北京奧運會彰顯TD-SCDMA業務發展潛力

時間:2008-08-26 14:02　　　來源：中國電子報

　　通過北京奧運會上的應用，以手機電視為代表的TD特色業務展示了數據業務風采，也迎來了發展契機，合作創新，2G/3G融合將成為TD業務發展的助推器。

　　奧運會不僅是運動員展示自我的大舞臺，而且還是各種通信新技術和新業務展示的舞臺。隨著奧運會賽事的進行，具有我國自主智慧財產權的國際3G通信標準TD-SCDMA(時分同步碼分多址，以下簡稱TD)也登上了國際舞臺，向世人展示了其豐富多彩的特色業務。通過此次奧運會，TD業務不但展示了數據業務的魅力，更積累了大量的試商用經驗，為其以後更好地開展業務商用積累了大量經驗。

　　手機電視盡顯TD風采

　　通過在奧運會期間的應用，視頻通話業務和手機電視業務成為TD最具3G特色的業務，Frost&Sullivan諮詢經理武威就向《中國電子報》記者表示：“視頻類業務將是TD業務的一大亮點。視頻通話和手機電視都引起了用戶很大的興趣，可以預見，它們將成為TD業務未來發展的重點。”在今年的奧運會中，奧運會志願者和奧運會工作人員及部分TD-SCDMA手機用戶可以通過TD-SCDMA可視電話向場外的親朋好友演示奧運會現場的比賽實況，使奧運會賽場外的觀眾可以如親臨其境一般體驗奧運會激情。

　　中國移動借助TD網路，有效地開展了TD-CMMB手機電視業務，用戶可以隨時隨地實時收看奧運會精彩賽事，手機電視的使用為廣大觀眾提供了極大的方便。7月28日，中國移動向奧運志願者、中國體育代表團贈送了帶有CMMB手機電視功能的TD-SCDMA手機，使得奧運會用3G看電視成為現實。奧運會之後，如何進行手機電視業務的發展，將成為移動運營商需要迫切解決的問題。

　　奧運會助運營商探索發展模式

　　TD業務在本次奧運會中的亮相，一方面兌現了我國“科技奧運”的承諾，另一方面也為TD業務自身的發展積累了寶貴的經驗。通過此次奧運會大練兵，運營商可以探索TD業務的商業模式，因為商業模式的創新是一個系統工程，需要從實踐中摸索，而奧運會恰好給TD業務的開展提供了一個非常好的實踐機會。另外，通過奧運會TD業務的應用，中國移動可以對TD業務的相關數據進行收集，有助於其準確了解和分析目標用戶群體的消費特徵，為進一步完善TD業務流量模型，制定下一步TD業務推廣策略提供了寶貴的經驗。

　　電信規劃研究院市場研究部副主任匡佩遠認為，奧運會是發展TD業務的一個非常好的時機，借助奧運會平臺，運營商可以進行大規模的宣傳與行銷活動，使人們很快熟悉TD業務。他向《中國電子報》記者談道：“TD提供的業務大多屬於創新性或替代性業務，它帶來的客戶體驗是以前2G業務所不具備的，這些業務的應用需要經過一個孵化期，用戶的消費習慣還需要慢慢培養。借助奧運會平臺，可以讓消費者在短時間有一個TD業務的概念，可以為消費者體驗新業務提供非常好的契機，為形成新的消費習慣奠定良好的基礎。”

　　關於奧運會對TD業務的推動作用，instat中國分析師管黛向《中國電子報》記者表示：“這次TD奧運業務的推出，可以說是運營商的一次試水。”大唐移動市場部業務拓展總監張晉則對《中國電子報》記者說道：“TD特色業務的推出、對試用用戶話費的支援以及奧運會豐富的業務內容，可以充分激發用戶的使用熱情，幫助運營商了解用戶業務的使用情況，也有助於3G增值業務的規劃。”

