鑰佸瓧鍙��鎵撳紑甯傚満鍙琗搷鍝佺墝_鎺ㄨ崘_涓㥣浗鍙版咕緗��/title> <meta name="keywords" content="鑰佸瓧鍙��甯傚満,鍝佺墝"> <meta name="description" content="鑰佸瓧鍙鋒槸鏁扮櫨騫村晢涓氬拰鎵嬪伐涓氱珵浜変腑鐣欎笅鐨勭簿鍝侊紝鍏跺搧鐗屾槸浜轟滑鍏𧨎𨮝鐨勮川閲忔爣璇嗐��" /> <meta name="filetype" content="0"> <meta name="publishedtype" content="1"> <meta name="pagetype" content="1"> <meta name="catalogs" content="55237"> <meta name="contentid" content="12141578"> <meta name="publishdate" content="2019-02-22 08:48:56" /> <meta name="author" content="鏉庡𣋡鍧��> <meta name="source" content="浜烘皯緗��> <meta content="all" name="robots" /> <meta name="googlebot" content="all" /> <meta name="baiduspider" content="all" /> <meta name="yahoobot" content="all" /> <link rel="stylesheet" rev="stylesheet" href="http://ats.taiwan.cn/homepage2021/css/global.css" type="text/css" media="all" /> <link rel="stylesheet" rev="stylesheet" href="http://ats.taiwan.cn/homepage2021/css/content.css" type="text/css" media="all" /> <link rel="stylesheet" rev="stylesheet" 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align="justify">　　如今的老字號家族中，絕大多數為中小型企業。這些老字號品牌往往比較恪守傳統，不注重經營策略，除了少數知名品牌，大部分的老字號企業難再有曾經的風光。</p> <p align="justify">　　許多老字號的經營狀況也面臨壓力。全聚德發佈的2018年上半年業績報告顯示，全聚德上半年營收為8.76億元，同比僅增長1.43%；凈利潤為7779.24萬元，僅比上年同期增加1.29%。2012年至今，全聚德業績已經連續6年停滯不前。</p> <p align="justify">　　不只是全聚德，一些老字號企業都出現了不同程度的發展停滯。數據顯示，1128家中華老字號中，只有40%的企業發展勢頭良好，有10%面臨發展困境。</p> <p align="justify">　　分析老字號企業的失敗原因，有的是受經濟體制、運作機制制約，與市場要求脫節；有的是固守傳統經驗，難以抵擋現代技術、市場經濟的衝擊；有的是人才流失、難以為繼；有的是智慧財產權保護不力，生生被市場“李鬼”擊垮；有的是盲目擴張延伸，缺乏科學的企業管理。</p> <p align="justify">　　以全聚德為例，其在北京外的店舖，往往存在“水土不服”的風險。有消費者直言，外地的全聚德口味並不能每次都讓人滿意。而京內的全聚德也不斷受到大董烤鴨、利群烤鴨等烤鴨品牌的衝擊。</p> <p align="justify">　　口味問題關係到消費者滿意度，而品質問題關係到生產安全和老字號信譽。北京同仁堂蜂蜜生產商回收過期蜂蜜事件，引發同仁堂信任危機，其根源在於，同仁堂盲目擴大經營領域，品牌授權混亂不堪，加之企業未形成有效的監督體系，致使旗下個別企業為了追求利益，放鬆了對品質的要求。</p> <p align="justify">　　傳承不守舊，創新不忘本。這句口號人人會念，但在現實中，隨著社會變遷和居民消費形態的改變，老字號企業在管理模式、產品迭代、銷售渠道等方面遇到巨大挑戰。新的消費環境中，老字號品牌創新不足導致競爭力弱。</p> <p align="justify">　　老字號為何難有新發展？有人列出了老字號企業經營不力的“十大尷尬”：陳舊的經營機制、人才匱乏制約發展、技術瓶頸阻滯科技創新、品牌保護面臨挑戰、落後的行銷理念、“小富即安”的傳統盈利觀念、服務水準普遍不高、產品組合不合理、市場定位過於狹隘、不注重品牌的國際化擴張。</p> <p align="justify">　　專家認為，我國老字號企業之所以經營不善，與其在發展中存在的體制束縛、生產手段落後、行銷水準低、後繼乏人、品牌意識不強以及經營成本大幅上升等有關。品質老化、機制老化、消費群老化，這是阻礙老字號發展的最主要原因。</p> <p align="justify">　　<strong>“老字號”變身“新網紅”</strong> </p> <p align="justify">　　曾經輝煌的老字號們難道就這樣陷入經營困境嗎？近年來，不少老字號品牌通過創新轉型煥發出“新生機”。</p> <p align="justify">　　“大白兔奶糖”攜手國貨品牌“美加凈”，推出“大白兔奶糖味”潤唇膏，讓年輕消費者心動；太平鳥衣飾印上鳳凰自行車的LOGO，成為具有復古元素的潮品；回力鞋推出了潮牌設計師打造的全手工限量款，吸引大批青少年粉絲；北京稻香村推出自助中式糕點店——“稻田日記”，清新的環境和精巧的甜點獲得年輕人喜愛……近年來，一些老字號品牌“老樹回春”，推出“網路爆款”，受到年輕消費者追捧。創意滿滿的時尚新品，顛覆了人們此前對老字號產品“墨守陳規”的印象。</p> <p align="justify">　　如果說打開年輕消費群體市場是老字號企業的“精心策劃”，那麼如何走進更多消費者，成為很多傳統品牌亟待解決的問題。