動漫公司搶奧運商機 爭奪戰打響
時間:2008-08-21 14:37 來源：深圳商報
奧運會的各項比賽正如火如荼的進行中，賽場上，各國體育健兒競爭激烈；賽場外，各路商戰也紛紛上演。在這場熱鬧非凡的“奧運商機”爭奪戰中，眾多動漫公司也借奧運“東風”創作了多部奧運題材的動畫作品。這些公司收益如何？奧運會對動漫產業到底產生了怎樣的影響？
奧運前：作品頻出收益有限
“對於動漫行業來說，奧運會開幕前一年是商機最好的時候。當時我們本來有機會獲得奧運題材電影作品的授權，但是沒有及時抓住。”環球數位市場總監許翎回憶當年錯失機遇，仍然遺憾不已。她認為，無論從創作題材還是市場空間上，奧運會都為中國原創動漫的發展提供了一個難得的機遇。如果能夠在開賽前製作出成功的奧運題材作品，對於品牌的拓展、衍生產品的開發以及公司影響力的提升都有著非常重要的作用。
近年來，奧運題材動漫作品不斷涌現，僅僅是獲得北京奧組委“福娃”形象授權的就有深圳鳳凰星出品的《福娃》、北京卡酷的《福娃奧運漫遊記》和央視動畫公司的《福娃五連環》三部，其他的奧運題材動畫作品更是遍地開花，如《金牌熊貓》、《奧運奇聞》、《全能冠軍》、《心中的奧運》……大大小小的動漫公司、動畫院校以及動畫工作室，都在近幾年推出了各自的奧運動漫作品，形式上有動畫電影、系列電視動畫片、動畫宣傳短片、網路傳情動漫等，內容上則主要落在介紹奧運歷史、弘揚奧運文化等方面。一個奧運主題誕生了如此多的動畫作品，大部分人認為這顯示了奧運對國產動漫的積極影響，有助於國內動漫產業的發展，同時也體現了國內動漫行業市場意識的增強。
然而，看似風光無限的奧運題材作品實際上日子並不都好過。在我國，絕大多數動畫片如果不進行衍生產品的開發，光靠播出發行根本就無法收回成本。由深圳鳳凰星出品的《福娃》在央視播出時曾創下國產動畫連續劇的收視紀錄，但鳳凰星公司總經理趙先德卻告訴記者：“雖然《福娃》在發行當年就基本收回了成本，但由於《福娃》的智慧財產權屬於北京奧組委，公司不能對衍生產品進行開發，《福娃》動漫產品給眾多商家帶來了很大的經濟效益，但給我們公司帶來的收益卻十分有限。”
奧運中：電視網路冰火兩重天
奧運期間，CCTV-1隻保留了《新聞聯播》、《朝聞天下》、《新聞30分》三個欄目，其他時段全部讓路奧運會，因此，一般的動畫公司都不願意將片子放在奧運期間播放。8月19日，由深圳唐人動畫公司出品的“憨八龜”第二部《拯救王子》在央視少兒頻道首播。投入上千萬，精心打造的片子趕在奧運期間播出，碰上收視“寒流”在所難免。對此，唐人動畫公司董事長胡來友顯得有些無奈。但他認為也要一分為二地看待：“這部片子要播出26天，與奧運會重疊的時間只有5天，奧運會一結束，動畫片有可能創造新的收視紀錄”。
相比電視熒屏的冷清，網路動漫則要“火熱”得多。對於大部分上班族來說，網路成了他們獲取奧運資訊的主要陣地。每當電視中的直播賽事有了結果，網上立即同步出現了消息框，隨後，在一些網站、論壇或QQ群裏，就會出現與此相關的漫畫、flash、網路表情、線上小遊戲等動漫作品。為了配合奧運報道，搜狐還特意開了“漫畫看奧運”的圈子，推出了“辦公室奧運”、“柏夫奧運日記”、“狐狐看奧運”和“烽火奧運”等系列漫畫。打開“漫畫看奧運”圈子，記者看到，各種系列漫畫的點擊率都很高，光是由蛋殼漫畫創作的《劉翔意外退賽》漫畫在短短的幾小時裏，點擊率就達到了4000，並且還有很多人進行點評和回復。對此，深圳大學藝術設計學院動畫系主任高飛認為：“雖然動畫片在電視螢幕上遭擠壓，但其他形式的動漫作品卻成為網路熒屏的重要點綴，在網民和動漫愛好者中產生了很大的影響，這也是擴大動漫作品展示渠道的重要方式。”
奧運後：機遇與挑戰並存
“我覺得奧運會結束之後，對動漫產業不會產生太大的影響，”環球數位市場總監許翎認為，“奧運會開幕前對動漫產業還有一定的拉動作用，結束之後影響則很小”。
但唐人動畫董事長胡來友卻認為，奧運對中國動漫產業有一定的影響力，體現在衍生產品工業鏈的完善上。中國到現在為止還沒有形成消費動漫產品的習慣，但福娃紀念品和卡通玩具在全國各地的熱銷，讓他覺得這是一個很好的契機：一方面可以培養民眾對動漫產品的消費習慣，另一方面對國內動漫衍生產品的開發和銷售也起到了很大的推動作用。奧運吉祥物衍生產品的創意設計、製作以及銷售發行的成功，不但為國內留下了一個衍生產品行業的“生力軍團”，同時也可以起到榜樣示範作用。
奧運期間，除了少數人能親臨賽場，更多的人是通過各種接收終端收看賽事轉播。除電視外，網路電視、手機、掌上電腦、車載電視等移動媒體成為老百姓收看奧運轉播的主要工具。經過奧運期間密集的賽事轉播，這些媒體能否被老百姓接受，並由此而拓寬動漫產品的播出渠道呢？對此，深圳大學設計學院動畫系主任高飛認為，這對動漫業來說是一個很好的機遇。新媒體的普及和大眾收視習慣的改變往往和一些大型的演出、體育賽事有關，這些媒體在奧運報道中凸顯出來的重要性會激起人們對它們的需求，只要人們的收視習慣一形成，就一定會有助於動漫產品的傳播和銷售。但高飛也表示：“實際上，新媒體對動漫產品內容提供商也提出了更高的要求。新媒體的普及會促使其他內容提供商入主這塊領域，如果動漫上游產品沒有競爭力，這些新的播出渠道未必會暢通無阻。”（劉瓊）
編輯:胡珊珊
