涓ゅ哺浼犲獟"澶т漿"鍏辨帰濯掍綋杞孶瀷椋庡彛_涓ゅ哺緇忚錘浜ゆ祦_緇忚錘_涓㥣浗鍙版咕緗��/title> <meta name="filetype" content="0"> <meta name="publishedtype" content="1"> <meta name="pagetype" content="1"> <meta name="catalogs" content="33388"> <meta name="contentid" content="9877451"> <meta name="publishdate" content="2015-05-25"> <meta name="author" content="璧電嚂"> <meta name="source" content="涓㥣浗鏂伴椈緗��> <meta name="keywords" content="浼犵粺濯掍綋,鏂板獟浣��澶т漿,NowNews,涓ゅ哺緇忔祹"> <meta name="description" content="銆��榪戝勾鏉ワ紝闅忕潃浜掕仈緗戠殑騫挎硾搴旂敤錛屾柊浼犳挱鎶��湳鐨勪笉鏂㷇洿鏂幫紝鍗氬𢡟銆佸井鍗氥��寰𡸽俊絳夋柊濯掍綋鍛堢垎鐐稿紡鍙戝睍錛岀柉鐙傛尋鍘嬬潃浼犵粺濯掍綋鐨勭敓瀛樼┖闂淬��灝界𣾷涓ゅ哺浼犲獟涓氱殑鍙戝睍鐜鮃爗涓嶅悓錛屼絾鍗撮兘姝ｉ伃閬囩潃鐩稿悓鐨勫洶灞��鍦ㄤ袱宀告柊濯掍綋鍙戝睍璁哄潧鏆ㄢ��涓ょ編娓╁窞鈥濋噰椋庢椿鍔ㄦ湡闂達紝涓ゅ哺濯掍綋浜鴻法瓚婃搗宄★紝鍏辮仛涓㥣浗鏀歸潻寮��斁鐨勫墠娌塊樀鍦扳��鈥旀禉姹熸俯宸烇紝瑙ｆ瀽涓ゅ哺涓嶅悓鐜鮃爗涓嬩紶緇熷獟浣撲笌鏂板獟浣撶殑铻嶅悎鍙戝睍涔嬭礬錛屽叡鍚屾帰瀵燴��浜掕仈緗戯紜鈥濇椂浠ｄ紶濯掍笟鐨勪笅涓��釜鍑哄彛銆�� " /> <link href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/images/jm_list_view.css" rel="stylesheet" type="text/css">  <script type="text/javascript" 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class="smallFont">小</a> <a href="javascript:void(0);" class="medFont">中</a> <a href="javascript:void(0);" class="largeFont">大</a> </span> <span class="zlt_info_r"><a href="mailto:">轉發<img src="http://ats.taiwan.cn/images/jingmao_30.gif" width="20" height="16" align="absbottom" /></a></span> <span class="zlt_info_r"><a href="javascript:window.print();">列印</a><img src="http://ats.taiwan.cn/images/jingmao_34.gif" width="20" height="16" align="top" /></span> </div> <div class="fontsizebox"> <div class=TRS_Editor><p align="center"><img alt="借力共贏融合發展兩岸傳媒“大佬”共探媒體轉型風口" src="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/trade/201505/W020150525377934259530.JPG" OLDSRC="W020150525377934259530.JPG" /></p> <p class="pictext" align="center"><font face="楷體,楷體_GB2312">　　兩岸新媒體發展論壇暨“兩美溫州”采風活動　李晨韻　攝</font></p> <p>　　近年來，隨著網際網路的廣泛應用，新傳播技術的不斷更新，部落格、微博、微信等新媒體呈爆炸式發展，瘋狂擠壓著傳統媒體的生存空間。面對新的媒體格局和競爭態勢，傳統媒體紛紛走上了“融合”之路，然而效果卻是“如人飲水，冷暖自知”。</p> <p>　　儘管兩岸傳媒業的發展環境不同，但卻都正遭遇著相同的困局。在兩岸新媒體發展論壇暨“兩美溫州”采風活動期間，兩岸媒體人跨越海峽，共聚中國改革開放的前沿陣地——浙江溫州，解析兩岸不同環境下傳統媒體與新媒體的融合發展之路，共同探尋“網際網路＋”時代傳媒業的下一個出口。</p> <p>　　<strong>傳統媒體的冬天比預料要早</strong></p> <p>　　當移動互聯橫空出世之後，“風雲突變”的媒體環境讓諸多媒體“大佬”有點躲閃不及。“中國大陸傳統媒體的冬天比預料要早。”在中國新聞週刊總編輯秦朗看來，此前金融危機下中國經濟和中國媒體的虛假繁榮，讓傳統媒體沒有及時察覺冬天即將到來，很多業界人士相信傳統媒體仍有10-15年的好日子。而自2011年起網際網路的崛起已讓冬天悄然而至，隨後三年則是對行業的劇烈影響。</p> <p>　　正如秦朗所言，近年來，隨著報紙發行量“斷崖式”下滑，廣告收入急劇萎縮，傳統媒體正陷入著“風雨飄搖”的境地，“紙媒已死論”甚至一度甚囂塵上。</p> <p>　　本該坐看風起雲湧的新媒體代言人之一——《今日頭條》副總裁林楚方卻認為，之所以傳統媒體行業普遍傳出悲哀聲音，是由於傳統媒體機構不太適應目前媒體發展形勢、態勢，但對於內容生產者而言，現在一定是最好的時代，“媒體人是內容生產者而非造紙者，過去好的內容找到讀者環節頗多，而現在精準投放可以輕易找到讀者。”