鏄熷反鍏嬬尗鐖𤪦澂寮��敭鍗抽伃鍝勬姠娣樺疂鍚屾梦姣旀瘮鐨嗘槸鐪熷亣闅捐鯨_鎺ㄨ崘_涓㥣浗鍙版咕緗��/title> <meta name="keywords" content="鏄熷反鍏��鐖嗘梦,浜夎𠄘"> <meta name="description" content="榪戞㨗鏃墮棿錛岃嫢瑕侀棶浠��箞鏈��伀鐖嗭紵騫朵笉鏄鮃摢嬈劇嚎涓婄儹闂ㄦ父鎴忥紝涔熶笉鏄𣇹煇嬈劇儹闂ㄨ壊鍙風殑鍙ｇ孩錛岃��鏄𣇹槦宸村厠鎺ㄥ嚭鐨勬柊嬈鋸��鐚喩埅鏉㛥��銆��" /> <meta name="filetype" content="0"> <meta name="publishedtype" content="1"> <meta name="pagetype" content="1"> <meta name="catalogs" content="55237"> <meta name="contentid" content="12145286"> <meta name="publishdate" content="2019-03-07 08:39:22" /> <meta name="author" content="鏉庡𣋡鍧��> <meta name="source" content="璇佸埜鏃ユ姤"> <meta content="all" name="robots" /> <meta name="googlebot" content="all" /> <meta name="baiduspider" content="all" /> <meta name="yahoobot" content="all" /> <link rel="stylesheet" rev="stylesheet" href="http://ats.taiwan.cn/homepage2021/css/global.css" type="text/css" media="all" /> <link rel="stylesheet" rev="stylesheet" href="http://ats.taiwan.cn/homepage2021/css/content.css" type="text/css" media="all" /> <link rel="stylesheet" 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align="justify">　　2月26日，星巴克貓爪杯公開發售之後，便遭消費者瘋狂搶購，由於每日限量發售，排隊也就成了理所當然的事，由於此前“貓爪杯”早前就在小紅書等平臺上預熱過，所以消費者對該款玻璃杯早有耳聞。在“貓爪杯”開售首日，微博便曝光有消費者為爭奪“貓爪杯”購買權在星巴克店內大打出手。</p> <p align="justify">　　由於銷售過於火爆，星巴克中國在2月26日發佈官方微博，表示“貓爪杯”的補貨正在加緊安排，此外其還透露了即將登陸星巴克天貓官方旗艦店的消息。</p> <p align="justify">　　2月27日，星巴克公佈了其“貓爪杯”貓爪杯登陸天貓官方旗艦店的消息，星巴克中國稱，“貓爪杯”在2月28日至3月3日，每天下午15時在天貓官方旗艦店銷售，每天限量銷售1000隻。</p> <p align="justify">　　在2月28日在天貓旗艦店亮相之後，消費者小張對《證券日報》記者表示，此前在小紅書平臺中看到過這款“貓爪杯”十分心動，於是便計劃購買，在得知天貓旗艦店將要售賣該款產品後，便計劃拼一拼“手速”，雖然做好了準備，但還是搶購失敗，1000隻杯子瞬間就銷售一空。</p> <p align="justify">　　值得注意的是，2月28日，該款”貓爪杯”的收藏數量超過了30萬人次，而阿裏公關陳靜對《證券日報》記者透露，在2月26日，”貓爪杯”開售後，星巴克官方旗艦店訪問量激增300%。</p> <p align="justify">　　隨著”貓爪杯”的秒售空，在3月1日淩晨2時43分，星巴克調整了“貓爪杯”的銷售策略，從此前的每日限量銷售1000隻改為在3月1日下午一次性發售剩餘的3000隻杯子。</p> <p align="justify">　　雖然星巴克調整了銷售方案，但消費者的搶購依舊十分困難，據小張介紹，實際上，不僅僅要和同樣想要買貓爪杯的用戶競爭，還要與眾多抬價的黃牛競爭。“黃牛有專門的代買軟體，人工根本搶不過。”</p> <p align="justify">　　雖然在3月1日下午，星巴克就發售了剩餘的3000隻“貓爪杯”,但實際上，在天貓旗艦店購買貓爪杯成功後，還需等待一個月後的4月8日，才能陸續發貨。</p> <p align="justify">　　<strong>遭黃牛炒作</strong> </p> <p align="justify">　　<strong>高於定價7倍銷售</strong> </p> <p align="justify">　　事實上，這款貓爪玻璃杯也引發了連鎖效應，一方面，哄抬玻璃杯的價格，原價199元的貓爪玻璃杯在網路甚至炒到上千元；另一方面，盜版玻璃杯層出不窮，價格低廉，也受消費者的喜愛。</p> <p align="justify">　　實際上，星巴克出售的“貓爪杯”早就遭到黃牛的注意。而供小于求也直接導致黃牛哄抬商品物價。</p> <p align="justify">　　在淘寶，記者查詢了幾家星巴克杯子代購店舖，目前，“貓爪杯”已早不是此前炒作的600元，目前，該款玻璃杯的淘寶售價在800元至1400元不等，而庫存也非常緊缺。1400元，距離星巴克官方定價199元甚至相差了7倍。</p> <p align="justify">　　雖然官方否認了外界傳言的“饑餓行銷”，但限量版的銷售模式的確能讓原來就很搶手的貨品顯得更加珍貴。</p> <p align="justify">　　而除了一些淘寶星巴克代購店舖，在二手交易平臺閒魚中也出現了眾多大熱的“貓爪杯”。不過，《證券日報》記者在閒魚發現，價格相差十分大，有銷售700元以上的，也有低至100元左右的。</p> <p align="justify">　　值得注意的是，無論是標價165元還是標價788元的“貓爪杯”，都標注正品。</p> <p align="justify">　　事實上，隨著星巴克“貓爪杯”的火爆，大量的倣品也相繼在市場上亮相。《證券日報》記者在淘寶發現，200元左右的“貓爪杯工廠貨”仍在售賣中。不過，從銷量來看，某店舖售價為99元的該款玻璃杯，月銷量也僅為122筆，遠遠低於正版的“貓爪杯”。</p> <p align="justify">　　為何“貓爪杯”能造成如此轟動的效應？中國食品產業分析師朱丹蓬在接受《證券日報》記者採訪時表示，星巴克的消費人群，與養貓者在某種程度上高度吻合。另外，新生代消費者對呆趣萌、新奇特類產品比較感興趣，因此企業為了使新生代與品牌產生更好的黏性，就不斷地推出一些跨界類的產品，去增加與新生代的聯繫。