宸ㄥご鈥滃𡦖媧燴��琛屼笟鏄劇柌鎬��鐩存挱絳旈𡣑浣曞幓浣曚粠錛焈鏂囧寲_涓㥣浗鍙版咕緗��/title> <meta name="keywords" content="鐩存挱絳旈𡣑"> <meta name="description" content="3澶╁紩鐖嗗惎鍔邻紝60澶╂寔緇㥣崌絀猴紝鍦ㄥ嵆灝嗗埌杈鵑《鐐規椂鎴涚劧鑰屾嶋錛岀洿鎾㘹瓟棰樼粡鍘嗕簡姊﹀夠涓旈瓟騫葷殑涓や釜鏈堛��" /> <meta name="filetype" content="0"> <meta name="publishedtype" content="1"> <meta name="pagetype" content="1"> <meta name="catalogs" content="55242"> <meta name="contentid" content="11932497"> <meta name="publishdate" content="2018-03-12 14:55:08" /> <meta name="author" content="鏉ㄦ案闈��> <meta name="source" content="鍖椾含鏅ㄦ姤"> <meta content="all" name="robots" /> <meta name="googlebot" content="all" /> <meta name="baiduspider" content="all" /> <meta name="yahoobot" content="all" />   <script src="http://ats.taiwan.cn/common/js/jquery.js@OldUrl;@JS;http://culture.taiwan.cn/cul/201803/t20180312_11932497.htm_.js" type="text/javascript"></script>  <link href="http://ats.taiwan.cn/homepage2017/css/video-js.min.css" rel="stylesheet" type="text/css" /> <script 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href="http://103.249.53.35/local/zhejiang/" target="_blank">浙江</a></li> <li><a href="http://103.249.53.35/local/anhui/" target="_blank">安徽</a></li> <li><a href="http://103.249.53.35/local/jiangxi/" target="_blank">江西</a></li> <li><a href="http://103.249.53.35/local/shandong/" target="_blank">山東</a></li> <li><a href="http://103.249.53.35/local/henan/" target="_blank">河南</a></li> <li><a href="http://103.249.53.35/local/hubei/" target="_blank">湖北</a></li> <li><a href="http://103.249.53.35/local/hunan/" target="_blank">湖南</a></li> <li><a href="http://103.249.53.35/local/guangdong/" target="_blank">廣東</a></li> <li><a href="http://103.249.53.35/local/guangxi/" target="_blank">廣西</a></li> <li><a href="http://103.249.53.35/local/hainan/" target="_blank">海南</a></li> <li><a href="http://103.249.53.35/local/chongqing/" target="_blank">重慶</a></li> <li><a href="http://103.249.53.35/local/sichuan/" target="_blank">四川</a></li> <li><a href="http://103.249.53.35/local/guizhou/" target="_blank">貴州</a></li> <li><a href="http://103.249.53.35/local/yunnan/" target="_blank">雲南</a></li> <li><a href="http://103.249.53.35/local/xizang/" target="_blank">西藏</a></li> <li><a href="http://103.249.53.35/local/shanxi/" target="_blank">陜西</a></li> <li><a href="http://103.249.53.35/local/qinghai/" target="_blank">青海</a></li> <li><a href="http://103.249.53.35/local/ningxia/" target="_blank">寧夏</a></li> <li><a href="http://103.249.53.35/local/xinjiang/" target="_blank">新疆</a></li> <li><a href="http://103.249.53.35/local/neimenggu/" target="_blank">內蒙古</a></li> <li><a href="http://103.249.53.35/local/heilongjiang/" target="_blank">黑龍江</a></li> <li><a href="http://103.249.53.35/local/guangdong_33203/" target="_blank">新疆兵團</a></li> <li class="blue"><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/www.qd.taiwan.cn/" target="_blank">青島市</a></li> <li class="blue"><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/cse.special.taiwan.cn/2019/styjq/" target="_blank">蘇州市</a></li class="blue"> <li class="blue"><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/cse.special.taiwan.cn/2018/liangan/" target="_blank">昆山市</a></li