鈥滄帎浠封��鑳藉仛澶р��鍙屽嶮涓��鐨勮泲緋曞悧錛焈澶ч檰緇忔祹_緇忚錘_涓㥣浗鍙版咕緗��/title> <meta name="filetype" content="0"> <meta name="publishedtype" content="1"> <meta name="pagetype" content="1"> <meta name="catalogs" content="33389"> <meta name="contentid" content="7957355"> <meta name="publishdate" content="2014-11-10"> <meta name="author" content="鏅𣇈嚂"> <meta name="source" content="鏂板崕璐三粡"> <meta name="keywords" content="鍙屽嶮涓��鍖呰一;鍙屽嶮浜��鎺愪環;鑲′環"> <meta name="description" content="鈥滃弻鍗佷竴鈥濈殑閿ｅ０榪樻湭鏁插搷錛屽悇澶х數鍟嗙殑綺懼績絳栧垝鐨勬牸鏂楀ぇ鎴忓凡緇忔紨寰楀悧鐏琗悧鑽鹼紝鐪熺湡鍋囧亣鐨勪環鏍兼垬涔熶竴濡傛棦寰��湴鎵戦潰鑰屾潵銆�� 浠鋒牸鎴樼殑鑳屽悗錛屾槸姣忎釜鐢靛晢閮藉績鐓т笉瀹ｇ殑閬撶悊錛氭秷璐硅��鐨勮儍鍙ｈ秺鏉ヨ秺鍒侀捇浜嗭紝緇存潈鎰忚瘑瓚婃潵瓚婂己浜嗐��" /> <link href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/images/jm_list_view.css" rel="stylesheet" type="text/css">  <script type="text/javascript" src="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/images/tab.js@OldUrl;@JS;http://econ.taiwan.cn/ec_dalu/201411/t20141110_7957355.htm_.js"></script> <script type="text/javascript" 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src="http://ats.taiwan.cn/images/jingmao_30.gif" width="20" height="16" align="absbottom" /></a></span> <span class="zlt_info_r"><a href="javascript:window.print();">列印</a><img src="http://ats.taiwan.cn/images/jingmao_34.gif" width="20" height="16" align="top" /></span> </div> <div class="fontsizebox"> <div class=TRS_Editor><p align="center"><img style="border-right-width: 0px; border-top-width: 0px; border-bottom-width: 0px; border-left-width: 0px" title="“掐價”能做大“雙十一”的蛋糕嗎？" alt="“掐價”能做大“雙十一”的蛋糕嗎？" width="451" height="330" oldsrc="W020141110282502483804.jpg" uploadpic="W020141110282502483804.jpg" src="./W020141110282502483804.jpg" /></p> <p>　　 “雙十一”的鑼聲還未敲響，各大電商的精心策劃的格斗大戲已經演得如火如荼，真真假假的價格戰也一如既往地撲面而來。</p> <p>　　可以想像，空前的銷量數據所營造出的繁華盛景將在幾天后轟動整個零售業，甚至再次改寫“雙十一”的輝煌歷史。但堆出來的數字，意義真有那麼大嗎？</p> <p>　　對於消費者來說，自然樂見從電商的“掐價”中坐享漁利，收穫物美價廉的商品。但對於電商來說，價格戰卻解決不了蛋糕如何做大的問題。</p> <p>　　這些年，或被假貨纏身，或被物流折磨，或被資金鏈逼瘋的電商們，做起價格戰、行銷戰、輿論戰個個都是高手，把聲東擊西、無中生有、暗度陳倉的招數用得活靈活現。今年還抖出了一個新“包袱”——商標戰，這更給看客們增加了無數槽點。</p> <p>　　價格戰的背後，是每個電商都心照不宣的道理：消費者的胃口越來越刁鑽了，維權意識越來越強了。錢，似乎不像以往那麼好賺了。</p> <p>　　為了能夠賺錢，比拼價格的遊戲規則自然要發揮到極致，對於競爭對手的叫板更是不能手軟。無論是京東“瞎淘”“買一真的”等極具針對性的廣告，還是阿裏要求媒體的二選一的行為，都在背離電商“讓天下沒有難做的生意”的初衷。</p> <p>　　有意思的是，“雙十一”前夕除了阿裏股價連漲，京東、唯品會、聚美的股價竟都是連跌。“雙十一”本來應該是電商同樂同獲利的日子，但在無序的競爭中，誰都可能成為受害者。</p> <p>　　轟轟烈烈的價格戰還有可能讓商家搬起石頭砸了自己的腳。已經有越來越多的商家開始抵制“雙十一”拼低價的遊戲規則。因為他們逐漸意識到，過低的折扣吸引的只是喜歡便宜貨的消費者，很難獲取有價值的忠實用戶。活動一結束，消費者基本就和商家“揮一揮手，不帶走一片雲彩”。</p> <p>　　另外，“雙十一”前，還有一有些商家為了吸引消費，做大銷量而選擇大量備貨。高估消費者的購買力或自身的行銷能力的做法，帶來的後果可能是商品積壓，反而誤了企業發展。</p> <p>　　而冷靜下來的消費者逐漸也發現，表面看自己是佔了便宜，其實卻未必得到真正的實惠。集中消費不僅散了金錢，反而給自己添了很多麻煩。更讓人無法忍受的是，很多商品在“雙十一”的價格其實並不比平時便宜多少，還有可能在隨後的“雙十二”降得更多。同時，還要提防著商家“先提價後漲價”的慣用伎倆。