中國不少老字號和馳名商標享譽海內外，但自上世紀80年代以來，由於頻遭海外搶注，進入國際市場時遇到麻煩。“全聚德”、“大白兔”、“同仁堂”等著名商標都曾在海外遭遇“商標劫”，有的企業儘管要回了商標，但也付出了巨大的代價。
據國家工商管理總局商標局數據顯示，中國出口商品商標被搶注的有2000多起，造成每年約10億元的無形資產流失。
民族品牌不能落入外人之手
“決不能讓中國的民族品牌落入外人之手！”這是北京王致和集團領導層獲悉商標在德國被搶注後作出的第一反應。
2006年7月，當王致和集團擬擴大海外市場時，得知“王致和”商標已被德國一家名為“歐凱”的公司搶注。實際上該超市一直進口王致和產品並在德國銷售。
王致和集團迅速在中國和德國委託資深律師，組成律師團隊，以法律手段維護自身權益。經過一年多艱難的海外維權，今年11月14日，慕尼黑地方法院對北京王致和食品集團有限公司起訴德國歐凱公司商標侵權和不正當競爭案作出一審口頭判決：王致和集團勝訴，禁止歐凱公司在德國擅自使用王致和商標，依法撤銷歐凱公司搶注的王致和商標。如果歐凱公司在一個月內不提出上訴，則判決正式生效。
該案代理律師王洪青強調，德國歐凱公司惡意搶注知名品牌，利用王致和良好聲譽為其謀利，不僅違反了德國競爭法，構成不正當競爭，而且侵犯了“王致和”商標標誌版權。
北京王致和食品集團有限公司總經理王家槐表示，此次勝訴不僅保護了中國民族品牌，更使王致和在歐洲市場上得到了廣泛認可。本案結束後，王致和集團將在30多個國家進行商標註冊，尋求有實力的分銷商。
部分企業維權意識淡薄
據王家槐介紹，德國歐凱公司搶注“王致和”商標並非首次，此前該公司還註冊了“老乾媽”辣醬、“白家”粉絲、“恰恰”瓜子、“金麥郎”速食麵等中國知名商標。
中國智慧財產權研究會對外經貿商標分會馮義賓處長近年來代理過不少國內企業商標在國外被搶注的案件。他認為，中國建立智慧財產權制度時間不長，很多企業對維護自身商標權的意識不強。商標一旦在國外被搶注，中國企業產品要進入被搶注國家或地區，企業就得以重金買回本該屬於自己的商標或“改名換姓”，這兩種方法都需要付出高昂的代價。
當前，世界各國商標確認制度主要有3種：使用優先制、註冊優先制和使用與註冊並用制。目前大多數國家都採取的是“註冊在先”原則，即商標只有經過註冊，才能在該國享有專用權，受到當地的法律保護。
雖然搶先註冊能夠保護商標權，但在馮義賓看來，“事後補救”仍顯得十分重要。其一，中國企業不可能在世界上所有國家都搶先註冊，高昂的費用使企業難以承受；其二，對商標權的保護，每個國家的法律都有所不同，如美國要求在該國註冊後3至5年內使用，這也就給公司的發展帶來了無形的枷鎖。
馮義賓建議商家，發現商標權被搶注後，應及時找專業的智慧財產權法律事務所代為處理，只有訴諸法律才能得到妥善解決。
保護智慧財產權應對國際競爭
在經濟全球化和中國加入世貿組織的推動下，中國企業已不可避免地融入世界經濟大潮。
馮義賓認為，商標權在海外被搶注，已滲入化粧品、飲料、家電、服裝、文化等各個行業，成為中國企業走向世界的一道貿易壁壘。為維護中國產品在國際市場的競爭力，對商標權的保護也是中國企業走出國門、走向世界的敲門磚。
世界上很多國家歷來重視商標的國際註冊，如“可口可樂”、“賓士”、“麥當勞”、“柯達”、“歐米茄”均在150多個國家申請註冊，並取得商標權；“松下”在180多個國家和地區相繼註冊1.3萬件商標。
近年來，中國企業商標保護意識也在逐漸增強，不少企業已經開始進行國際商標註冊。如娃哈哈公司在日本、韓國、美國、澳大利亞、新加坡等10多個國家和地區註冊了“娃哈哈”商標。
在馮義賓看來，外國公司搶注中國的知名品牌，從另一個側面來說也是對中國企業的一種激勵，只有中國企業提高自身競爭力，才能在國際市場上站得穩，才能尋求更好的發展。（人民日報海外版）
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一審獲勝 王致和贏回在德商標使用權
王致和所屬的北京二商集團昨天透露，德國慕尼黑當地時間14日下午兩點，慕尼黑地方法院一審判決，王致和集團勝訴，歐凱公司在德國停止使用王致和商標，並撤消其搶注的王致和商標。〔詳細〕
延伸閱讀
王致和商標海外維權案時間表
2006年3月，王致和腐乳、調味品、銷售服務三類商標被德國歐凱公司註冊。
2006年7月，王致和集團擬在30多個國家進行商標註冊時發現在德被歐凱搶注。
2007年1月，德國慕尼黑地方法院接到王致和遞交的起訴書並正式受理此案。
2007年8月，德國慕尼黑地方法院21法庭開庭審理。
2007年11月14日，德國慕尼黑地方法院21法庭正式宣判：王致和勝訴。