class="blue"> </ul> </div> <div> <h3 class="tagCtrlBtn">涉臺機構</h3> <ul class="tag"> <li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/tailian.taiwan.cn/" target="_blank">中華全國臺灣同胞聯誼會</a></li> <li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/agri.taiwan.cn/" target="_blank">海峽兩岸農業合作網</a></li> <li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/www.qgtql.com/" target="_blank">全國臺灣同胞投資企業聯誼會</a></li> <li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/www.zhongguotongcuhui.org.cn/" target="_blank">中國和平統一促進會</a></li> <li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/www.huangpu.org.cn/" target="_blank">黃埔軍校同學會</a></li> <li><a href="http://103.249.53.35/hxlt/" target="_blank">海峽論壇</a></li> <li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/www.js.taiwan.cn/zijinshan/" target="_blank">兩岸企業家峰會</a></li> <li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/www.arats.com.cn/" target="_blank">海峽兩岸關係協會</a></li> <li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/www.twtxh.org.cn/" target="_blank">臺灣同學會</a></li> <li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/fjtl.taiwan.cn/" target="_blank">福建臺胞之家</a></li> <li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/www.lutaihui.taiwan.cn/" target="_blank">魯臺經貿洽談會</a></li> </ul> </div> <a href="http://103.249.53.35/xwzx/zxzt/jiuergongshi/index.htm" target="_self">九二共識那些事</a> </div> </div> </div>   <div id="navG" class="stTop"> <div> <ul> <li> <a href="http://103.249.53.35/taiwan/" target="_self">臺灣</a> <ul> <li><a href="http://103.249.53.35/taiwan/pu/" target="_self">臺灣包袱鋪</a></li> </ul> </li> <li> <a href="http://103.249.53.35/plzhx/" target="_self">評論</a> <ul> <li><a href="http://103.249.53.35/plzhx/plyzl/" target="_self">兩岸快評</a></li> <li><a href="http://103.249.53.35/plzhx/hxshp/" target="_self">海峽時評</a></li> <li><a href="http://103.249.53.35/plzhx/xxhla/" target="_self">蕭蕭話兩岸</a></li> <li><a href="http://103.249.53.35/plzhx/zhjzhl/zhjlw/" target="_self">兩岸智庫</a></li> <li><a href="http://103.249.53.35/plzhx/wyrt/" target="_self">網友快言</a></li> <li><a href="http://103.249.53.35/plzhx/dlgc/" target="_self">大陸觀察</a></li> <li><a href="http://103.249.53.35/plzhx/zhjzhl/tyzhj/" target="_self">專家專欄</a></li> <li><a href="http://103.249.53.35/plzhx/zuopinji/" target="_self">網友專欄</a></li> <li><a href="http://103.249.53.35/plzhx/mtshy/tw/" target="_self">媒體聲音</a></li> </ul> </li> <li> <a href="http://103.249.53.35/lilunpindao/" target="_self">理論</a> </li> <li> <a href="http://103.249.53.35/xwzx/la/" target="_self">兩岸</a> </li> <li> <a href="http://103.249.53.35/31t/" target="_self">31條</a> </li> <li> <a href="http://103.249.53.35/xwzx/" target="_self">時事</a> </li> <li> <a href="http://103.249.53.35/gate/big5/v.taiwan.cn/" target="_self">融視頻</a> </li> <li> <a href="http://103.249.53.35/tp/" target="_self">圖庫</a> <ul> <li><a