浠��鍒�� 鎶ョ焊騫垮憡閿��敭鍛樺悧浣曟憞韜琗彉鎴愯韓瀹��.8浜跨殑鑰佹澘_澶ч檰緇忔祹_涓㥣浗鍙版咕緗��/title> <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1, maximum-scale=1, user-scalable=no"> <meta name="applicable-device" content="pc,mobile"> <meta name="keywords" content="钂嬬珛绔��騫垮憡閿��敭,瑗跨彮鐗欏浗瀹墮槦,钁��悇鐗欏浗瀹墮槦,鎶ョ焊騫垮憡"> <meta name="description" content="涓㥣浗璧勬湰姝ｄ互涓��𡞰鍓嶆墍鏈𤪦湁鐨勫Э鎬佽繘鍏ュ浗闄呬富嫻佷綋鑲插湀銆傝繖鑲〃腑鍗峰叏鐞冪殑"涓㥣浗鏃嬮兛"鑳屽悗錛屾棦鏈変竾杈俱��鑻忓畞絳夎��鐔熻兘璇︾殑姘戣惀浼佷笟錛屼篃鏈夎拫绔嬬珷榪欐牱鐨勭瓐縐樻姇璧勮��銆��銆��闄や簡閲岀害濂ョ粍濮斿㛝錛屽弻鍒冨墤涔熶績鎴愪簡甯岃厞濂ュ緓浼氬拰361擄鐨勫悎浣滐紝鍥犱負甯岃厞鏄鮃ゥ榪愬彂婧愬湴錛屾瘡涓��眾閮芥槸絎勐竴涓凓嚭鍦恒��" /> <meta name="filetype" content="0"> <meta name="publishedtype" content="1"> <meta name="pagetype" content="1"> <meta name="catalogs" content="33389"> <meta name="contentid" content="11549141"> <meta name="publishdate" content="2016-08-25 11:18:09" /> <meta name="author" content="鏉庡竻"> <meta name="source" content="姣忕粡緗��> <link href="http://103.249.53.35/images/main201510.css" rel="stylesheet" /> <link href="http://103.249.53.35/images/article201511.css" 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<p>　　2003年畢業後，蔣立章隻身來到上海，第一份工作是《體壇週報》廣告銷售，他說："當時老闆招我就是為了開拓福建市場，因為福建有很多運動品牌、男裝品牌。"</p> <p>　　進入報社一年後，初出茅廬的蔣立章遇到一個機會。當初《體壇週報》駐西班牙記者常年跟進皇馬、巴薩以及西班牙國家隊的新聞，在西班牙有很多資源。彼時他獲取了一個消息，路易斯·菲戈作為2004年歐洲盃葡萄牙國家隊的最後一屆形象代言以及最後一屆的隊長，菲戈本人很想借著最後的機會，將自身的商業價值充分利用。</p> <p>　　前方記者將這則消息反饋到《體壇週報》的銷售渠道，拿到這個消息之後，蔣立章腦子轉得很快，"我當時一下子就想到有一個柒牌男裝，因為路易斯·菲戈本人在國家隊和俱樂部都穿的是7號，跟柒牌男裝的柒是蠻吻合的，就想辦法促成了菲戈成為柒牌男裝的形象代言人。"這是蔣立章入行體育行銷的第一單生意，也正是因為這次機會，蔣立章發現，相比單純做平面媒體廣告銷售，做明星代言、體育行銷可能會更好一點。</p> <p>　　從那時起，蔣立章開始對體育行銷產生了興趣。</p> <p>　　2004年下半年，正值亞洲盃在北京舉辦，"既然歐洲盃都做過了，那亞洲盃能做點什麼事情？"抱著這樣的想法，蔣立章通過各種渠道找到了亞洲盃當時的組委會，提出想要贊助。"那個時候國內體育贊助還處於非常初級的階段，對方聽說有贊助，當然很樂意，我也拿了一些方案，去福建市場跑了一圈，並最終找到了一家福建男裝企業。"</p> <p>　　正是這家男裝企業的老闆後來對蔣立章說，"你就自己開個公司來做這個案子。"就這麼一句話，蔣立章就決定成立了體育行銷公司雙刃劍體育（desports）。</p> <p>　　<strong>361°贊助裏約奧運會的幕後操盤手</strong></p> <p>　　剛剛結束的裏約奧運會上，來自中國福建的運動品牌361°贏得了前所未有的曝光率，而促成這個案子的幕後團隊正是蔣立章的雙刃劍體育公司。他對《每日經濟新聞》記者表示，"花了一年半的時間。有人覺得這個案子很牛，是因為我們背後付出了很多艱辛。"