</p> <p>　　儘管兩岸傳媒業的發展生態環境不同，而碰到的發展問題卻一樣：新興媒體的迅猛崛起、移動網際網路新技術的狂飆突進，對傳統媒體的劇烈衝擊。</p> <p>　　“兩岸經濟互補，媒體發展也有互補。我們有著共同的基礎，共同的文化、語言、生活形態，這是兩岸新媒體融合無可比擬的優勢。”在臺灣《旺報》總編輯王綽中在看來，臺灣像想要轉型的傳統媒體，大陸則像網際網路，臺灣要想搭上大陸的“順風車”，兩岸就必須合作發展。</p> <p>　　<strong>在融合中重塑再生</strong></p> <p>　　傳統媒體風雨飄搖，新興媒體日出東方，在新的媒體格局和競爭態勢之下，是否就註定了一方崛起另一方就要走向消亡呢？兩岸媒體人共同給出了答案：融合才是出路。</p> <p>　　新媒體的層出不窮，仿佛就給傳統媒體打了一劑“催化劑”。過去，傳統媒體強調“受眾本位”，新媒體強調“用戶為本”，似有相同，其實不然，前者主要針對內容設計與製作，後者則更多地針對媒體的運營結構設計。</p> <p>　　事實上，在“速食品”流行和碎片化閱讀的時代，傳統媒體的用戶平臺正在備受挑戰。浙江日報社副社長蔣國興說道，社交媒體的富饒土壤滋養了一批自媒體。如今，微信公眾號的推送、社交媒體上的轉發，都成為年輕一代主要的新聞獲取源，這對新聞媒體的用戶忠誠度產生了很大挑戰。</p> <p>　　新媒體時代下，“酒香不怕巷子深”早已成為過去式，“好酒”也需要借助好的平臺“吆喝”。基於此，傳統媒體紛紛擁抱新的傳播形態，走出了個性化的融合之路。</p> <p>　　2010年起，《中國新聞週刊》開啟新媒體轉型之路。從中新週刊網上線，到形成包含官方微博、官方微信、手機平板客戶端、INTV工作室、“有意思”微信矩陣在內的的新媒體矩陣，《中國新聞週刊》走過了五年探索。</p> <p>　　而身形巨大的浙江日報集團則在一片譁然聲中，以31.9億元並購盛大網路旗下邊鋒遊戲，並與騰訊合作大浙網運營，與阿里巴巴合作電商媒體，以3億註冊用戶、2000萬活躍用戶、1000萬移動用戶的“粉絲群”成為國內擁有最大網路用戶規模的黨報集團。</p> <p>　　“用戶在哪，我們就要在哪打開我們的路口，這就像是開店要到人流最旺的廣場，我們正在與廣大網路用戶群對接。”蔣國興認為，把握用戶的下一個興奮點，站在新的風口，才是媒體業態發展的當務之急。</p> <p>　　而面對複製搬運、同質化內容氾濫的網路環境，新媒體人也學習傳統媒體的原創深度之路，嘗試將優質內容“移民”到新媒體平臺中。</p> <p>　　臺灣東森新聞雲董事長李傳偉認為，新媒體除了求快，掌握“新、小、奇”的精髓外，也要加強品牌新聞，深耕深度報道，“如今，我們已經開闢了名家專欄，請意見領袖來寫評論稿，雖然剛開始的效益和點閱率不高，可能只有幾百人在關注，但我相信慢慢會有越來越多的關注度，這需要一個過程。”</p> <p>　　<strong>“智慧化定制”成趨勢</strong></p> <p>　　微博、微信、App和網站被稱為新媒體“四大件”，由於進入門檻低，吸引了不少投資者蜂擁進軍，重復建設造成了同質化競爭、模倣混戰的“迷霧陣”。不少媒體人認為，以用戶需求為中心的“私人訂制”模式，或將成為雙方轉身融合的切入口。事實上，無論是從今日頭條的個性推薦，還是澎湃新聞的內容微創新，都可以管窺出定制化、數據化、移動化已成為媒體發展的大方向。</p> <p>　　秦朗指出，過去十幾年，傳統媒體採取精英傳播、單向傳播模式，而目前傳播方式正在演變為基於數據分析的個性傳播和分享。</p> <p>　　同樣地，在NowNews執行董事藍宜楨看來，“新媒體融合不是簡單地研發APP、開通微信就萬事大吉了。以前是大眾媒體，現在是分眾甚至是唯眾媒體，媒體就需要更多地以個性化需求為導向，精準地為讀者提供新生代的新聞產品，這也是未來的趨勢。”</p> <p>　　藍宜楨表示，現在臺灣的新媒體正在越來越主動地運用大數據，推送用戶所需要的內容。新媒體時代新聞未來，看似大眾，其實分眾。大規模的個體資訊定制將成為可能，媒體將變得更加智慧，更能滿足人們個性化、情景化的需求。</p> <p>　　中國時報電子報總編輯劉善群建議，傳統媒體“入駐”新媒體時，要擁有服務精神。“過去媒體，比較高高在上，他們對於用戶來說，是我給你看什麼，以媒體為中心。但現在媒體是服務業，用戶想看視頻、想聽廣播，媒體都要全部做好，請用戶來選擇，把他們伺候得好好的。”</p> <p>　　變革聲、冀望聲、行動聲，聲聲入網，在媒體的發展光影中，挑燈看醉。秦朗認為，“與傳統媒體相比，新媒體之所以具備生命力，散發出勃勃生機，我認為是找到了符合市場經濟發展的現代企業制度和治理框架，傳統媒體如果在這方面找到一條路子，相信中國傳統媒體會總有一個光明的、可期待的未來。”</p> <p>　　傳統媒體“移植”網際網路基因集聚用戶，新媒體“取道”傳統媒體做深內容......新媒體時代，下一個出口在哪兒？這或許是本次大會一個懸而未決的疑問，然而可以預見的是，在這場沒有硝煙的融合之路上，傳統媒體與新媒體相互“取經”，在融合之中追求突破，在借力中實現著共贏。（見習記者李佳赟奚金燕）</p></div>  <div class="digg"> <script> createPageHTML(1, 0, "t20150525_9877451", "htm"); if((1==10) || (1 >10)){ chnldesc = encodeURIComponent('兩岸經貿交流'); }else{} </script> </div>  <p class="zl_editor">[責任編輯：趙燕]</p> </div>   <div id="commentsMod">   <div id="cyEmoji" role="cylabs" data-use="emoji"></div> <script