臺當局“交通部觀光局”針對赴臺觀光客，進行了“來臺旅客消費及動向調查”。據2012年抽樣資料顯示，臺灣境外客源中，以日本遊客的日均消費(每人每日308.65美元)最高，而購物花費則以大陸游客居冠(每人每天157.37美元)；赴臺遊客整體滿意度達95%，較前2011年年提升2%。
據臺灣“今日新聞網”報道，為了解赴臺旅客旅游動機、消費情形、滿意度及意見，臺“觀光局”歷年均在桃園機場、高雄小港機場及松山機場辦理“來臺旅客消費及動向調查”，2012年1至12月計抽訪有效樣本6015份。
數據顯示，2012年全體赴臺遊客平均每人每天消費額為234.31美元，其中日本遊客每人每日平均消費308.65美元，居於首位；大陸游則客購物花費最多，日均達到157.37美元。2012年全年臺灣觀光外匯收入達117.69億美元(約新台幣3485億元)，同比增長6.36%，創歷史新高。
調查指出，赴臺主要市場的遊客滿意度部分，95%遊客對赴臺整體經驗表示滿意，其中以大陸游客滿意度最高(98.1%)，後依序為澳洲(98%)、歐洲(97.4%)、港澳(96.1%)、美國(95.4%)；韓國市場最低(84.8%)，但與2012年相比，大幅增加了12個百分點。
