馳名商標
多被誤讀
“馳名商標，這還用問，自然是好東西了！”家住一號橋的王大媽指指手中拿著的牙膏上“中國馳名商標”的字樣說，“就是衝著這個才買的。”
和王大媽一樣想法的人還很多，消費者非名牌不買，企業對馳名商標的追逐就顯得無可厚非。
“馳名商標本是為解決特殊的商標權爭端而衍生的法律概念，並非企業榮譽。”中國智慧財產權研究會會員、律師王瑜說。正是商家有意無意的引導，才讓馳名商標四個字在消費者心目中地位上升，成為產品品質的可靠保證。
而在他看來，地方政府盲目追求馳名商標，並以高額獎勵鼓勵企業打造馳名商標，也是企業競相追逐馳名商標稱號的重要誘因。
當馳名商標在我國被異化為一個榮譽稱號，一個可以獲取高額現金獎勵的資源時，就會變得奇貨可居，人們就會想方設法去得到。
部分企業
打擦邊球
在我國，馳名商標的申請必須通過行政認定或司法認定兩種途徑。而在申請認證的過程中，相比于工商部門行政認定，司法認定週期較短可以讓企業感覺成本降低，收益提前。
而各地中級人民法院在具體操作標準上不統一，存在一定差異，使一些本來無法獲得認定的中小企業有了打法律擦邊球的機會。
王瑜舉例，一個經營“煙”牌洗衣粉的企業，想將自己的品牌認定為馳名商標，它可以採取找個人製造“火因”牌包裝袋的方式假作侵權，而該企業則可以“火因”侵犯自己的商標權為由，向法院提起訴訟，要求法院保護自己的馳名商標權。相比商標侵權，假造爭議域名更加簡單，在網路上註冊一個域名只需要幾十元錢，而一旦勝訴———“事實上，由於原被告雙方串通，勝訴很容易。”王瑜說，通過判決書認定的“馳名商標”從此就冠冕堂皇地成為該企業的金字招牌。
假造糾紛
依法嚴懲
巨大的含金量，使一些企業特別是中小企業想盡辦法獲得馳名商標稱號。據了解，近年來，發生在我市的商標侵權案件、爭議域名案件呈逐年上升趨勢。
而今後，一旦在這類訴訟中出現造假行為，造假者不但將被取消對馳名商標的認定，還將受到嚴懲。
市高院在《關於規範馳名商標司法認定工作的通知》中明確規定，法院在審查案件過程中，一旦查實當事人以製造糾紛的方式來獲得馳名商標認定的造假行為，法院將按照妨害民事訴訟行為對當事人進行處理，同時依法撤銷原判和對馳名商標的認定。
屬法律範疇
非企業榮譽
“馳名商標是一種被動的個案保護，是對有良好社會口碑、一定生產規模和被普遍看好的發展前景的企業在遇到侵犯商標權時，法律所賦予其的特殊保護。”市高院相關人士表示，它意味著企業歷史上曾經取得的成績和為社會做出的貢獻符合法律對之採取特殊保護的條件。而所認定的馳名商標證明的是已經發生的個案中的效力，不涉及將來。“也就是說，將來該商標權人再次以對方侵犯自己馳名商標權向法院提起訴訟時，如果對方並不同意該商標為‘馳名商標’，那麼法院將根據案情和馳名商標相關條件，重新予以認定。”
“這就表示，馳名商標其實屬於嚴肅的法律範疇，而並非企業榮譽。”
企業納稅
將作依據
並非所有商品和服務都可申請馳名商標司法認定。市高院相關人士表示，《通知》中，對馳名商標的具體認定作出了規範。
要認定為馳名商標，該商標必須在國內大部分地區都為公眾知曉、其商品和服務應該到達全國大部分市場。而對於該商標已使用的持續時間，一般情況下也不可低於5年。
此外，該商標的廣告投入、覆蓋面，作為馳名商標受保護的記錄，該商標所在企業的規模、納稅情況、銷售收入、國際影響等，都將作為此商標是否馳名的認定標準。市高院相關人士表示，對於當事人提供的各種榮譽、獲獎證書，法官也將辨別其真實性與含金量。(來源：時代信報)