如今，眾多老字號企業正積極擁抱網際網路，從傳統老字號搖身一變為“新網紅”。</p> <p align="justify">　　近年入駐網際網路電商平臺的老字號商家越來越多，而它們在平臺上取得的成績也非常可觀。以知味觀、五芳齋、稻香村等品牌為代表的老字號市場業績喜人，同比增速最高甚至達到了800%。</p> <p align="justify">　　數據顯示，2018年，淘寶消費者每人平均購買非遺、老字號商品超過2件，有五成消費者一年購買老字號、非遺商品超過300元。而且，由於天貓平臺的推廣作用，這些老字號品牌在年輕人群體裏也找到了自己的消費者，“90後”消費群體正在以每年50%的增幅上漲，未來2年內，老字號非遺消費者主力群體將變成“90後”。</p> <p align="justify">　　以化粧品為例，謝馥春、孔鳳春、美加凈等品牌的“95後”粉絲佔比均超過30%，謝馥春更是超過40%，大幅超過了雅詩蘭黛、蘭蔻等國際大牌。</p> <p align="justify">　　阿裏研究院表示：“這一方面是因為文化自信喚起年輕一代的民族自豪感，另一方面也和天貓帶動老字號們跨界創新密不可分，比如瀘州老窖出香水，六神花味兒的雞尾酒走紅、老乾媽衛衣亮相紐約時裝周、大白兔唇膏上線2秒即售罄等，讓新生代消費者重新燃起對老字號和國貨品牌的興趣，提升了他們對傳統文化的親近感和好感。”</p> <p align="justify">　　阿里巴巴的數據顯示，如今淘寶上已吸引了近五成國家級“非遺”、近800個中華老字號品牌以及數萬名商家集結。</p> <p align="justify">　　品牌研究專家顧環宇表示，當前，以“90後”“00後”為核心的消費群體在意消費體驗、消費環境等，老字號應積極響應市場，為企業注入網際網路基因。企業應與消費者共建品牌資產，老字號要注重培育品牌粉絲，並運用多種形式與他們產生互動，從而促進品牌發展。</p> <p align="justify">　　<strong>把老字號推向市場</strong> </p> <p align="justify">　　關注消費者，探索經營新方式，這是老字號企業打開市場的破局之策。在新的市場環境中，老字號的發展依然面臨著假冒侵權、融資困難、人才缺乏等一系列問題。比如，山東東阿阿膠被假冒產品佔據了大量市場份額，廣東省老字號超過七成均為小微企業，許多老字號企業由於城市規劃被遷離商業旺地……</p> <p align="justify">　　每一塊牌匾，都是一段傳奇。老字號作為歷史經典產業，在品牌、經濟、文化方面具有獨特價值。保護髮展老字號，既要守住老品牌，更要創新發展，擦亮其金字招牌。</p> <p align="justify">　　事實上，針對老字號的品牌保護，各地已紛紛出招：天津設立老字號科技專項，鼓勵老字號企業技術創新，推出“殺手锏”產品；上海成立商標海外維權保護辦公室，助力老字號出海；廣州將老字號納入“廣州遊”相關線路，鼓勵老字號開發特色旅遊工藝產品；北京允許老字號經營者參與混合所有制改革，實現股權多元化，並確定在5年內，經營規模超過10億元的老字號企業達到20家以上的目標……</p> <p align="justify">　　據北京老字號協會會長劉小虹介紹，近兩年，老字號企業的連鎖化發展明顯增長，開店數量、品質均有提高。企業網際網路應用已近百家，線上線下相互融合創出新業績。</p> <p align="justify">　　“讓老字號在市場競爭中存活下來，才是對它們真正的保護。”浙江省老字號企業協會副秘書長曾方榮認為，要以良好的營商環境、政策幫扶引導的“外力”，激活老字號企業創新思維、與時俱進的“內功”，把老字號推向市場。</p> <p align="justify">　　對老字號自身而言，專家建議，要依託老字號協會，指導老字號企業的規劃建設，挖掘並複製推廣先進老字號企業的管理模式。</p> <p align="justify">　　山東企業家崔瑞福表示，老字號企業要真抓實幹，以市場為導向，以消費者為中心，以更好的產品、更好的品質、更好的服務面對消費者。</p></div> <div class="editor f14">[責任編輯：李奕均]</div> </div>  <div class="page-number"> <script type="text/javascript"> createPageHTML(1, 0, "t20190222_12141578", "htm"); </script> </div>  </div>   <div class="content-plus"> <div class="wrap"> <h3 class="zone-desc-content"><span class="format">相關新聞</span></h3> <ul class="list clearfix"> <li class="list-item single-line f14"><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/econ/201902/t20190222_12141568.htm" target="_blank" title="基層部分廉價藥常用藥“一藥難求”">基層部分廉價藥常用藥“一藥難求”</a></li> <li class="list-item single-line f14"><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/econ/201902/t20190222_12141569.htm" target="_blank" title="金融反腐首提“內鬼”說法 “內鬼”是怎樣煉成？">金融反腐首提“內鬼”說法 “內鬼”是怎樣煉成？