對國內為數眾多的網店主而言，2009年伊始，一場網路打假風暴正在醞釀。
2月初，北京市工商局海淀分局查處了一銷售假冒LV、登喜路等近10種品牌商品的淘寶賣家，因涉案數額巨大，店主已被移交公安機關調查。不久前，同樣在淘寶網銷售假冒耐克、阿迪達斯等運動商品的4名青年，也被北京市西城法院判處數年不等的刑事處罰。
事實上就在今年1月份，北京市工商局在2009年度工作會議上就曾提出，2009年將重點強化電子商務監控能力，遏制網上交易違法行為。聯繫到去年北京工商局推出的網上開店需辦營業執照的政策，人們開始猜測，這是否是網店監管從嚴的信號。
不過，在易觀國際分析師曹飛看來，近來的事件是否意味著北京工商局會在今年嚴查網路售假還不好判斷。2月11日，北京工商局海淀分局一位負責人則告訴記者，目前並不清楚今年關於打擊網路售假的具體計劃與力度。
現實
作為有著五年網購經驗的資深買家，25歲的小王認為，網路售假早已不是什麼新聞。“和線下市場一樣，網上一直存在賣假貨的現象，而且數量還不少。除了不明真像買到假貨之外，有些時候大家就是直接奔著假貨去的。”小王說，對此她早已司空見慣。
對於如何分辨淘寶、易趣等C2C購物平臺上的假貨，小王已經有了自己的一些經驗，“比如那些很知名的品牌賣的特別便宜，而且量很多，肯定就有問題。”
據了解，在淘寶等大型購物網站上，百元左右的耐克鞋，幾十元的LV皮包等隨處可見。關於C2C平臺上到底有多少假貨，小王表示這並不好判斷，她只是感覺服裝、鞋帽、箱包、化粧品等領域是重災區。據媒體報道，今年5月，中國香精香料化粧品工業協會專門對網上銷售的化粧品進行了一次調查，發現假冒偽劣商品達到了90%以上。
“與B2C平臺相比，C2C網站的假貨情況相對更多，但具體有多嚴重還不好統計與證實。”曹飛認為，網路售假很難完全避免，因為這不光是電子商務平臺的問題，也是整個商品流通領域普遍存在的問題。
2月9日，國內一家B2C網站高層接受媒體採訪時稱，儘管C2C網站取得了長足發展，但假貨問題依然是困擾C2C產業的一大毒瘤，比如淘寶網的假貨比例目前仍有三分之一。
雖然這一數據無法得到證實，但是隨著網購交易量逐年放大，一些品牌廠商已經開始重視起網路售假的問題。
某知名內衣品牌市場部經理告訴記者，網上主要的售假渠道還是一些C2C網路購物平臺，“去年我們專門做過一次清查，發現了一千多家未經授權的網路經銷商，其中絕大多數產品都不是我們的正品。”
記者從北京市工商局海淀分局了解到，上周查處銷售假冒LV、登喜路等商品的淘寶賣家，就是因為工商部門年初接到了一家海外奢侈品公司國內委託人的舉報，通過對現貨以及銷售記錄的取證，最終對這家網店進行了查處。
在海外，全球最大的拍賣網站eBay也同樣經受著假貨的煩惱，甚至要面對一些品牌商的直接訴訟。去年6月， eBay在法國被判向包括路易威登在內的數家奢侈品品牌賠款4000萬歐元。原因是這些奢侈品品牌起訴稱，eBay沒有採取必要的保護措施，以至於有大量假冒貨物通過eBay的網站向全球出售。
去年7月，eBay在與美國頂級珠寶品牌Tiffany(蒂凡尼)的對決中獲得了勝利。美國紐約南部地區法庭裁定eBay無需負上監管出售貨品是否贗品的責任，強調有關監管責任應由品牌持有商負責。
