三鹿品牌名存實亡 三元或將並購
時間:2008-09-27 12:48 來源：中國新聞網
三元股份因“研究相關並購事宜”，今起停牌。市場人士認為，三元的並購對象或為三鹿。
三元股份在公告中說，公司于九月二十五日接有關部門通知，須研究相關並購事宜。經公司申請，公司股票自九月二十六日起停牌，直至相關並購事項確定並公告後復牌。
商務部貿研院副研究員梅新育在接受記者採訪時表示，三元並購的對象或許是身陷危機的三鹿。這一觀點與不少市場人士的看法“不謀而合”。
梅新育表示，三聚氰胺事件發生後，昔日的名牌企業三鹿已經名存實亡，無論怎樣的挽救努力也無法使之在原來的格局下繼續生存，讓一個清白的、有成長潛力的廠家來收購是其最好的出路。
三鹿奶粉事件自曝光以來不斷升級，蒙牛、伊利、光明三大品牌均被涉及，並引發了乳品行業大地震，行業格局大變動將不可避免。
市場普遍預期，在抽檢中被證明“清白”的三元股份將在這起風波中“獲益”，市場份額有望大幅提高，並有可能實現“小魚吃大魚”。
受此預期影響，今年四月底才“摘帽”的三元股份近日受到投資者熱烈追捧，停牌前連拉六個漲停，漲幅超過六成四。
分析人士認為，此次事件給三元擴張地盤提供了“良機”。目前，三元主要銷售區域為北京地區，佔其銷量份額的七成。九月二十日，三元食品總經理鈕立平曾對媒體透露，正在考慮增加嬰幼兒奶粉生產線。
在“有關部門”支援下，三元如成功並購三鹿，梅新育稱，“這也是對清白廠家的報償”，是對他們數年來甘於寂寞、老老實實做好企業經營管理基本功的報償。
這位專家同時表示，三元收購三鹿之後，“必須是把他們成功的奶源控制體系應用到三鹿，而不能是相反”。
梅新育認為，在此次三聚氰胺事件中，名列前茅的三大品牌全體淪陷，而四百餘家小公司反而保持清白，這表明，即使那些大品牌管理層不是昧著良心蓄意為之，他們那種藉以急速擴張的超女式行銷也給管理體系留下了巨大的後患。
他說，希望這場悲劇能夠讓中國消費品行業急功近利的、以超女式行銷為基礎的發展模式壽終正寢，轉向更費力、然而更可靠的發展道路。（俞嵐）
編輯:胡珊珊