href="http://103.249.53.35/tp/rw/" target="_self">熱圖</a></li> <li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/pic.taiwan.cn/" target="_self">圖片庫</a></li> <li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/edu.special.taiwan.cn/2016/gydgs/" target="_self">光陰的故事</a></li> <li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/edu.special.taiwan.cn/2017/ydylkgs/" target="_self">鏡觀兩岸</a></li> </ul> </li> <li> <a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/" target="_self">經貿</a> </li> <li> <a href="http://103.249.53.35/gate/big5/taishang.taiwan.cn/" target="_self">臺商</a> </li> <li> <a href="http://103.249.53.35/gate/big5/culture.taiwan.cn/" target="_self">文化</a> </li> <li> <a href="http://103.249.53.35/gate/big5/travel.taiwan.cn/" target="_self">旅遊</a> </li> <li> <a href="http://103.249.53.35/local/" target="_self">地方</a> <ul> <li><a href="http://103.249.53.35/local/dfkx/" target="_self">地方快訊</a></li> </ul> </li> <li> <a href="http://103.249.53.35/gate/big5/depts.taiwan.cn/" target="_self">部委</a> <ul> <li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/depts.taiwan.cn/news/" target="_self">部委快訊</a></li> </ul> </li> <li> <a 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<dd><a href="http://103.249.53.35/plzhx/zhjzhl/zhjlw/" target="_self">兩岸智庫</a></dd> <dd><a href="http://103.249.53.35/plzhx/wyrt/" target="_self">網友快言</a></dd> <dd><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/pic.taiwan.cn/" target="_self">圖庫</a></dd> <dd><a href="http://103.249.53.35/local/dfkx/" target="_self">地方快訊</a></dd> <dd><a href="http://103.249.53.35/local/tebietuijian/" target="_self">地方品策</a></dd> <dd><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/depts.taiwan.cn/news/" target="_self">部委快訊</a></dd> <dd><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/depts.taiwan.cn/pince/" target="_self">部委品策</a></dd> </dl> </div> </div> </div> </div>   <div id="breadCrumbs"> <a href="http://103.249.53.35/gate/big5/culture.taiwan.cn/" class="CurrChnlCls">兩岸文化</a> </div>   <div id="main" class="content"> <h1 id="title">巨頭“復活”行業顯疲態直播答題何去何從？<span class="count"></span></h1> <div id="infoAFun"> <div><span>2018年03月12日 14:54:00</span><span>來源：北京晨報</span></div> <span id="print" onClick="window.print()"></span> <span 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<div class=TRS_Editor><p align="justify">　　直播答題來得早不如來得巧</p> <p align="justify">　　行業 “洗牌” 巨頭提速超車</p> <p align="justify">　　3天引爆啟動，60天持續升空，在即將到達頂點時戛然而止，直播答題經歷了夢幻且魔幻的兩個月。</p> <p align="justify">　　2月14日，國家新聞出版廣電總局發出通知，要求對網路視聽直播答題活動加強管理，提出視聽節目直播資質欠缺、內容審核機制不健全、內容低俗媚俗等行業亂象。本想在春節期間“大展拳腳”的直播答題平臺們紛紛“下線”，打出“第一季結束”的標語。整頓之後，搜狐、百度率先回歸，而此前的“領頭羊”們仍沒有公佈重新上線的消息。快速形成風口、快速廣告變現、快速形成競爭梯隊，此番“洗牌”之後，直播答題將何去何從。</p> <p align="justify">　　巨頭“復活” 行業顯“疲態”</p> <p align="justify">　　沉寂一週後，直播答題節目重新上線。搜狐和百度先後於2月23日、24日“復活”《知識英雄》和《極速挑戰》。前者依附搜狐旗下千帆直播平臺，後者需通過百度旗下好看視頻平臺進入答題。</p> <p align="justify">　　由於未趕上23日的《知識英雄》，北京晨報記者選擇了24日19：30的《極速挑戰》“嘗鮮”。回顧整場節目，線上人數在130000人左右浮動，最終28337位用戶瓜分了當場30萬獎金，平均每人獲10.58元。相比春節前動輒百萬的線上人數，回歸“首秀”上十萬數量級並不算高。除此之外，記者在答題期間遇到主界面卡頓、閃退的現象，而根據螢幕下方滾動的用戶留言反饋，用戶體驗不理想也並非個例。</p> <p align="justify">　　春節前的一盆“冷水”澆滅了直播答題快速發展的勢頭，同時減弱的似乎還有用戶的熱情。在百度指數中搜索“答題”關鍵詞，可以發現整頓前後的顯示指數相差近一倍。加上用戶對答題模式的習慣、平臺體驗感等問題，直播答題整體上已顯疲態。艾媒諮詢分析師劉傑豪表示，“利用高額獎金過度行銷是直播答題存在的問題之一，隨著政策管控趨嚴，短時間內，可能難以再現之前用戶火爆參與的景象。”