鎺屼笂鏈夊晢鏈��鍙版咕緗戣喘鏃忚繎鍗婃暟鐖辯敤鎵嬫満璐㘹墿_鍙版咕鍟嗘儏_緇忚錘_涓㥣浗鍙版咕緗��/title> <meta name="filetype" content="0"> <meta name="publishedtype" content="1"> <meta name="pagetype" content="1"> <meta name="catalogs" content="33390"> <meta name="contentid" content="7350178"> <meta name="publishdate" content="2014-09-16"> <meta name="author" content="椹𧨎開"> <meta name="source" content="涓㥣浗鍙版咕緗��> <meta name="keywords" content="鍟嗘満;鍙版咕;緗戣喘;鎵嬫満璐㘹墿"> <meta name="description" content="銆��鍙版咕緗戣喘鏃忎腑錛岀敤鎵嬫満閫涜喘鐗╃綉绔欏強APP鐨勬瘮渚嬩負楂樿揪44.6%錛岃緝鍘誨勾澧為暱榪��0%錛屽嚑涔庢瘡涓や綅灝辨湁涓��綅浣跨敤鎵嬫満璐㘹墿銆備互鍙版咕鐜版湁534涓囨椿璺冪綉璐𡡷漢鍙ｆ帹綆楋紝宸叉湁楂樿揪238涓囩綉璐𡡷漢鍙ｄ範鎯𢒑敤鎵嬫満璐㘹墿銆�� /> <link href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/images/jm_list_view.css" rel="stylesheet" type="text/css">  <script type="text/javascript" src="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/images/tab.js@OldUrl;@JS;http://econ.taiwan.cn/tw/201409/t20140916_7350178.htm_.js"></script> <script type="text/javascript" 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class="zlt_info_r"><a href="javascript:window.print();">列印</a><img src="http://ats.taiwan.cn/images/jingmao_34.gif" width="20" height="16" align="top" /></span> </div> <div class="fontsizebox"> <div class=TRS_Editor><p align="justify">　　台灣網9月16日消息　手機具有隨身、實時、隱私等特色，不少人預期會是未來電子商務的關鍵入口，但目前市場已經發展到什麼階段了呢？從臺灣知名電子商務業者提供的數據，應可看出一些端倪。</p> <p align="justify">　　Yahoo奇摩昨日（15）發表2014年《Yahoo奇摩電子商務紫皮書》，特別針對移動購物族群進行調查，發現臺灣網購族中，用手機逛購物網站及APP的比例為高達44.6%，較去年增長近30%，幾乎每兩位就有一位使用手機購物。以臺灣現有534萬活躍網購人口推算，已有高達238萬網購人口習慣用手機購物。</p> <p align="justify">　　<strong>手機購物者有規律</strong></p> <p align="justify">　　紫皮書指出，實際用手機下單的受訪者中，用手機網購頻率一個月一次以上者高達7成，其中超過一次以上者佔了45%左右。另外，超過3成的手機購物族表示，不會因為用手機而對購物金額有所限制。</p> <p align="justify">　　Yahoo奇摩此次還公開了自家超級商城APP的數據。自APP上架以來，透過手機造訪Yahoo奇摩超級商城的訪客人數上升了160%，交易數量成長了62%，手機購物下單量已佔平臺整體業績的38%。同時，使用手機造訪Yahoo奇摩購物中心的訪客人數與交易數量也分別上升107%與70%。</p> <p align="justify">　　通過對手機購物族的觀察與分類，紫皮書將其主要分成四類，即：衝動派（佔33.4%，看到喜歡就會直接下單）、忠實派（佔26.1%，已經習慣在手機、平板上購物，不需特別誘因）、實時派（佔19.1%，因實時性的需求，或是因為怕忘記，看到就先用手機買了）、實惠派（佔19.7%，因收到手機專屬優惠，才下單消費）。</p> <p align="justify">　　另一方面，手機也推動了O2O電商模式，目前有25.1%的網購族會先在實體店做好研究或比價，再回到網路上購買，“線上線下兩邊跑”現象明顯。目前手機購物族喜好的O2O應用，以“掃碼購物”、“定位服務”和“匯集折價券”三大類最受關注。37.1%的手機購物族認為直接掃碼就可進行比價或購買，會讓他們更常購物。51.6%的手機購物族表示，匯集所有實體與網路的優惠券會刺激購物意願。</p> <p align="justify">　　另外，也有24.5%的網購族表示，因為手機版網頁或APP運作速度較慢，使得他們不太願意通過手機購物。</p> <p align="justify">　　<strong>六大手機購物風向</strong></p> <p align="justify">　　Yahoo奇摩也觀察到六大手機購物風向，第一是APP發展空間大。手機購物族中有23%的受訪者同時使用網站及APP逛購物網站，而且透過APP逛購物網站的佔39.6%。</p> <p align="justify">　　第二是信用卡付費受青睞。消費者偏好的付費方式中，分別為信用卡46.3%，超商付款30.9%，貨到付款12.9%，ATM轉賬7.4%，各網站自己的專屬支付工具佔2.5%。</p> <p align="justify">　　第三是高價商機持續發酵。32.4%的手機購物族對於購買單項商品的金額沒有任何限制，19%實際使用手機在購物網站下單的受訪者，過去一年透過手機購物單筆消費金額最高超過一萬元以上。</p> <p align="justify">　　第四是30-39歲消費者為手機購物中流砥柱，且依賴度高。30-39歲使用手機逛街的比例為全年齡層最高，達48.2%；這群人當中，高達42.2%每天都使用手機逛街。</p> <p align="justify">　　第五是50歲以上的熟齡網購族購買力強。50+網購族使用手機逛街的比例為33.4%，成長7.8%；35.3%表示願意用手機買高單價商品且沒有任何金額限制。