日前，中華“福爺爺”全球形象徵集活動終審完滿落幕，匯聚文化界、藝術及設計和企業界評委匯聚北京並最終評選出相應獎項，而最終中華“福爺爺”形象將於 2012 年 12 月 26 日在太廟矚目亮相。此次全球甄選注入了藝術與設計靈感的中華“福爺爺”形象，重新煥發傳統魅力與本土魅力。全程參與中華“福爺爺”兩輪評審，中國民間文藝家協會黨組書記、駐會副主席兼秘書長羅楊認為，中華“福爺爺”形象，已成為了中國傳統文化的使者，不僅激活了參與者們對福文化、吉祥文化乃至書法繪畫等傳統文化的探究，更讓普通百姓通過對中華“福爺爺”的視覺認知，重新發現中華文明的藝術之美，深刻體會中華福文化所蘊含的天人合一，福在心田的人文魅力。
作為中國福文化的倡導者與引領者，中糧福臨門在積極籌備中華“福爺爺”全球形象徵集活動過程中，也深刻地挖掘了蘊藏在民間和社會各階層對傳統文化的熱情創造，賦予福文化全新的人文內涵和國際化的價值訴求，構築中國傳統文化領域的嶄新格局，完成了一個責任企業在藝術與設計領域的完美跨界。
以中華“福爺爺”，重現福文化感召力
正如主辦方《藝術與設計》雜誌社社長錢竹所說，中國元素正成為世界風尚，“越是民族的就越是世界的”，而“福文化”源遠流長、博大精深，最能代表中國傳統文化精髓。目前的“中華福爺爺”形象，于傳統文化中進行大膽的突破和創新，線上條的處理和人物的設計上別具一格，深刻的演繹了“福”的精神核心和內在追求，是傳統文化在創意上的偉大突破。
福爺爺的設計者也稱，“設計中華‘福爺爺’形象的過程就是一次文化尋根的過程，它喚起了我們的民族自豪感，更激發了我們學習重新認識和學習傳統文化的熱情，此次設計，也讓自己的藝術水準與文化審美再上臺階，獲得極大提升。”
而普通百姓對中華“福爺爺”形象更是由衷喜愛，有網友點評稱，以前過年時曾看過福星、壽星等白鬍子老爺爺的年畫、版畫，讓我們產生敬老愛老之情，而新的中華“福爺爺”，為傳統福文化注入了新的時代元素，更簡單、時尚的線條，又準確傳遞‘福文化’內涵與價值，彰顯了福文化的厚度與張力，讓傳統文化擁有了新的圖騰。
以企業公民責任 弘揚中華民族文化影響力
眾所週知，文化是一個民族的精神家園，是一個國家的精神旗幟。而福文化不僅是中華民族五千多年文明的智慧結晶，也是世界文明殿堂中獨一無二的人類瑰寶。如何傳承和弘揚福文化，是始終縈繞在中糧福臨門人心頭的一個歷史命題。
中糧福臨門品牌成立至今，對傳統文化的堅守與傳承，可以說深入了“福臨門”發展的血液。憑藉小包裝食用油的推廣，中糧福臨門一直致力於正確引導中國百姓沿襲了上千年的食用油消費習慣，以實際行動改變了國人的飲食方式，給生活更多幸福調味。
2007 年福臨門品牌發佈了全新 VI （視覺識別），突出“福”字，強化了“福”的內涵，為消費者提供具有更多附加精神、文化價值的產品；這一次品牌之變，也讓福臨門擁有一個更鮮明的公眾形象——中國人的“福氣供應商”。近年來，福臨門先後舉辦的“送千名貧困學子回家幸福過年”大型公益活動、中國人幸福指數調查等活動，讓“福文化”更是深入人心，福伴千家萬戶。
專家也表示，能成功將中國傳統福文化與經典文化資源相結合，將中國元素與時代需要及全球性文化交流熱潮相結合的品牌並不多見，中糧福臨門運用文化行銷、藝術跨界、公益慈善等多種方式，讓淵源數千年的中國傳統文化薪火相傳，重新煥發生機與活力，令品牌的文化情結完美圓夢。
