娣樺疂鍙��2浜𣈱墤涓婃紨鍟嗗搸鍜屾秷璐硅��鐨勯殧絀虹媯嬈鼖鎺ㄨ崘_涓㥣浗鍙版咕緗��/title> <meta name="keywords" content="娣樺疂,鍙��2"> <meta name="description" content="娣樺疂鍟嗗搸濡備綍鍙戠幇娑堣垂鑰咃紝婊��凍娑堣垂鑰咃紝鏈��粓鎴愬氨鑷凓繁鐨勬晠浜嬨��濡備粖錛屾棤璁烘槸鏈嶅姟鐗硅壊鍟嗗搸錛岃繕鏄鮃唴瀹硅揪浜猴紝娣樺疂宸插綋浠佷笉璁╂垚涓哄叏涓栫晫絎勐竴澶у皬寰𣈱垱鏂般��鎴愬氨姊︽兂鐨勫鉤鍙般�� " /> <meta name="filetype" content="0"> <meta name="publishedtype" content="1"> <meta name="pagetype" content="1"> <meta name="catalogs" content="55237"> <meta name="contentid" content="11878620"> <meta name="publishdate" content="2017-12-14 16:43:09" /> <meta name="author" content="瀛欎紛闈��> <meta name="source" content="涓㥣浗鍙版咕緗��> <meta content="all" name="robots" /> <meta name="googlebot" content="all" /> <meta name="baiduspider" content="all" /> <meta name="yahoobot" content="all" /> <link rel="stylesheet" rev="stylesheet" href="http://ats.taiwan.cn/homepage2021/css/global.css" type="text/css" media="all" /> <link rel="stylesheet" rev="stylesheet" href="http://ats.taiwan.cn/homepage2021/css/content.css" type="text/css" media="all" /> <link 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align="justify">　　<b>流量大、黏性強、運營有溫度，淘寶成創新沃土</b> </p> <p align="justify">　　淘寶擁有著十多年來累積的電商優勢，公私域流量大、賣家遍佈全世界、社區玩法深入人心……是小微創新的最佳平臺。即使是再小眾的、長尾的創新領域，因為有“去中心化”的賦能，賣家可以開展強有力的私域運營，淘寶上的千萬創業者們得以健康生長。</p> <p align="justify">　　“無處不創業，無領域不創業”。《洞察》顯示，淘寶擁有千萬級別的活躍商家，而特色買手更是遍佈世界，它也從“流量蛋糕分配人”轉型到了“內容社區搭建者”，引導商家實現“內容即商品”“所見即所得”。從而，每個淘寶特色商家、內容達人都成為淘寶上獨一無二、滿天星一樣的“頻道”，不僅擁有自己粉絲，還能和粉絲進行互動、轉化。</p> <p align="justify">　　<b>雙12熱搜“好嫁風”、Bralette，特色商家唱主角</b> </p> <p align="justify">　　今年雙12，特色商家成為淘寶雙12會場的絕對主力。許多“長尾類目”“中小品類”，都在雙12這天迎來爆發。僅僅12個小時，淘寶上就有22萬人買下了聖誕樹；而各種小眾商品，像是bralette在廣東成為熱銷、北京朝陽妞兒對“好嫁風”服飾更有偏愛，搜索量暴增53%。</p> <p align="justify">　　《洞察》顯示，如今淘寶找到10萬特色商家，而他們能量驚人，年成交額能佔到全體20%。那什麼是特色商家？淘寶又如何找到特色商家？今年，淘寶建立了一套複雜的演算法模型，圈出了一批在長尾類目創業、能滿足個性化需求、有高熟客率等品質的商家，稱之為“淘寶特色商家”。細分來看，特色商家的類型多種多樣，例如特色買手、原創設計師、匠人、農人等。</p> <p align="justify">　　數據顯示，淘寶特色商家主要集中在25歲到34歲，也正在讓更多三線、四線城市創業者通過淘寶連接到了世界。正如阿里巴巴一直所期待的那樣，淘寶正在為女性、青年人和鄉村地區的創業者提供更多機遇。</p> <p align="justify">　　特色商家最大限度地滿足了消費者的長尾需求。現在的買家上淘寶，圖的就是一個“淘”字，越有個性的東西越值得去“淘”。《洞察》顯示，2017年以來，用戶對“個性”和“設計”兩個關鍵詞的搜索量呈現爆髮式增長，他們的需求也進一步推動了特色商家的勃興。“亞文化”在淘寶上茁壯生長，正是淘寶平臺多元化的例證。從二次元到架空文化，從朋克文化到街頭文化，它們雖然在大眾輿論中並不佔據中心位置，但卻擁有大量的年輕擁躉。</p> <p align="justify">　　在功能和人群的交叉點上，淘寶創造出不少小眾需求，諸如兒童傢具、孕婦美粧等交叉領域的需求並有效滿足這些需求；特色店家還推動卡通、文創等IP和傳統產品結合，進一步推動了大眾認知邊界，像是故宮淘寶、蘇州博物館淘寶店等。