type="text/javascript" src="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/images/commentsMod_20141104_jm.js@OldUrl;@JS;http://econ.taiwan.cn/trade/201505/t20150525_9877451.htm_.js"></script> <script type="text/javascript"> commentsModJm(); </script>  </div>    <div style="clear:both;width:600px;height:100px;margin:0px auto;padding:5px 0px;border-top:1px dashed #999;overflow:hidden;">  <script type="text/javascript" src="http://twcn.adsame.com/s?z=twcn&c=70@OldUrl;@JS;http://econ.taiwan.cn/trade/201505/t20150525_9877451.htm_.js" charset="gbk"></script>  </div>   <div class="zl_read"> <h3>相關閱讀:</h3> <ul> <li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/trade/201204/t20120424_2463679.htm" target="_blank" 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title="24日人民幣對美元匯率中間價報6.5468 下降13點">24日人民幣對美元匯率中間價報6.5468 下降13點</a></li> <li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/hs/201605/t20160523_11464544.htm" target="_blank" title="23日人民幣對美元匯率中間價報6.5455 上漲55點">23日人民幣對美元匯率中間價報6.5455 上漲55點</a></li> <li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/hs/201605/t20160520_11462668.htm" target="_blank" title="20日人民幣對美元匯率中間價報6.5510 升值21點">20日人民幣對美元匯率中間價報6.5510 升值21點</a></li> <li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/hs/201605/t20160516_11458233.htm" target="_blank" title="16日人民幣對美元匯率中間價報6.5343 回落97點">16日人民幣對美元匯率中間價報6.5343 回落97點</a></li> </ul> </div> </div>   <div style="position:relative;width:250px;height:250px;padding:5px 17px 5px 18px;border-top: 5px solid #FFB035;overflow:hidden;margin:0 auto;">  <script type="text/javascript" src="http://twcn.adsame.com/s?z=twcn&c=68@OldUrl;@JS;http://econ.taiwan.cn/trade/201505/t20150525_9877451.htm_.js"></script>  </div>   <div class="zl_item"> <div 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href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/sailing/201506/t20150629_10137229.htm" target="_blank" title="臺灣澎湖至福建東山海上貨運航線開通">臺灣澎湖至福建東山海上貨運航線開通</a></li><li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/sailing/201506/t20150608_9985960.htm" target="_blank" title="山東威海與臺灣臺北空中直航首航成功">山東威海與臺灣臺北空中直航首航成功</a></li> </ul> <ul id="T2_JMCont_02" style="display: none; "> <li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/post/201312/t20131216_5375316.htm" target="_blank" title="臺灣開辦“兩岸郵政e小包”業務滿足民眾網購需求">臺灣開辦“兩岸郵政e小包”業務滿足民眾網購需求</a></li><li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/today/201709/t20170911_11841459.htm" target="_blank" title="工信部負責人表示在物聯網前沿領域實現領跑">工信部負責人表示在物聯網前沿領域實現領跑</a></li><li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/today/201708/t20170818_11832349.htm" target="_blank" title="國辦印發《意見》推進物流降本增效促進實體經濟發展">國辦印發《意見》推進物流降本增效促進實體經濟發展</a></li><li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/today/201707/t20170725_11823399.htm" target="_blank" title="快遞業最高法規徵意見：“張三李四”等假名將無法寄件">快遞業最高法規徵意見：“張三李四”等假名將無法寄件</a></li><li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/post/201405/t20140507_6120362.htm" target="_blank" title="兩岸郵政機構首次合作以共同主題規劃郵票圖案">兩岸郵政機構首次合作以共同主題規劃郵票圖案</a></li> </ul> <ul id="T2_JMCont_03" style="display: none; "> <li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/business/201312/t20131205_5316559.htm" target="_blank" title="臺灣水果借網購搶人民幣為農民打開新的銷售模式">臺灣水果借網購搶人民幣為農民打開新的銷售模式</a></li><li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/business/201307/t20130711_4436436.htm" target="_blank" title="第六屆津臺投資合作洽談會在天津隆重開幕（圖）">第六屆津臺投資合作洽談會在天津隆重開幕（圖）</a></li><li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/today/201709/t20170911_11841445.htm" target="_blank" title="各地PPP規劃陸續出臺千億級項目集中發佈">各地PPP規劃陸續出臺千億級項目集中發佈</a></li><li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/today/201708/t20170821_11833339.htm" target="_blank" title="誰在打、怎麼打、打給誰——騷擾電話生產鏈條調查">誰在打、怎麼打、打給誰——騷擾電話生產鏈條調查</a></li><li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/business/201606/t20160612_11479188.htm" target="_blank" title="鄭成功文化為媒兩岸挖掘區域旅遊">鄭成功文化為媒兩岸挖掘區域旅遊</a></li> </ul> </div> </div> <script language="javascript" type="text/javascript"> <![CDATA[//><!]]> </script>   <div class="zl_item"> <div class="zl_lab">統計數據</div> <div class="zl_item_more"> <span id="T3_JM_01" class="selected"><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/twsj/">臺灣</a></span>| <span id="T3_JM_02" class=""><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/dlsj/">大陸</a></span> </div> <div class="zl_item_box"> <ul id="T3_JMCont_01"> <li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/twsj/201510/t20151013_10823204.htm" target="_blank" title="統計顯示:每十萬台灣人中有13位“人瑞”">統計顯示:每十萬台灣人中有13位“人瑞”</a></li><li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/twsj/201401/t20140122_5574047.htm" target="_blank" title="臺灣去年前11月每人平均月薪4.4萬新台幣不及15年前">臺灣去年前11月每人平均月薪4.4萬新台幣不及15年前</a></li><li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/twsj/201401/t20140122_5574045.htm" target="_blank" title="臺灣地區上月失業率4.08% 比11月略降0.08%">臺灣地區上月失業率4.08% 比11月略降0.08%</a></li><li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/twsj/201401/t20140121_5563915.htm" target="_blank" title="臺灣去年外銷接單4429.3億美元創歷史新高">臺灣去年外銷接單4429.3億美元創歷史新高</a></li><li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/twsj/201401/t20140121_5563911.htm" target="_blank" title="臺軍兵力未來6年將再縮減約3萬人到17至19萬人">臺軍兵力未來6年將再縮減約3萬人到17至19萬人</a></li> </ul> <ul