1月7消息，松下的電視銷售遭遇嚴重打擊，為了脫困，出路可能在公司17年前推出的產品Toughbook上，美國警車對這款產品相當依賴。美國有42萬台巡邏車，三分之二裝備松下堅固的Tougbook電腦。松下CEO津賀一宏認為，細分產品是一個參考模式，松下巨無霸可以在大眾市場之外獲得利潤。大眾市場越來越被三星和蘋果左右。
6月時，津賀一宏被任命為松下總裁，他告訴媒體：“我們需要的是賺錢的業務，它不必有很大的銷量。”津賀一宏還認為航空電子設備（松下是世界領先的飛機娛樂系統製造商）、自動化生產機械、照明設備是企業利潤之源，因為來自電視、消費電子的收入萎縮。
松下、新力、夏普已經受到韓國電視、藍光播放器、手機、蘋果平板的威脅，日本可能會被逼讓出全球消費電子中樞的位置。松下Toughbook主要賣給企業和政府機構，在松下的構想中，它將成為利潤的基石。
大阪松下Toughbook部門主管Hide Harada認為：“曾經，我們在PC上輸給了康柏和IBM。”後來IBM將PC業務賣給了聯想，康柏則被惠普消化。Hide Harada說：“那是遊擊戰略。”他指的是1996年Toughbook的推出。松下在打廣告時，讓吉普車壓過電腦，將電腦拋在地上，在電腦上澆咖啡，製成廣告在早上的電視節目中播出。
新力也採取了相似的戰略與蘋果、三星競爭。新力將幾個部門的技術整合，如放映機、視頻錄影機、麥克風技術，打造了3D Viewer頭戴面罩，戴上面罩，用戶在看電影時會感覺到自己坐在500個座位的正中。新力產品經理Hideki Mori表示，產品的目標用戶是那些陶醉於電腦圖像、高清電影的人。Hideki Mori說：“需求比預期大。”但他沒有透露具體數字。
失去的領地
在本週舉行的CES大展上，松下和新力將會展示新品。一般來說CES會展示下一代TV原型技術。津賀一宏將會發表主題演講。
過去，日本企業曾展示超高清4K電視，三星與LG電子曾展示超薄OLED顯示屏。不過，由於新品比傳統LCD電視貴上10倍，因此消費者會暫時觀望。
同時，索下、新力和夏普的虧損擴大。到3月底止的一年中，松下預計虧損89億美元。夏普已經被銀行買下，預期年度虧損52.4億美元。拜資產出售所賜，新力可能會小額盈利。
過去2年，日本在平板電視市場的份額縮水四分之一，目前只有31%左右。由於日元走強，一些產業人士認為日本DVD、藍光播放器份額去年掉到50%左右，2010年時為三分之二。目前全球出售每100台手機中只有8台來自日本。製造商將電視生產轉到海外，現在日本出口的電視數量只有2年前的十分之一。
津賀一宏知道松下是消費電子的“失敗者”，他曾警告說，一些業務部門如果無法像Toughbook一樣成功，就會關閉或者出售，他給了各部門兩年時間，要求其運營利潤率至少達5%。
專注細分市場會使得企業進一步遠離大眾產品，松下需要的工人會更少。在日本，松下是最大的僱主，員工超過30萬。到3月底的1年，松下準備裁員1萬人，之前的一年已經裁員3.6萬。東京Fukoku資本管理公司CEO Yuuki Sakurai認為，日本一般不會發生大規模裁員，遣散費也很高，要在日本大裁員很難。Fukoku公司管理184億美元資產，但沒有持有松下股票。Sakurai說：”我們喜歡追逐戰艦，如果它們想變成輕型巡洋艦或者驅逐艦，就必須裁員。”
全球標準
日本神戶的松下員工可能不用擔憂，因為他們生產的是Toughbook PC。美國軍方將它作為品質標準中的必備品。Toughbook所佔的市場份額，相當於蘋果在平板中的份額。美國警方願意出價3000美元購買一台Toughbook。
美國亞利桑那州圖森警方後勤指揮官理查德（Bill Richards）表示：“它們的產品幾乎可以防彈。我們有一輛巡邏車著火了，在經過熱、煙、水的折磨後，電腦還可以正常工作。”理查德所在警署有近650台松下Toughbook電腦，它可以將巡邏車與調度程式、許可證紀錄、其他警方數據相連。
VDC Research副總裁大衛·克雷布斯（David Krebs）說：“松下是領導者，是最被認可的品牌。Toughbook相當於堅固筆電的代名詞。”儘管全球PC市場正在萎縮，但據VDC Research數據顯示，價格更高、利潤更好、堅固型PC細分市場每年卻增長10%，2016年會達到年銷量120萬台水準。
極限測試
在神戶松下工廠，Toughbooks要經歷嚴格測試：淋濕查看防水性，50度高溫測試，零下20度測試，跌落測試。Toughbook部門主管 Hide Harada說這是數字產品模擬測試的極限。他解釋說：“不論誰製造它，電腦的內部結構基本一樣。在機械方面我們與眾不同。”
新力3D Viewer也在尋求從機械方面增強吸引力。新推的產品比舊產品輕25%，只有330克，控制也更好，用戶可以選擇耳塞或者耳機。新力高管稱：“我們想讓它變得更輕。”新力工程師正在降低最重組件——鏡頭的重量。
儘管新力仍然在追求消費者，松下卻轉向B2B細分市場模式。松下的目標是將產品打入日本警方，目前日本警方沒有採購松下產品。松下CEO津賀一宏說沒有製造便宜大眾版產品的計劃，他說：“我們不會到百思買或者沃爾瑪出售產品，這樣做我們覺得不好。”