有人感嘆，這樣的淘寶，早已不僅僅是個賣貨的市場，更成為一個富有創造力的消費升級社區。</p> <p align="justify">　　<b>直播、短視頻、圖文種草，淘寶內容達人各懷絕技</b> </p> <p align="justify">　　除了特色商家，如今淘寶還有一大法寶--內容達人。《洞察》顯示，淘寶也是中國最好的內容創業平臺，淘寶上擁有註冊達人達150萬，他們通過直播、短視頻、圖文種草三種形式，不斷豐富了淘寶的內容生態。在人群畫像方面，90後成為絕對主力，女性高於男性，主要集中于各個一線城市。</p> <p align="left">　　高度多元化的淘寶市場，是內容達人生長的土壤，而達人正是引領買家漫步社區的導引者。淘寶達人們為了打造沉浸式的內容傳播效果，他們生產的內容要緊緊圍繞“什麼是好”，“哪個產品好”，“好產品怎麼用”這三大命題，並分享好的產品和體驗，提供專業的種草拔草測評，並將消費者帶入到使用場景，博得消費者的好感。在所有內容分類重，“美”是絕對的重點。而在淘寶達人從市的細分領域TOP10中，9成以上和“美”有關，如美粧、服飾、鞋包等。</p> <p align="justify">　　《洞察》顯示，在三大內容創業領域中，直播達人發展最為迅猛，2017年，直播類達人每天引發億級瀏覽，百萬級轉化，每人平均觀看時長超過15分鐘。2017年，“淘布斯”榜單顯示，薇婭viya、強力種草機、Heika－Z這3位直播達人年收入超過1000萬人民幣。</p> <p align="justify">　　而圖文種草也成為最穩定的內容創業領地，像是茉莉媽媽App，通過其每天20篇圖文種草，取得28萬粉絲，單篇閱讀最高達260萬。相比圖文種草，短視頻則能在造物節、雙11等大促節點刺激消費高峰，短視頻達人“扇子NFNF”今年5月才稱為註冊達人，她通過短視頻來記錄日常穿搭，分享化粧心得，保持一週三更，如今穩穩獲得75萬粉絲。</p> <p align="center"><img alt="" oldsrc="W020171213547092229327.jpg" src="./W020171213547092229327.jpg" /> </p> <p align="justify">　　淘寶平臺，正在見證中國網際網路商業的全新升級。“流量為王”時代是“石器時代”，而如今淘寶則主打“內容為王”，它主要多元的內容，讓用戶沉浸其中，引發互動、提升黏性。也就是說，如今的淘寶正通過內容化、社區化和智慧化，給消費者帶來全新極致體驗。</p> <p align="justify"><b>　　淘寶成創業者圓夢之地，雙12集中展現新淘寶</b> </p> <p align="justify">　　自2003年淘寶成立以來，淘寶經歷了從PC端到移動端，從單純的電商平臺到現在的內容社區的深刻變革。淘寶平臺已經從單純的貨架檔口式的線上展示，變成以個性趣味連接買家、賣家和達人的互動空間。內容化、社區化和智慧化三大趨勢，給消費者帶來極致體驗，也見證並持續推動中國消費升級浪潮。</p> <p align="justify">　　淘寶的體量，是創業者得以施展的前提。根據Alexa流量查詢網站數據顯示，淘寶平臺在所有電商網站流量排名中高居第一，是中國最大的線上零售入口，淘寶平臺上聚集的超過5億的活躍用戶，為賣家在淘寶上開展各種形態的創新運營，奠定了人群基礎，與此對應，淘寶上的商家和創業者已達到千萬量級，而淘寶上的全球購買手，更遍佈世界各地。</p> <p align="justify">　　淘寶平臺鮮明的社交屬性，讓中小賣家在淘寶的成長如魚得水。通過阿里巴巴平臺億級的流量精準分發，淘寶內容創業者能夠連接阿裏全係超過100個內容消費頻道，“內容即商品”的理念在淘寶平臺上得以完全實現。各類特色賣家得以在淘寶上以內容展示消費場景，讓消費者得以獲得沉浸式的內容和商品消費體驗。</p> <p align="justify">　　賣家的全網路運營，已經成為淘寶平臺活力的重要來源。越來越多的淘寶創業者通過全網積累了黏性極高的“鐵粉”，這些粉絲通過賣家的個性化運營來到淘寶平臺。淘寶平臺形成的不再只是人和貨的連接，更強化了人與人的連接，這其實也是“新零售”革命背景下，人、貨、場關係重構的另一個側面。</p> </div></div> <div class="editor f14">[責任編輯：孫伊靜]</div> </div>  <div class="page-number"> <script type="text/javascript"> createPageHTML(1, 0, "t20171213_11878620", "htm"); </script> </div>  </div>   <div class="content-plus"> <div class="wrap"> <h3 class="zone-desc-content"><span class="format">相關新聞</span></h3> <ul class="list clearfix"> <li class="list-item single-line