</p> <p>　　一邊是商家的抗議，消費者的挑刺，一邊是監管層正加大力度規範競爭，濫價行為如果再不剎車，“雙十一”就有可能變為“世上本有路，走的人多了也就沒了路”。</p> <p>　　能從慘烈的商戰中脫穎而出自然可稱做是了不起的企業，但所選擇的競爭方式卻可以多種多樣。一個綁架商家、忽悠消費者的競爭格局絕對贏不來市場的長遠發展。一個競爭與協同相輔相成的市場格局，才有助於行業的良性發展。</p> <p>　　別讓價格戰毀了一個節日，齊心協力做大做好節日才是王道。（徐曼曼/文）</p></div>  <div class="digg"> <script> createPageHTML(1, 0, "t20141110_7957355", "htm"); if((1==10) || (1 >10)){ chnldesc = encodeURIComponent('大陸經濟'); }else{} </script> </div>  <p class="zl_editor">[責任編輯：普燕]</p> </div>    <div style="clear:both;width:600px;height:100px;margin:0px auto;padding:5px 0px;border-top:1px dashed #999;overflow:hidden;">  <script type="text/javascript" src="http://twcn.adsame.com/s?z=twcn&c=70@OldUrl;@JS;http://econ.taiwan.cn/ec_dalu/201411/t20141110_7957355.htm_.js" charset="gbk"></script>  </div>   <div class="zl_read"> <h3>相關閱讀:</h3> <ul> <li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/ec_dalu/201411/t20141110_7957284.htm" target="_blank" title="學區房4.4平方米135萬仍一坑難求家長只為買個進門證">學區房4.4平方米135萬仍一坑難求家長只為買個進門證</a></li> <li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/ec_dalu/201411/t20141110_7957278.htm" target="_blank" title="鄭州樓市限購令取消後離婚人數三個月“三連降”">鄭州樓市限購令取消後離婚人數三個月“三連降”</a></li> <li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/ec_dalu/201411/t20141110_7957269.htm" target="_blank" title="蘇寧推出大劑量“後悔藥”：快遞員不帥都可以退貨">蘇寧推出大劑量“後悔藥”：快遞員不帥都可以退貨</a></li> 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href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/business/201312/t20131205_5316559.htm" target="_blank" title="臺灣水果借網購搶人民幣為農民打開新的銷售模式">臺灣水果借網購搶人民幣為農民打開新的銷售模式</a></li><li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/business/201307/t20130711_4436436.htm" target="_blank" title="第六屆津臺投資合作洽談會在天津隆重開幕（圖）">第六屆津臺投資合作洽談會在天津隆重開幕（圖）</a></li><li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/today/201709/t20170911_11841445.htm" target="_blank" title="各地PPP規劃陸續出臺千億級項目集中發佈">各地PPP規劃陸續出臺千億級項目集中發佈</a></li><li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/today/201708/t20170821_11833339.htm" target="_blank" title="誰在打、怎麼打、打給誰——騷擾電話生產鏈條調查">誰在打、怎麼打、打給誰——騷擾電話生產鏈條調查</a></li><li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/business/201606/t20160612_11479188.htm" target="_blank" title="鄭成功文化為媒兩岸挖掘區域旅遊">鄭成功文化為媒兩岸挖掘區域旅遊</a></li> </ul> </div> </div> <script language="javascript" type="text/javascript"> <![CDATA[//><!]]