是掀起理財產品的“渠道革命”,還是在玩噱頭?
保險公司在網上搞的這些花樣迭出的行銷動作,消費者們要睜大眼睛看清楚,真正明白自己的需求是什麼。
7日,淘寶網公告消息稱,聚划算將把每月8日定為理財日,此前曾創下不俗銷售業績的弘康、國華、合眾三險企將上線五款理財產品。此次合作被冠以理財產品銷售“渠道革命”,不過業內人士認為,說網路理財是渠道革命,為時尚早。
去年底國華人壽的理財產品上線淘寶創下3天1個億的銷售業績,著實讓業內大跌眼鏡,也令不少中小險企艷羨了一把。此次,弘康、國華、合眾三險企的5款理財產品再度登錄淘寶理財頻道,眼下依然有不錯的銷售業績。記者發現,五款保險型理財產品主要是千元起售的中短期產品,目前熱銷款銷量已近萬件。 在此模式下,投資者變線下“被推銷”為主動購買,因此有觀點認為隨著保險理財產品、基金銷售對電商渠道的開放,網路理財將對傳統金融業造成衝擊。
對此,省城業內人士表示,網銷理財產品雖是一種新渠道,但短時間內不會對傳統渠道造成衝擊,因此眼下樂觀叫好恐怕有“噱頭”之嫌。
上述人士分析說,理財產品畢竟有風險性,不可能都適合在網上銷售,電商平臺開放的也主要是中短期保本型理財產品。而對於保險公司線上上銷售理財產品表現出的主動性,上述人士認為,主要是保險公司出於通過行銷擴大品牌知名度的目的,中小險企對此尤為熱衷。
