普拉達的IPO秀:選擇香港因為對炫耀性資產估值最高
普拉達是真正意義上的炫耀性資產，它將IPO放在香港，是因為那裏對炫耀性資產的估值最高
6月24日在香港掛牌上市後，普拉達（Prada）這個擁有近百年曆史的義大利家族品牌將正式成為公眾公司。
此前普拉達95%的股權由普拉達家族擁有，其餘5%由Intesa Sanpaolo銀行持有。此次IPO，普拉達將17%的股權上市，計劃發售4.23億股，其中14%為新股。
快速發展且幾乎不受金融危機影響的亞太奢侈品市場，尤其是中國奢侈品市場，成了許多奢侈品牌的主要目標，這也是普拉達選擇在香港上市的主要原因。過去的兩個財年，普拉達大中華區銷售總額的複合增長率達到了52%，遠高於其他地區。
越來越多的奢侈品牌想在中國市場上分一杯羹，但奢侈品本身是一種具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品，當遭遇全球最大的消費群體時，普拉達們還能保持既有的品質嗎？
香港上市
普拉達前四次的上市計劃均告夭折，這次它終於在香港結束長達十年的IPO旅程，開始書寫“中國故事”。
普拉達第一次計劃上市是在2001年，彼時“9 11”事件剛發生，全球股市急挫，IPO被迫擱淺；2002年普拉達又曾兩度計劃上市，但世通公司（WorldCom）會計醜聞案造成金融市場劇烈震蕩；2008年普拉達的第四次上市失敗更不用說，因為碰到了全球金融危機。
因而，普拉達對此次上市的重視程度不言而喻。在6月8日的投資者推介會上，普拉達甚至專門為投資者們舉行了一場私人時裝秀。
據香港《明報》報道，普拉達最終招股價定為39.5港元，募集資金達167億港元。儘管資本市場低迷打擊了投資者的積極性，但該價格仍相當於今年近23倍預測市盈率，高出除愛馬仕（Hermes）以外的其他同行。
普拉達此次IPO募集的資金將主要用於增開直營店和償還公司債務。目前，普拉達在全球擁有319家直營店，其中亞太地區有104家。公司計劃到2012年1月31日這一財年結束時，在全球開設約80家直營店，其中25家將位於亞太地區。
這其中，中國市場是重中之重。
世界奢侈品協會發佈的官方報告中顯示，截至2011年3月底，中國奢侈品市場消費總額已經達到107億美元，佔據全球份額的27.5%，僅次於日本。 “2010年6月至今，歐洲奢侈品市場消費總額的65%屬於中國人。”世界奢侈品協會中國代表處首席代表歐陽坤說。
目前，中國內地的主流奢侈品消費人群已經達到總人口的16%，約2億人，並且還在以每年25%的速度增長。預計2012年初中國會超過日本成為全球第一大奢侈品消費國。
除普拉達外，許多奢侈品牌也準備試水香港資本市場。2011年5月，知名二手時尚品牌店“米蘭站”在香港IPO時創下2180倍的新股認購紀錄；6月16日，全球最大旅行箱製造商新秀麗（Samsonite）在香港上市交易；此外，在美國上市的蔻馳（Coach）及在英國上市的巴寶莉（Burberry）也宣佈要到香港上市。
6月15日，商務部新聞發言人姚堅表示，中國將進一步降低進口關稅，包括部分中高檔商品的關稅，這無疑又加速了國內奢侈品市場的發展。
