東方女性的面膜使用量非常大，美即又屬中低端產品，消費速度非常快，未來前景看好。加入歐萊雅集團，將有助於美即借助其全球的研發優勢及其國際化的戰略平臺，為品牌進一步發展提供長效支援，開拓市場空間
中國護膚品製造商美即控股國際有限公司和法國化粧品巨頭歐萊雅集團近日聯合宣佈，雙方已經達成協定，計劃由歐萊雅集團以每股6.30港元的價格，收購美即控股的全部股份。整個交易總額報價為65.38億港元，約合51.538億元人民幣，報價較美即控股收盤價溢價25%。
歐萊雅方面聲明，持有美即控股62.3%股權的6位主要股東，已經承諾將支援歐萊雅的提案，但這筆交易還需要獲得中國商務部的批准。這次收購交易的資金預計來自歐萊雅的內部資源，以及法國巴黎銀行的信用貸款。如果交易成功完成，這將是歐萊雅2008年以來實現的最大一起並購案，而美即控股將從香港證交所退市。
赴港上市不足3年，美即控股即將易主。美即品牌公關經理嚴昌莉表示，加入歐萊雅集團，將有助於美即借助其全球的研發優勢及其國際化的戰略平臺，為品牌進一步發展提供長效支援，開拓市場空間。
在北京招邑零商管理諮詢公司首席諮詢師劉暉看來，東方女性的面膜使用量非常大，美即又屬中低端產品，消費速度非常快，未來前景看好。此外，歐萊雅的產品線裏，沒有影響力大的中低端面膜，美即的渠道做得非常好，對歐萊雅有幫助，這對雙方來說都是一筆不錯的買賣。
美即成立於2003年，總部設在廣州，以面膜知名。根據美即此前公佈的中期報告，截至2012年下半年，公司實現應收8.2億港元，凈利潤9650萬港元，較上一年同期增加20%。據了解，主打全渠道的美即面膜去年在重點渠道屈臣氏的銷售額就超過3億元，在屈臣氏幾十個面膜品類中，排名第二，排在第一位的是屈臣氏自有品牌。
有統計顯示，美即作為面膜行業中唯一上市公司，2012年在我國面膜市場所佔的份額達到26.4%。歐萊雅看好美即面膜業務在中國市場的前景，希望基於美即現有的管理團隊，結合歐萊雅的研發和銷售網路優勢，進一步拓展品牌。
美即品牌在中國快速增長的面膜行業，擁有領導地位而且市場份額不斷擴張，既然如此，為什麼要賣掉呢？劉暉認為，國內品牌一般都是小企業，發展到一定程度會遇到瓶頸，而和國際大牌合作更有助於資源利用。
不過，“傍上大款”不見得就能發展好。2003年底，國產護膚品牌小護士也被歐萊雅集團收購，那是歐萊雅集團在中國的首次收購行為，曾在業界引發熱議。但之後多年，小護士似乎逐步淡出了市場，發展狀況並不樂觀。不過，歐萊雅中國區總裁蓋保羅面對外界的質疑則表示，小護士沒有被“雪藏”。
蓋保羅並不同意“收購小護士要把它雪藏”的這種說法。他說，不久的將來，消費者將在市場上越來越多地看到小護士的身影。
(龔 時)
