MP3市場呈微弱增長趨勢 廠商分化加劇

時間:2008-06-02 14:05　　　來源：京華時報

　　目前，看似繁榮的MP3市場，卻掩飾不了整個行業總體下滑的趨勢。而關於MP3廠商前途的討論也眾說紛紜。

    來自賽迪顧問的數據顯示，今年一季度，國內MP3、MP4播放機市場實現165.64萬台總銷量，同比下降30.02%；銷售額為10.95億元，同比下降31.13%。

    “其實，2007年MP3的市場增長就已經放緩，呈微弱增長趨勢，今年一季度甚至全年出現下滑，都屬正常情況。”一位業內人士介紹，當前市場上90%以上的MP3產品集中在2.4寸以下，而這部分產品的利潤率只有10%。他指出，相比較而言，MP4保持較好的利潤率，還有發展潛力。

    部分廠家被擠出

    記者在賣場看到，目前很多MP3產品主流價格在100-200元之間，甚至某些1G容量的MP3已經跌破百元。一位MP3廠商負責人對記者表示，現在MP3利潤攤薄，已經很難做了。據介紹，為了搶佔市場份額，有些廠商甚至賠本銷售，靠其他中高端產品或者完全靠吃上游供貨商的返利賺錢。

    業內人士指出，最近兩年，普及化的音樂手機、MP4蠶食了部分MP3市場，而且隨著原料價格的上漲，MP3的超低利潤已經形成擠出效應。目前，專一生產MP3的廠家已經從鼎盛時期的300多家降到幾十家。

    那麼，MP3是否將被替代？上述業內人士指出，除了利潤在降低外，並不能說明誰會取代MP3。他認為，雖然有人分析2011年音樂手機將取代音樂播放器(MP3、MP4)，“我不置評這種觀點，但我認為MP3是屬於時尚一族的消費品，有特定和穩定的消費群體”。

    這種看法，得到了一些品牌廠商的支援。以愛國者MP3產品起家的華旗資訊，儘管現在已經形成數位相機、音視頻、存儲、DIY產品等多系列產品家族，MP3的利潤仍佔該公司收入的1/10。其剛剛上市的愛國者月光寶盒A6，就是其繼續維持MP3利潤的一個表像。

    華旗資訊總裁馮軍向記者表示：“MP3市場中被擠出的部分其實是低端的、品質參差不齊的產品，這部分下滑不見得是壞事，說明該行業正在洗牌。”他稱，華旗目前主打中高端的視頻MP3，能確保MP3產品整體利潤的增長，至於增長多少，他以商業機密為由，拒絕透露具體數字。

    另據記者了解，2003年進入中國的韓國MP3品牌廠商艾利和(iriver)以做高端聞名，產品大多集中在千元以上，今年將從高端向中端延伸。據該公司中國總代理的一位人士介紹：“單品利潤確實有所下降，但是我們今年的整體利潤，肯定比去年有增長。”他同時認為：“也不存在影音手機取代MP3的問題，交叉滲透都是技術的自然延伸。”

    儘管大牌廠商沒有放棄MP3產品，其實他們已經把研發重點放在了MP4產品系列上，其中包括韓國三星、華旗等廠家。

    轉型MP4的困境

    跟隨大廠家做MP4，是很多較小MP3廠家做出的選擇。據統計，僅深圳一地，轉型生產MP4的廠家就有100多家，而做MP4貿易的更多。但業內人士向記者表示，儘管MP4(螢幕不小于2.5英寸)利潤好過MP3，但情形也不是一樣。

    統計資料顯示，今年一季度MP4播放機市場實現銷量28.26萬台，銷售額為4.17億元，較2007年同期分別增長0.91%和-26.58%。

    據了解，當前MP4市場出現了同當年MP3市場幾乎一樣的魚龍混雜的格局。業內人士稱，具有較好音視效果的是3.5英寸以上的MP4產品，但是市場上0.8-1.8英寸的“MP4”也在售賣當中。

    其實，這也暴露了一些MP3廠家轉型生產MP4的困境。在轉型中，因為研發實力不夠，有些廠商把具備播放MPEG-4格式功能的MP3當做MP4以較高價格賣出。這些產品的價格大多比較低，記者大概了解的價格也就是300元左右，這對一些大的品牌廠商形成了一定的壓力。

    馮軍也表示，把MP3視頻稱作MP4，是欺騙消費者。另據馮軍介紹，一些較小螢幕、小容量的MP4競爭其實也很激烈。“與視頻MP3存在定位重合，同時缺乏價格優勢；另外，也正是這一部分最受影音手機的衝擊。”

    艾利和的人士稱：“MP4首先是要有超大記憶體，從幾個G到30G、60G、100G不等，而中國區的MP4市場較為混亂，標準不一。”

    據了解，最早進入中國MP4市場的是法國愛可視。在2004年，一台2.2英寸、容量20G的MP4價格在五六千元左右，現在愛可視Gmini402(20G)已經從近3000元的上市價格降至999元。

    愛可視等這類品牌公司的降價，對於新進入的小公司也形成不小的壓力。業內人士分析表示，激烈的競爭將促進行業內整合的速度加快，一些實力不夠的中小企業將可能被淘汰出局。

    據了解，當前較有實力的愛可視、華旗等公司，一方面在小尺寸MP4市場與新進入者競爭；另一方面，產品線向更大尺寸、更大容量前進。

    “事實上，我們走精品MP3和MP5(MP4升級產品)路線，基本放棄MP4。儘管還有一些MP4產品，但不是重點開發的內容。”馮軍稱，新的愛國者音視頻產品線以MP3、MP5和音樂手機為主。

    另據了解，華旗正在與法國愛可視共同制定MP4、MP5行業標準。（李壯）

編輯:胡珊珊