接受監管的答題節目走上了規範化道路，卻難再引起用戶的興奮點。</p> <p align="justify">　　監管重點：題庫報備、廣告註明</p> <p align="justify">　　直播答題節目本質上是網際網路視聽節目種類的延伸，有關部門的監管重點必然是傳播內容的規範性，因此，題庫審查首當其衝。</p> <p align="justify">　　1月13日，花椒直播平臺旗下答題節目《百萬贏家》曾“以王祖賢目前定居在哪個國家為題，答案選項為香港、臺灣、加拿大”，引起極大爭議。隨後，花椒直播負責人被北京市網信辦依法約談，這一嚴重錯誤也為直播答題內容的審核敲響了警鐘。</p> <p align="justify">　　結合此次《通知》內容，對有資格開辦網路直播答題節目的平臺，要履行題目內容的備案、審核手續，同時完善內容審核管理制度和工作方案。另一方面，則要求節目主持人具備廣播電視節目主持人相應的條件。對此，一位來自搜狐千帆直播的相關人士表示，在內容報備上，除了需要報審題庫、通過備案外，主持人持有主持資格證也是節目開展的一個前提條件。“從接到通知後，商務團隊就一直負責與政府部門保持溝通。開年後我們提供了完備的申請材料、題庫及主持人證等資料，最後在2月23日通過審批，拿到了節目備案號。”</p> <p align="justify">　　除題庫內容之外，廣告或將成為另一大監管重點。《網際網路廣告暫行管理辦法》規定，網際網路廣告應當具有可識別性，顯著標明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。回顧之前各大直播答題平臺推出的“××企業專場答題”，雖為合作企業的廣告投放，但其宣傳形式、標識等元素都被“消化”在了題目之中，答題界面也並未出現明顯廣告標注。結合《辦法》中對廣告發佈者主體、登記、審核等具體規定，如何管理、審核直播答題節目所採用的“無形廣告”模式將是未來行業發展的看點。</p> <p align="justify">　　從目前“復牌”的百度、搜狐直播答題節目來看，尚未出現廣告投放或企業專場，如果未來出現廣告標注成為答題界面的標配，比起觀眾是否願意買賬，投放廣告的企業是否願意繼續合作，或許更是運營方們該思考的問題。畢竟在盈利模式單一的背景下，廣告主和持續發展的商業模式直接掛鉤。</p> <p align="justify">　　“持證答題” 流量反哺生態</p> <p align="justify">　　此番“洗牌”之後，《資訊網路傳播視聽節目許可證》成直播答題節目的準入證。劉傑豪在採訪中表示，“申請《資訊網路傳播視聽節目許可證》的申請單位，需滿足的必要條件有，是國有獨資或國有控股單位，有與其業務相適應的專業人員，數量應在20人以上。對於小平臺、創業類公司來說，能同時滿足以上兩個條件的單位數量較少，會對其開展直播答題業務帶來較大影響。”</p> <p align="justify">　　根據廣電總局去年3月發佈的《網際網路視聽節目服務持證機構名單(截至2016年12月31日)》顯示，共有588家企業、單位獲得這一資質，多為電視臺、新聞出版社。網際網路公司中，主流視頻網站也持有相應資質。其中，百度、搜狐自然在列，“天生”具備的準入資質是兩家直播答題節目率先“復活”的主要原因。值得一提的是，《百萬贏家》官方微博曾在2月14日說明瞭改版通知，其中提及該節目的直播平臺將由花椒APP改為快視頻APP。次日，官微宣佈第一季答題正式結束。經搜索，快視頻網址(k.360kan.com)為360影視網址(www.360kan.com)的二級域名，後者運營主體為溫州市迅馳數位科技有限公司，並擁有《資訊網路傳播視聽節目許可證》。這一“平臺轉移”，或許也是為《百萬贏家》重新上線做出的準備。</p> <p align="justify">　　除資質外，對於直播答題節目的應用和效果，網際網路巨頭在各自內容生態、流量轉化等方面也顯得更遊刃有餘。以目前兩支“正規軍”為例，“復牌”後的《知識英雄》在推出新年、元宵節等節日專場外，搜狐千帆直播相關人士還提到，“針對《器靈2》、《端腦》、《繼承者計劃》等搜狐視頻熱播自製劇，《知識英雄》也進行了專場答題，宣傳效果很好”。另一邊，《極速挑戰》則在百度手機APP同時開通答題入口，比起好看視頻的用戶體量，百度手機端在流量引入上將更有效果。從多端口導入流量，到用流量反哺“兄弟內容”，產品屬性不強的直播答題更適合做一種生態補充。</p> <p align="justify">　　劉傑豪認為，“直播答題實現了短時間內流量的爆發，其作為引流工具的能力、宣傳推廣效果已得到市場驗證。無論是答題平臺或是其他品牌，直播答題都會是宣傳推廣的選擇之一。”相比希望依靠流量、廣告變現的“小平臺”，網際網路巨頭支援下的直播答題將發展得更為安穩。</p> <p align="justify">　　北京晨報記者張曉莉張羽</p></div> </div> <p class="editor">[責任編輯：楊永青]</p>  <div id="pageNumber"> <script type="text/javascript"> createPageHTML(1, 0, "t20180312_11932497", "htm"); </script> </div>   <div id="relatedInfo"> <h3>相關內容</h3> <ul> <li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/culture.taiwan.cn/cul/201803/t20180312_11932355.htm" target="_blank" title="受中國傳統文化浸潤華裔作家把楚漢戰爭寫進科幻史詩">受中國傳統文化浸潤華裔作家把楚漢戰爭寫進科幻史詩</a></li> <li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/culture.taiwan.cn/cul/201803/t20180312_11932349.htm" target="_blank" title="天津人藝推出話劇《不忘初心》塑造“將軍農民”獨特形象">天津人藝推出話劇《不忘初心》塑造“將軍農民”獨特形象</a></li> <li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/culture.taiwan.cn/cul/201803/t20180312_11932347.htm" target="_blank" title="女雕刻家葉子：為壽山石雕注入更多的人文情懷">女雕刻家葉子：為壽山石雕注入更多的人文情懷</a></li> <li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/culture.taiwan.cn/cul/201803/t20180312_11932344.htm" target="_blank" title="國博取消紙質門票參觀國博可刷身份證入館">國博取消紙質門票參觀國博可刷身份證入館</a></li> <li><a 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