闃插搧鐗岃��鍖栧惎鍔ㄢ��鐦﹁韓鈥��瀹濇磥鐮嶆帀鐜夊叞娌��/6浜у搧_鍟嗕笟_緇忚錘_涓㥣浗鍙版咕緗��/title> <meta name="filetype" content="0"> <meta name="publishedtype" content="1"> <meta name="pagetype" content="1"> <meta name="catalogs" content="33405"> <meta name="contentid" content="11347638"> <meta name="publishdate" content="2015-12-31"> <meta name="author" content="鏉庢尟"> <meta name="source" content="鍖椾含鍟嗘姤"> <meta name="keywords" content="鐦﹁韓;鍝佺墝鑰佸寲;鐜夊叞娌逛駭鍝��鍝佺墝閿��噺;鍘昏緜璐��> <meta name="description" content="鐢變簬鍝佺墝鑰佸寲錛岀帀鍏版補鍦ㄤ腑鍥藉競鍦洪攢鍞𡸽竴搴﹂亣鍐楓��榪戞棩錛屽疂媧佺爫鎺変簡1/6涓庣帀鍏版補鍝佺墝鎶楄“鑰佸畾浣嶄笉絎︽垨鏄样攢閲忎笉浣崇殑浜у搧錛屾瘮濡傚幓綺夊埡銆佸幓瑙掕川鍜岀毊鑲ゆ姢鐞嗕駭鍝併��瀹濇磥鍙戝竷鐨��016璐一勾絎勐竴璐一𡷹涓氱嘩鎶ュ憡鏄劇ず錛屽湪鎴凢嚦2015騫��鏈��0鏃ョ殑涓��𡷹搴︿腑錛屼腑鍥藉競鍦轟笂鐨勬湁鏈洪攢鍞矅𤨥澶у箙涓嬮檷8%銆�� /> <link href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/images/jm_list_view.css" rel="stylesheet" type="text/css">  <script type="text/javascript" src="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/images/tab.js@OldUrl;@JS;http://econ.taiwan.cn/sy/201512/t20151231_11347638.htm_.js"></script> <script 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class="zlt_info_r"><a href="javascript:window.print();">列印</a><img src="http://ats.taiwan.cn/images/jingmao_34.gif" width="20" height="16" align="top" /></span> </div> <div class="fontsizebox"> <div class=TRS_Editor><p>　　由於品牌老化,玉蘭油在中國市場銷售一度遇冷。近日,寶潔砍掉了1/6與玉蘭油品牌抗衰老定位不符或是銷量不佳的產品,比如去粉刺、去角質和皮膚護理產品。這輪精簡過後,美國玉蘭油產品種類將降至120款左右。寶潔希望通過這樣的方式精簡玉蘭油的產品類別,將品牌重新定位在核心抗衰老概念上。不過,這一舉措也是有風險的。業內認為,大品牌通常需要較多的產品種類來吸引不同喜好的用戶,雖然減少產品能提高效率,但也會因此損失掉一部分用戶群。</p> <p>　　據了解,玉蘭油是一個年銷售額超過25億美元的品牌,在全球面部護膚品市場擁有8%的份額。然而,由於零售渠道銷售乏力,根據歐睿國際的數據,2010年以來,玉蘭油品牌在寶潔最大市場美國的銷售額逐年下降,拖累了寶潔化粧品部門的業績。據悉,化粧品部門佔寶潔公司760億美元銷售額的1/4。</p> <p>　　此外,在寶潔最為重要的中國市場,玉蘭油的表現同樣不盡如人意。來自中怡康2015年上半年38個城市百貨渠道化粧品銷售數據顯示,玉蘭油品牌在2015年上半年銷售出現18.5%的大幅下滑,成為2015年十大化粧品集團中下滑幅度最大的品牌。對寶潔而言,提升玉蘭油品牌銷量至關重要。寶潔發佈的2016財年第一財季業績報告顯示,在截至2015年9月30日的一季度中,中國市場上的有機銷售額大幅下降8%。</p> <p>　　實際上,近年來寶潔對於市場的敏感度大不如前。以玉蘭油為例,玉蘭油男士系列在2010年上市的時候,歐萊雅旗下的男性護膚品已經佔據了市場。業內認為,隨著本土品牌的崛起、日化品競爭的加劇,尤其是網際網路和移動技術的衝擊,寶潔遲滯的市場反應問題更加突出地暴露出來。對於一家擁有20多年曆史的老牌外企,所面對的市場和消費者已經發生了巨大變化,特別是年輕消費者,更能打動他們的,是從市場行銷到產品內核更加個性化的產品。抓住消費者的需求,是寶潔業績翻身的關鍵。(錢瑜王瀟立)</p></div>  <div class="digg"> <script> createPageHTML(1, 0, "t20151231_11347638", "htm"); if((1==10) || (1 >10)){ chnldesc = encodeURIComponent('商業'); }else{} </script> </div>  <p class="zl_editor">[責任編輯：李振]</p> </div>   <div id="commentsMod">   <div id="cyEmoji" role="cylabs" data-use="emoji"></div> <script type="text/javascript" src="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/images/commentsMod_20141104_jm.js@OldUrl;@JS;http://econ.taiwan.cn/sy/201512/t20151231_11347638.htm_.js"></script> <script type="text/javascript"> commentsModJm(); </script>  </div>    <div style="clear:both;width:600px;height:100px;margin:0px auto;padding:5px 0px;border-top:1px dashed #999;overflow:hidden;">  <script type="text/javascript" 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title="臺軍兵力未來6年將再縮減約3萬人到17至19萬人">臺軍兵力未來6年將再縮減約3萬人到17至19萬人</a></li> </ul> <ul