開心網遭遇數十家拷貝 模式被指缺乏新鮮度

時間:2008-10-28 14:43　　　來源：東方早報

　　正版原創的開心網如今遭遇眾多“李鬼”

    開心網（kaixin001.com）的突然風靡，SNS（SocialNetworkSoftware，社會性網路服務軟體即社交類網站）市場瞬間成為國內網際網路市場的一大熱點，各種複製“開心網”模式遭到不同程度拷貝。甚至連開心網創始人程炳皓的老東家新浪網也在社區中開設了自己的“開心網”。專業分析人士指出，此類社交類網站的模式對用戶缺乏長久吸引力，其盈利能力暫時未能體現，目前還要靠風投過日子。

    出現數十家“開心網”

    10月中旬，擁有校內網的千橡集團高調宣佈，已經購買下kaixin.com域名，並推出千橡版開心網。

    據悉，千橡版開心網不僅推廣模式與原開心網相同，就連登錄頁面以及內容也幾乎與原開心網如出一轍。

    此外，登錄百度，鍵入關鍵詞“開心網”進行搜索，出現的“開心網”達數十家。其界面和模式都與原開心網十分相似。

    不僅各類小網站紛紛加入“開心”行列，門戶和運營商也想來分一杯羹。目前騰訊、新浪、搜狐和網易等傳統門戶網站已經紛紛加強其SNS功能，中國雅虎還正式公佈推出名為“關係”的SNS服務。此外，今年9月，中移動推出了基於手機的SNS社區，新聯通也宣佈聯通“新勢力”旗下定位年輕人的SNS網站已經上線公測。

    不過，對於遭遇這麼多“李鬼”，一向低調的“李逵”開心網依然選擇沉默。

    對此，有分析人士認為，由於開心網不屬註冊商標,千橡集團推出“克隆”頁面不涉及侵權，不過千橡這一做法，以及眾多“開心網”的涌現無疑將對開心網的正常發展造成干擾。

    行銷模式缺乏新鮮度

    除了名稱被拷貝，開心網具有特色的應用服務，以及成功的病毒式行銷也迅速被各家SNS網站複製。

    而開心網賴以成名、直接拷貝自Facebook的“FriendsforSale”(朋友買賣)和“ParkingWar”(爭車位)等遊戲，目前已成為各SNS網站必不可少的項目，甚至連新浪部落格也設置了相同的遊戲項目。

    事實上，不僅遭遇“拷貝”危機，正版開心網還要面臨用戶黏著度的難題。

    雖然成功依靠病毒式行銷迅速累積了不少用戶，但是經過幾個月時間，過分依賴小遊戲博取用戶關注度的模式開始遭受考驗。目前已有不少開心網的用戶因為缺乏新鮮度而開始逐漸遠離開心網。

    iResearch艾瑞諮詢最新數據顯示，2008年8月中國社區類服務用戶總數達1.65億人。雖然其月度總訪問量以及總瀏覽頁面排名靠前，但其休閒交友服務用戶人數在社區類服務中排名第四，與部落格、社區等服務有較大差距。

    艾瑞諮詢分析認為，休閒交友網站的產品特性決定了其用戶的訪問次數和瀏覽頁面數都較高，但是有效瀏覽時間偏低反映了該類網站對用戶仍缺乏持久的吸引力。

    此外，分析人士指出，目前SNS的盈利能力很差，大多依然要靠風險投資過日子，但今年以來，SNS領域只有校內網、51.com、開心網獲得了融資。（曹敏潔）

編輯:胡珊珊