</p> <p>　　2012年倫敦奧運會結束後，大概在2013年3月，蔣立章的團隊就開始為下一屆奧運會進行籌備，當時團隊飛赴裏約找到了當地奧組委，"當時奧組委告訴我們運動服裝還沒有搞定，我提出我們已經有很多品牌，願意跟裏約奧運會合作。"正是因為這樣的想法，雙方建立了初步的溝通，回國後，蔣立章將裏約奧組委尋找贊助商的線索跟很多中國運動品牌談過，並最終選擇了361°。</p> <p>　　跟國內運動品牌確立了合作意向後，只是最初級的一步，接下來還需要說服，主要還是文化的衝突，比如如何讓裏約奧組委能夠清楚了解中國的企業和品牌，另一方面，也要讓361°了解如此大型的賽事是如何運作的，"其中有一點非常重要，要想成為國際奧會的贊助商，企業需要履行相應的社會責任，並且要出具一個相應的報告，我們此前也沒有經驗，得知這個資訊之後，我們也立刻找人配合，幫助361°去完成社會責任的報告，光是報告就花了半年時間。"</p> <p>　　直到2014年10月，最終成功了，通過招投標，361°打敗了國際知名品牌耐克、阿迪。"我們當時還是很喜悅的。但後面其實還有很多事，比如需要提供200萬件衣服、鞋和裝備，這幾百萬件衣服的顏色、尺碼、設計方案都要跟裏約奧組委進行溝通，背後太複雜了。當時我們還幫361°爭取到一項權益，就是裁判員的西裝，這次裏約奧運開幕式上裁判宣誓時20秒面向全球，穿的就是361°的衣服。"</p> <p>　　除了裏約奧組委外，雙刃劍也促成了希臘奧委會和361°的合作，因為希臘是奧運發源地，每一屆都是第一個出場。</p> <p>　　"過去十年多我們也遇到了各種各樣的困難。我個人覺得，困難也是你未來做很多事情的沉澱。不管是做多大數額的案子，幾十萬、幾百萬還是幾億，其實背後遇到的事情都是一樣的，都要付出同樣的努力。"蔣立章說道，"我們公司有一種文化，一件事情如果沒有出現問題，我們反而覺得是很大的問題。項目一帆風順，我們就保持很大的警惕心。"</p> <p>　　<strong>背靠資本身家漲至4.8億</strong></p> <p>　　自雙刃劍體育公司成立以來的十多年裏，蔣立章對《每日經濟新聞》記者坦言，他曾數度想到過借助資本的力量。"一直做仲介肯定是越來越辛苦，國外很多大型公司IMG、WEG等進來後，對公司衝擊越來越大。我們手頭既沒有核心IP也沒有核心資源，2012年時我們考慮過跟資本合作。"</p> <p>　　當時，NBA賽場上有很多中文廣告板都是雙刃劍公司做的，這引起了美國一家規模很大的體育基金公司的注意，他們主動聯繫到蔣立章，想了解公司的情況，這家海外基金公司關注的核心是--雙刃劍公司有沒有跟資本對接。</p> <p>　　"說實話，那個時候我對資本沒有任何概念，我們公司還很小，大概十個人左右。就是因為他們的這種需求，我感到確實有必要跟資本對接。後面，我開始組建自己的仲介團隊，幫助我面對美國體育基金，但當時我們在各方面都達不到他們的要求，但這並不代表我們就放棄了。"蔣立章表示。</p> <p>　　2014年，蔣立章和他的仲介團隊也曾考慮過新三板，但沒有想像中容易。權衡再三，仲介團隊制定了並購計劃，篩選了一些上市公司，並最終敲定了4~5家面談。</p> <p>　　"當時第一個見的就是道博股份（現更名為當代明誠）的易總，雙方一見面就很合拍，第一，大家同齡，都是1981年（出生）的，第二，對方懂體育。我認為，做體育的基礎是你要熱愛、要有情懷，才能做好體育，如果單純從商業角度去做體育，是做不來的。"蔣立章說。</p> <p>　　直至2015年7月，道博股份一紙公告揭曉了謎底，上市公司方面斥資8.2億收購雙刃劍100%股權，蔣立章個人擁有雙刃劍58.42%的股權，這意味著，這位年輕總裁的身價瞬間飆升至4.8億元。有了資本助力，蔣立章在接下來的跨境收購談判中，底氣也更足了。</p> <p>　　面對當前國內體育市場上恒大、綠地等來自地產圈的玩家，蔣立章很坦然，"從2004年成立之初，我們就一直沉澱于體育市場，當市場不好的時候，我們也在其中，了解它是怎麼發展起來的，現在市場轉好了，我們也沒有忘記過去的劣勢和瓶頸。相對而言，我們是真正沉澱在這個市場中、了解這個市場、懂這個市場的，這是我們的優勢。"</p></div> <p class="editor">[責任編輯：李帥]</p> </div> <div class="page"> <script type="text/javascript"> 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