f14"><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/econ/201712/t20171213_11878561.htm" target="_blank" title="旅遊行銷不只是戶外真人秀 “新花樣”還需“真本事”">旅遊行銷不只是戶外真人秀 “新花樣”還需“真本事”</a></li> <li class="list-item single-line f14"><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/econ/201712/t20171213_11878557.htm" target="_blank" title="臺灣網友熱議這些學科一畢業就能年薪破百萬">臺灣網友熱議這些學科一畢業就能年薪破百萬</a></li> <li class="list-item single-line f14"><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/econ/201712/t20171213_11878499.htm" target="_blank" title="智慧元素點亮臺醫療科技展">智慧元素點亮臺醫療科技展</a></li> <li class="list-item single-line f14"><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/econ/201712/t20171211_11877863.htm" target="_blank" title="中國經濟穩中有進態勢依舊增長品質更受關注">中國經濟穩中有進態勢依舊增長品質更受關注</a></li> <li class="list-item single-line f14"><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/econ/201712/t20171211_11877854.htm" target="_blank" title="從“中國模倣”到“模倣中國”">從“中國模倣”到“模倣中國”</a></li> <li class="list-item single-line f14"><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/econ/201712/t20171211_11877715.htm" target="_blank" title="兩岸青創從業者歡聚北京話“雙創”">兩岸青創從業者歡聚北京話“雙創”</a></li> </ul> </div> </div>  </div>   <script 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target="_blank">關於我們</a> <a class="format2" href="http://103.249.53.35/zzsq/200708/t20070803_438962.htm" target="_blank">轉載申請</a> <a class="format2" href="http://103.249.53.35/2021/sywhq_62090/2021gonggao/" target="_blank">公告欄</a> <a class="format2" href="http://103.249.53.35/lx/200709/t20070905_449642.htm" target="_blank">聯繫我們</a> <a class="format2" href="http://103.249.53.35/zzsq/201811/t20181121_12114577.htm" target="_blank">版權聲明</a> <a class="format2" href="http://103.249.53.35/lx/201801/t20180119_11909120.htm" target="_blank">違法和不良資訊舉報電話：86-10-83520320</a> </p> </div> <div class="left"> <a class="jbtel" href="http://103.249.53.35/gate/big5/www.12377.cn/" target="_blank">違法和不良資訊舉報電話</a> </div> <div class="bottom" style="clear:both;float:left;width:100%;margin-top:0.75rem;font-family:simsun;font-size:0.2rem;line-height:1em;color:#fff;text-align:center;">北京海峽文化交流有限公司</div> </div> </div>   <div class="footer-mobile"> <style type="text/css"> .footer-mobile .line2 .gshIcon {float:none;} 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