id="T3_JMCont_02" style="display: none; "> <li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/dlsj/201606/t20160630_11495362.htm" target="_blank" title="全國30省份5月份CPI漲幅回落北京漲幅跌破1%(表)">全國30省份5月份CPI漲幅回落北京漲幅跌破1%(表)</a></li><li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/dlsj/201606/t20160622_11488830.htm" target="_blank" title="超九成受訪者通過手機看新聞客戶端成首選渠道">超九成受訪者通過手機看新聞客戶端成首選渠道</a></li><li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/dlsj/201606/t20160621_11487799.htm" target="_blank" title="本輪國內成品油價調整或將擱淺無緣“五連漲”">本輪國內成品油價調整或將擱淺無緣“五連漲”</a></li><li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/dlsj/201606/t20160617_11485648.htm" target="_blank" title="商務部：前5月全國對外投資735.2億美元同比增61.9%">商務部：前5月全國對外投資735.2億美元同比增61.9%</a></li><li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/dlsj/201606/t20160616_11483929.htm" target="_blank" title="亞洲十城年輕人購買力調查：上海超7成經濟寬裕">亞洲十城年輕人購買力調查：上海超7成經濟寬裕</a></li> </ul> </div> </div> <script language="javascript" type="text/javascript"> <![CDATA[//><!]]> </script>   <div class="zl_item"> <div class="zl_lab">服務專區</div> <div class="zl_item_more"><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/fwzq/">更多>></a></div> <div class="zl_item_box"> <p><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/tzlc/" target="_blank"><img 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title="2012年兩岸經貿交流大事記">2012年兩岸經貿交流大事記</a></li> </ul> </div> </div>  </div> <div style="width:1px;height:1px;overflow:hidden;">  <script language='javascript' type='text/javascript' src='http://twcn.adsame.com/s?z=twcn&c=1@OldUrl;@JS;http://econ.taiwan.cn/trade/201505/t20150525_9877451.htm_.js'></script>  </div>  <script language='javascript' type='text/javascript' src='http://twcn.adsame.com/s?z=twcn&c=3@OldUrl;@JS;http://econ.taiwan.cn/trade/201505/t20150525_9877451.htm_.js'></script>  <div style="height:1px;width:1px;overflow:hidden; margin:0;padding:0;"></div>  </div> <div class="clear"></div> <div style=" margin-top:10px; border-top:#ffb035 3px solid; text-align:center;"> <div class="lw-foot" style="text-align:center; line-height:25px; margin-top:10px;"><a href="http://103.249.53.35/gywm/200905/t20090505_886770.htm" target="_blank">關於我們</a> | <a href="http://103.249.53.35/aboutus/" target="_blank">本網動態</a> | <a href="http://103.249.53.35/zzsq/200708/t20070803_438962.htm" 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