　　合作創新共推TD業務發展

　　在TD業務的發展過程中，運營商要讓用戶獲得最滿意的業務應用體驗，充分發揮出TD網路的最大優勢，並完全釋放出TD對業務的應用支援能力，還必須注意以下問題：

　　首先，必須考慮TD業務與原有GSM數據業務的有機融合與捆綁。中國移動應該以自身優勢實力為基礎，精心思考2GGSM網路與3GTD網路有機融合為一體的“一張網路”的規劃設計，重視雙網互操作性、多模手機終端的互補優勢以及有效寬頻多媒體業務的應用。愛立信大中華區副總裁多媒體業務部主管曾詩淵向《中國電子報》表示：“TD業務如何更好地與原有GSM數據業務進行有機融合，如何實現對業務的綜合管理以及各業務能力之間的互通和捆綁，如何實現圍繞水準化自有業務的管理，這些都是TD業務能否在競爭激烈的市場環境中迅速推廣的關鍵因素。”

　　其次，在TD業務發展過程中必須重視業務的創新。根據國際3G業務發展的經驗，運營商在3G業務發展初期一般都是推出延續型業務和增強型業務，業務體系往往都是現有2G業務和簡單的增強型業務的組合。隨著業務的不斷成熟和發展，為了激發市場需求，最大限度地方便用戶，運營商必須考慮業務的創新。另外，在TD業務未來的發展過程中，運營商要充分考慮不同細分市場的需求，在一個多媒體業務平臺上為不同的用戶群提供差異化的業務應用和內容。

　　最後，TD業務發展需要考慮產業鏈之間的相互合作。電信規劃研究院市場研究部副主任匡佩遠認為，由於TD業務屬於3G業務，而3G業務具有非常明顯的長尾效應，即運營商很難通過提供“殺手級”業務通吃市場，3G運營商的盈利需要依靠大量新應用來實現。提供如此多的服務靠一家運營商很難完成，運營商必須培育出一種模式將社會各個方面的力量團結到自己的旗下，來幫助運營商挖掘客戶的個性化以及多樣化需求，從而推動TD業務的不斷發展。

　　奧運會手機電視用戶突破百萬

　　截至8月19日，超過100萬用戶通過中國移動網路用手機欣賞精彩奧運視頻，節目點擊次數近700萬，累計播放時長達到30余萬小時。8月8日開幕式當天，有近20萬用戶涌入中國移動手機電視奧運專區，用戶數量比前一日增長了一倍多。據悉，這是奧運史上首次出現手機電視服務。

　　中國移動在所有奧運城市建設中國具有自主智慧財產權的國際三大標準之一的TD-SCDMA網路，通過使用TD-SCDMA手機，用戶可以收看到清晰、暢快的奧運會比賽視頻。中國移動與獲得國際奧會奧運會新媒體轉播權的央視國際獨家合作，通過行動通訊網路向用戶提供奧運視頻服務，引入了超過15路奧運會直播節目，全程直播近3800小時奧運會賽事，並在第一時間抽取各項比賽的精彩瞬間，方便用戶按自身興趣自行點播。

　　手機網站日均訪問量過百萬

　　從8月1日至19日，手機網站“掌上奧運”累計訪問用戶數超過800萬人，訪問頁面總量達到3億個；日均訪問用戶數超過100萬人，日均頁面數超過1300萬次，最高峰值達到3000萬次/天。據悉，“掌上奧運”是中國移動為北京奧運會量身定做的手機網站。

　　目前，賽事直播是掌上奧運最“火”的欄目之一，8月8日開幕式直播時，有近50萬用戶在這裡觀看了開幕式的盛況，最大線上人數逾24萬，創移動夢網的歷史記錄。

　　企業觀點

　　TD需要注重特色業務發展

　　大唐移動市場部業務拓展總監張晉

　　在2008年奧運會舉辦城市提供3G(第三代行動通訊)服務是中國對國際的承諾。如今在奧運開幕前具有中國自主智慧財產權的TD-SCDMA已經為包括奧運會城市在內的10個城市提供3G通信服務，一方面兌現了3G服務奧運的承諾，另一方面也為國內用戶和來自世界各國的遊客帶來了最新的行動通訊服務體驗。 左高

編輯:胡珊珊