> </script>   <div class="zl_item"> <div class="zl_lab">統計數據</div> <div class="zl_item_more"> <span id="T3_JM_01" class="selected"><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/twsj/">臺灣</a></span>| <span id="T3_JM_02" class=""><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/dlsj/">大陸</a></span> </div> <div class="zl_item_box"> <ul id="T3_JMCont_01"> <li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/twsj/201510/t20151013_10823204.htm" target="_blank" title="統計顯示:每十萬台灣人中有13位“人瑞”">統計顯示:每十萬台灣人中有13位“人瑞”</a></li><li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/twsj/201401/t20140122_5574047.htm" target="_blank" title="臺灣去年前11月每人平均月薪4.4萬新台幣不及15年前">臺灣去年前11月每人平均月薪4.4萬新台幣不及15年前</a></li><li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/twsj/201401/t20140122_5574045.htm" target="_blank" title="臺灣地區上月失業率4.08% 比11月略降0.08%">臺灣地區上月失業率4.08% 比11月略降0.08%</a></li><li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/twsj/201401/t20140121_5563915.htm" target="_blank" title="臺灣去年外銷接單4429.3億美元創歷史新高">臺灣去年外銷接單4429.3億美元創歷史新高</a></li><li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/twsj/201401/t20140121_5563911.htm" target="_blank" title="臺軍兵力未來6年將再縮減約3萬人到17至19萬人">臺軍兵力未來6年將再縮減約3萬人到17至19萬人</a></li> </ul> <ul id="T3_JMCont_02" style="display: none; "> <li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/dlsj/201606/t20160630_11495362.htm" target="_blank" title="全國30省份5月份CPI漲幅回落北京漲幅跌破1%(表)">全國30省份5月份CPI漲幅回落北京漲幅跌破1%(表)</a></li><li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/dlsj/201606/t20160622_11488830.htm" target="_blank" title="超九成受訪者通過手機看新聞客戶端成首選渠道">超九成受訪者通過手機看新聞客戶端成首選渠道</a></li><li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/dlsj/201606/t20160621_11487799.htm" target="_blank" title="本輪國內成品油價調整或將擱淺無緣“五連漲”">本輪國內成品油價調整或將擱淺無緣“五連漲”</a></li><li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/dlsj/201606/t20160617_11485648.htm" target="_blank" title="商務部：前5月全國對外投資735.2億美元同比增61.9%">商務部：前5月全國對外投資735.2億美元同比增61.9%</a></li><li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/dlsj/201606/t20160616_11483929.htm" target="_blank" title="亞洲十城年輕人購買力調查：上海超7成經濟寬裕">亞洲十城年輕人購買力調查：上海超7成經濟寬裕</a></li> </ul> </div> </div> <script language="javascript" type="text/javascript"> <![CDATA[//><!]]> </script>   <div class="zl_item"> <div class="zl_lab">服務專區</div> <div class="zl_item_more"><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/fwzq/">更多>></a></div> <div class="zl_item_box"> <p><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/tzlc/" target="_blank"><img src="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/images/jingmao_43_01.gif" width="61" height="84" alt="投資流程" /></a><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/bszn/" target="_blank"><img src="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/images/jingmao_43_02.gif" width="60" height="84" alt="辦事指南" /></a><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/wlsx/" 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