中興玩轉海外定制模式 5年後欲進全球前三

時間:2008-11-10 14:30　　　來源：中華工商時報

　　就在翟志剛邁出太空第一步的同天，“全球1億部手機俱樂部”也迎來了它來自中國的首位成員——中興通訊。而在此前10年間“全球1億部手機俱樂部”一直被國外的通訊巨頭所壟斷，僅有來自NOKIA、三星、MOTO、索愛、LG的5位成員。

    隨著中國成員的加入，該俱樂部沒有中國企業的堅冰也從此打破。而這一突破讓國際通訊界領教到“中國製造＋中國創造”的魅力之餘，更是讓處於“冬天”的中國通信產業看到了絲絲春意，也讓中國企業做出國際化發展戰略的深層次思考。

    從無到有，從本土發展到國際化戰略，中興通訊利用10年的時間摸索出一條適合自己的發展道路。從2002年規模進入市場銷售以來的6年中，中興手機發展經歷了3個發展階段。

    在處於第一階段的2002年到2004年期間，公司在國產手機規模崛起期間，以“研發＋渠道”雙輪驅動，實現了年銷量迅速從2002年180萬部上升到2004年1100萬部的飛躍。

    而2005年之後，在國產手機開始遇到極大挑戰之際，中興手機進行了戰略轉型，選擇了“技術創新＋運營商定制路線＋國際化市場拓展”的手機發展模式，繼續依靠深厚的技術積累和全球化運營能力面向全球運營商定制，不但規避了傳統國產手機廠商的“滑鐵盧”，而且實現了手機銷量與運營效益的雙重提升。

    從2007年到現在，中興通訊在堅持運營商定制之道的同時，在國際化拓展上全面突破歐洲、北美、日本三大高端市場，與沃達豐、和黃、西班牙電信等全球一流運營商攜手，產品銷往超過100個國家和地區。

    在完成了全球市場的佈局之後，中興通訊開始在3G市場發力，不論是中國市場火熱的TD還是海外推崇的Wimax，全制式的研發投入，也讓中興在保持海外新興市場領先優勢的同時也加大了3G手機的投入。對此，中興通訊執行副總裁、中興手機產品體系總經理何士友表示：“對於中興手機而言，進入"全球1億部手機俱樂部"是公司大規模從事手機業務以來的一個重要里程碑，其意義不僅僅在於1億部這樣一個數字，更在於中興通訊已經逐步摸索出一條適合中興通訊、能夠與全球運營商和最終消費者實現共贏的手機發展路線，我們的戰略目標就是成為全球最佳運營商定制手機合作夥伴。”

    工信部電信研究院副總工楊培芳、賽迪顧問副總裁呂國英也在近期的報告中就中興進入“全球1億部手機俱樂部”指出，“中興成功躋身全球一億部手機俱樂部，讓正在"過冬"的中國手機廠商看到了春天的希望。隨著市場競爭的加劇，像中興成功的海外定制模式也必將在未來影響正果中國的手機產業，成為業績紛紛效倣的銷售方式。”

    定制市場的高速增長，與規模化生產能力廠商壟斷的逐漸形成。也讓中興通訊董事長侯為貴“5年後，手機產品進入全球前三”的目標更加的清晰。

編輯:胡珊珊