</a></li> <li class="list-item single-line f14"><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/econ/201902/t20190222_12141566.htm" target="_blank" title="經濟全球化的新特點新趨勢">經濟全球化的新特點新趨勢</a></li> <li class="list-item single-line f14"><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/econ/201902/t20190222_12141564.htm" target="_blank" title="年輕人熱衷超前消費 “救命稻草”還是“經濟鴉片”？">年輕人熱衷超前消費 “救命稻草”還是“經濟鴉片”？</a></li> <li class="list-item single-line f14"><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/econ/201902/t20190222_12141557.htm" target="_blank" title="“小花”“鮮肉”不再是票房保證春節檔電影熱度顯著提升">“小花”“鮮肉”不再是票房保證春節檔電影熱度顯著提升</a></li> <li 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class="format" href="http://103.249.53.35/ZS/202404/P020240423383990831616.jpg" target="_blank">廣播電視節目製作經營許可證28329</a> <span class="format">京公網安備110102003391</span> </p> <p class="left clearfix"> <a class="format2" href="http://103.249.53.35/gywm/200905/t20090505_886770.htm" target="_blank">關於我們</a> <a class="format2" href="http://103.249.53.35/zzsq/200708/t20070803_438962.htm" target="_blank">轉載申請</a> <a class="format2" href="http://103.249.53.35/2021/sywhq_62090/2021gonggao/" target="_blank">公告欄</a> <a class="format2" href="http://103.249.53.35/lx/200709/t20070905_449642.htm" target="_blank">聯繫我們</a> <a class="format2" href="http://103.249.53.35/zzsq/201811/t20181121_12114577.htm" target="_blank">版權聲明</a> <a class="format2" href="http://103.249.53.35/lx/201801/t20180119_11909120.htm" target="_blank">違法和不良資訊舉報電話：86-10-83520320</a> </p> </div> <div class="left"> <a class="jbtel" href="http://103.249.53.35/gate/big5/www.12377.cn/" target="_blank">違法和不良資訊舉報電話</a> </div> <div class="bottom" style="clear:both;float:left;width:100%;margin-top:0.75rem;font-family:simsun;font-size:0.2rem;line-height:1em;color:#fff;text-align:center;">北京海峽文化交流有限公司</div> </div> </div>   <div class="footer-mobile"> <style type="text/css"> .footer-mobile .line2 .gshIcon {float:none;} .footer-mobile .line2 .format {transform:translate(0,-100%);} .footer-mobile .line2 .format.alt {margin-right:1em;} .footer-mobile .line2 .format:nth-child(2) {margin-top:0;margin-right:0;} @media screen and (max-width: 480px){ .footer-mobile .line2 {padding-left:0;} .footer-mobile .line2 .gshIcon {left:50%;transform:translate(-180px,80%);} .footer-mobile .line2 .format:nth-child(2) {margin-top:0.08rem;} .footer-mobile .line2 .format {transform:none;} } @media screen and (min-width:399px) and (max-width:480px){ .footer-mobile .line2 .format:last-child {margin-left:0;} } @media screen and (max-width:398px){ .footer-mobile .line2 {left:0;} } @media screen and (max-width:400px){ .footer-mobile .line2 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