數字音樂成網際網路巨頭盤中餐
種種跡象顯示：音樂平臺洗牌大幕已拉開
不經意間，數字音樂開始成為網際網路巨頭爭搶的新目標。百度將首頁的“MP3”標簽改成“音樂”，騰訊旗下QQ音樂日前則高調啟動“QPlay”戰略，開放API(應用程式介面)，支援各種終端設備無線播放手機上的QQ音樂。奇虎360也在近期推出了音樂搜索。種種舉動都在顯示，網際網路時代的音樂平臺洗牌大幕已經拉開。
付費漸成趨勢
網際網路時代，數字音樂的模式也在不斷更新改變。此前，蘋果開創的iTunes收費下載模式風靡全球，用戶可在數字音樂超市中選擇自己喜歡的歌曲付費下載。不過，在網際網路進入移動時代，單曲收費的iTunes模式也漸漸式微。因為，隨著網路頻寬的增加和移動網際網路的普及，使得用戶可以隨時隨地線上收聽音樂，不再需要下載，智慧手機開始成為音源。
在網際網路的大潮下，唱片公司直接發行的收入佔比下降，但通過數字音樂服務公司獲得的收入比重上升。市場研究機構Strategy Analytics最新發佈的數據印證了這一趨勢，今年唱片公司從數字渠道獲得的收入將繼續上升，佔比為39%，而從實體渠道獲得的收入將繼續下降。海蝶音樂董事長盧建說：“現在很多線上音樂網站已經撐不住了，包括九天音樂、巨鯨等，數字音樂的主要收入來源是百度和騰訊QQ音樂，部分靠廣告分成。”
目前中國有11 億音樂用戶，移動網際網路用戶就佔了7億。來自第三機構的數據顯示，僅QQ音樂一家月活躍用戶數已突破2億，是國內最大的數字音樂平臺，擁有100萬首以上SQ(Super Quality，超品質)無損音樂曲庫，並與華納、新力、環球等主要唱片公司達成合作。廣州流行音樂協會常務副主席陳潔明表示，中國數字音樂環境因缺乏足夠成熟的商業模式，真正的收入來源幾乎均不是依靠數字音樂出版發行，而是依靠其他廣告收入，移動互聯時代的來臨，讓用戶開始逐步形成了良好的付費習慣，可以說，數字音樂嘗試收費的時機已經來臨。多位業內人士樂觀預計，用戶為正版高質音樂付費應該是未來數字音樂的趨勢，2013年的可能性比較大。
騰訊QQ音樂負責人吳偉林認為，數字音樂用戶對高品質和海量音樂的需求越來越迫切，並且願意付費；同時，用戶願意為自己喜歡的歌手付費，不惜花費數百元甚至上千元買演唱會的票等。這種粉絲文化為網際網路公司線上線下的互動提供極大的可能，線下活動與線上活動的聯動，將成為歌手或唱片公司收入的重要來源之一。
各出奇招搶“地盤”
音樂是人類永遠的朋友，對數字音樂市場的預期因此永遠比較樂觀，這使得科技巨頭們均在此領域發力。今年10月，微軟正式發佈了數字音樂服務Xbox Music，該服務將取代微軟此前使用的數字媒體品牌Zune，Zune在與蘋果iTunes的競爭中最終落敗。據悉，Xbox Music提供免費和收費兩種模式，其中免費模式由廣告支援，而收費用戶在支付9.99美元訂閱費用之後可以收聽無限量的音樂，而且沒有廣告打擾。
在國內，緊盯數字音樂的則有百度和騰訊這兩大網際網路巨頭。百度日前將首頁的“MP3”標簽改成“音樂”，整合旗下的MP3、百度隨心聽、千千靜聽等音樂產品，並與環球、華納、新力等音樂內容版權方加強合作。
一直在強調開放的騰訊則拉起汽車、音響等終端廠商合力做大數字音樂市場。騰訊數字音樂總經理廖玨說：“ 我們歡迎任何能發聲的設備都來合作，合作方式很簡單，只要接上標準化的API介面，就可以用手機上的QQ音樂播放歌曲。”有消息透露，明年第一季度，帶有“QPlay”功能的SONOS音響將登陸易迅開售。分析稱，“QPlay”把音源延伸到多終端，極大地擴展了音樂產業在數字發行之外的其他商業機會，對音響、汽車、電視這樣的終端廠商而言，加入“QPlay”則意味著可以獲取更多的內容和用戶，有利於增強自己對同類產品的競爭力。
不止如此，更多的網際網路企業也加入了這場爭奪。奇虎360近期也推出了音樂搜索，這是繼視頻、旅遊等之後的又一細分搜索。酷狗、多米等音樂線上平臺也在積極醞釀市場擴張計劃。 (記者 王曉晴)