</p> <p align="justify">　　第六是因應科技潮流，手機購物可再創新高。常被網購族抱怨的問題是行動裝置螢幕太小，不容易找到想要的東西，以及不方便結賬，分別佔45.1%及43.7%。隨著大尺寸螢幕手機成為主流，將可改善這種狀況。(台灣網馬迪）</p></div>  <div class="digg"> <script> createPageHTML(1, 0, "t20140916_7350178", "htm"); if((1==10) || (1 >10)){ chnldesc = encodeURIComponent('臺灣商情'); }else{} </script> </div>  <p class="zl_editor">[責任編輯：馬迪]</p> </div>    <div style="clear:both;width:600px;height:100px;margin:0px auto;padding:5px 0px;border-top:1px dashed #999;overflow:hidden;">  <script type="text/javascript" src="http://twcn.adsame.com/s?z=twcn&c=70@OldUrl;@JS;http://econ.taiwan.cn/tw/201409/t20140916_7350178.htm_.js" charset="gbk"></script>  </div>   <div class="zl_read"> <h3>相關閱讀:</h3> <ul> <li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/tw/201409/t20140916_7345128.htm" target="_blank" title="蘋果新品iPhone6首日預訂量衝破1600萬台（圖）">蘋果新品iPhone6首日預訂量衝破1600萬台（圖）</a></li> <li><a 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title="統計顯示:每十萬台灣人中有13位“人瑞”">統計顯示:每十萬台灣人中有13位“人瑞”</a></li><li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/twsj/201401/t20140122_5574047.htm" target="_blank" title="臺灣去年前11月每人平均月薪4.4萬新台幣不及15年前">臺灣去年前11月每人平均月薪4.4萬新台幣不及15年前</a></li><li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/twsj/201401/t20140122_5574045.htm" target="_blank" title="臺灣地區上月失業率4.08% 比11月略降0.08%">臺灣地區上月失業率4.08% 比11月略降0.08%</a></li><li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/twsj/201401/t20140121_5563915.htm" target="_blank" title="臺灣去年外銷接單4429.3億美元創歷史新高">臺灣去年外銷接單4429.3億美元創歷史新高</a></li><li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/twsj/201401/t20140121_5563911.htm" target="_blank" title="臺軍兵力未來6年將再縮減約3萬人到17至19萬人">臺軍兵力未來6年將再縮減約3萬人到17至19萬人</a></li> </ul> <ul id="T3_JMCont_02" style="display: none; "> <li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/dlsj/201606/t20160630_11495362.htm" target="_blank" title="全國30省份5月份CPI漲幅回落北京漲幅跌破1%(表)">全國30省份5月份CPI漲幅回落北京漲幅跌破1%(表)</a></li><li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/dlsj/201606/t20160622_11488830.htm" target="_blank" title="超九成受訪者通過手機看新聞客戶端成首選渠道">超九成受訪者通過手機看新聞客戶端成首選渠道</a></li><li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/dlsj/201606/t20160621_11487799.htm" target="_blank" title="本輪國內成品油價調整或將擱淺無緣“五連漲”">本輪國內成品油價調整或將擱淺無緣“五連漲”</a></li><li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/dlsj/201606/t20160617_11485648.htm" target="_blank" title="商務部：前5月全國對外投資735.2億美元同比增61.9%">商務部：前5月全國對外投資735.2億美元同比增61.9%</a></li><li><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/dlsj/201606/t20160616_11483929.htm" target="_blank" title="亞洲十城年輕人購買力調查：上海超7成經濟寬裕">亞洲十城年輕人購買力調查：上海超7成經濟寬裕</a></li> </ul> </div> </div> <script language="javascript" type="text/javascript"> <![CDATA[//><!]]> </script>   <div class="zl_item"> <div class="zl_lab">服務專區</div> <div class="zl_item_more"><a 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