id="T3_JMCont_02" style="display: none; "> <li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/dlsj/201606/t20160630_11495362.htm" target="_blank" title="全國30省份5月份CPI漲幅回落北京漲幅跌破1%(表)">全國30省份5月份CPI漲幅回落北京漲幅跌破1%(表)</a></li><li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/dlsj/201606/t20160622_11488830.htm" target="_blank" title="超九成受訪者通過手機看新聞客戶端成首選渠道">超九成受訪者通過手機看新聞客戶端成首選渠道</a></li><li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/dlsj/201606/t20160621_11487799.htm" target="_blank" title="本輪國內成品油價調整或將擱淺無緣“五連漲”">本輪國內成品油價調整或將擱淺無緣“五連漲”</a></li><li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/dlsj/201606/t20160617_11485648.htm" target="_blank" title="商務部：前5月全國對外投資735.2億美元同比增61.9%">商務部：前5月全國對外投資735.2億美元同比增61.9%</a></li><li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/dlsj/201606/t20160616_11483929.htm" target="_blank" title="亞洲十城年輕人購買力調查：上海超7成經濟寬裕">亞洲十城年輕人購買力調查：上海超7成經濟寬裕</a></li> </ul> </div> </div> <script language="javascript" type="text/javascript"> <![CDATA[//><!]]> </script>   <div class="zl_item"> <div class="zl_lab">服務專區</div> <div class="zl_item_more"><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/fwzq/">更多>></a></div> <div class="zl_item_box"> <p><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/tzlc/" target="_blank"><img src="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/images/jingmao_43_01.gif" width="61" height="84" alt="投資流程" /></a><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/bszn/" target="_blank"><img src="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/images/jingmao_43_02.gif" width="60" height="84" alt="辦事指南" /></a><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/wlsx/" target="_blank"><img src="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/images/jingmao_43_03.gif" width="61" height="84" alt="往來手續" /></a><a 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href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/lajmgxdsj/201408/t20140801_6808784.htm" target="_blank" title="2014兩岸經貿關係年中回顧與前瞻">2014兩岸經貿關係年中回顧與前瞻</a></li><li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/lajmgxdsj/201401/t20140107_5485212.htm" target="_blank" title="2013兩岸十大經貿事件出爐">2013兩岸十大經貿事件出爐</a></li><li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/lajmgxdsj/201301/t20130124_3584899.htm" target="_blank" title="2012年兩岸經貿交流大事記">2012年兩岸經貿交流大事記</a></li> </ul> </div> </div>  </div> <div style="width:1px;height:1px;overflow:hidden;">  <script language='javascript' type='text/javascript' src='http://twcn.adsame.com/s?z=twcn&c=1@OldUrl;@JS;http://econ.taiwan.cn/sy/201512/t20151231_11347638.htm_.js'></script>  </div>  <script language='javascript' type='text/javascript' src='http://twcn.adsame.com/s?z=twcn&c=3@OldUrl;@JS;http://econ.taiwan.cn/sy/201512/t20151231_11347638.htm_.js'></script>  <div style="height:1px;width:1px;overflow:hidden; 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