</p> <p align="justify">　　也有業內人士表示，“貓爪杯”的設計和定位貼合女性消費者心理、限量版引發的效應以及消費者從眾購買的消費理念，讓這款玻璃杯“一杯難求”。</p> <p align="justify">　　不過，朱丹蓬也指出了目前行業記憶體在的問題。他表示，在創意方面，很多企業都選擇萌元素跨界，方式日漸趨於同質化，因此吸引力也大打折扣。“隨著跨界產品越來越多，這就對企業策劃端提出了更高的要求，僅僅推出單款產品不一定能夠給消費者留下深刻印象，應該打造跨界創意體系，進行連續性、多角度的行銷。”(記者余若晰)</p></div> <div class="editor f14">[責任編輯：李奕均]</div> </div>  <div class="page-number"> <script type="text/javascript"> createPageHTML(1, 0, "t20190307_12145286", "htm"); </script> </div>  </div>   <div class="content-plus"> <div class="wrap"> <h3 class="zone-desc-content"><span class="format">相關新聞</span></h3> <ul class="list clearfix"> <li class="list-item single-line f14"><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/econ/201903/t20190306_12145166.htm" target="_blank" title="臺灣工商協進會理事長林伯豐：我希望遷到高雄當高雄市民">臺灣工商協進會理事長林伯豐：我希望遷到高雄當高雄市民</a></li> <li class="list-item single-line f14"><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/econ/201903/t20190306_12145157.htm" target="_blank" title="阿裏數字經濟體為何能同時面向消費者和企業？">阿裏數字經濟體為何能同時面向消費者和企業？</a></li> <li class="list-item single-line f14"><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/econ/201903/t20190306_12145155.htm" target="_blank" title="別搶當白老鼠！折疊手機爆5大疑點建議“等第2代”">別搶當白老鼠！折疊手機爆5大疑點建議“等第2代”</a></li> <li class="list-item single-line f14"><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/econ/201903/t20190306_12145153.htm" target="_blank" title="外媒聚焦政府工作報告：大規模減稅措施激發消費潛力">外媒聚焦政府工作報告：大規模減稅措施激發消費潛力</a></li> <li class="list-item single-line f14"><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/econ/201903/t20190306_12145152.htm" target="_blank" title="網宿科技再度亮相RSA 引領智慧安全時代">網宿科技再度亮相RSA 引領智慧安全時代</a></li> <li class="list-item single-line f14"><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/econ/201903/t20190306_12145107.htm" target="_blank" title="機電商會臺北辦事處主任李榮民一行赴臺北國際工具機展參觀交流">機電商會臺北辦事處主任李榮民一行赴臺北國際工具機展參觀交流</a></li> </ul> </div> </div>  </div>   <script type="text/javascript" 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class="format2" href="http://103.249.53.35/zzsq/200708/t20070803_438962.htm" target="_blank">轉載申請</a> <a class="format2" href="http://103.249.53.35/2021/sywhq_62090/2021gonggao/" target="_blank">公告欄</a> <a class="format2" href="http://103.249.53.35/lx/200709/t20070905_449642.htm" target="_blank">聯繫我們</a> <a class="format2" href="http://103.249.53.35/zzsq/201811/t20181121_12114577.htm" target="_blank">版權聲明</a> <a class="format2" href="http://103.249.53.35/lx/201801/t20180119_11909120.htm" target="_blank">違法和不良資訊舉報電話：86-10-83520320</a> </p> </div> <div class="left"> <a class="jbtel" href="http://103.249.53.35/gate/big5/www.12377.cn/" target="_blank">違法和不良資訊舉報電話</a> </div> <div class="bottom" style="clear:both;float:left;width:100%;margin-top:0.75rem;font-family:simsun;font-size:0.2rem;line-height:1em;color:#fff;text-align:center;">北京海峽文化交流有限公司</div> </div> </div>   <div class="footer-mobile"> <style type="text/css"> .footer-mobile .line2 .gshIcon {float:none;} .footer-mobile .line2 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