由於經濟持續低迷，繼麥當勞、肯德基等洋快餐陸續降價之後，臺灣本土的快餐業也趁勢推出低價格“便當”（快餐），希望能以薄利多銷的方式盡可能在不景氣的大環境下賺取利潤。
由於經濟不景氣，消費緊縮，洋快餐率先紛紛降價促銷。麥當勞在２月份率先將多項套餐價格從９９元（新台幣，下同）下降到７９元；肯德基快餐推出了滿２００元送４０元抵用券優惠活動；而達美樂比薩３月７日則降半價推出２３９元的比薩；必勝客也隨後跟進，推出２９９元的新口味比薩，及消費滿３００元以上外送一律免費等促銷活動。
在洋快餐頻頻降價風潮的影響下，臺灣一些大超市則趁勢推出最低價格“便當”。愛買超市１２日開始在島內１５家分店推出新鮮現做的３９元（相當於人民幣８元）“便當”。愛買超市經營部的銷售助理王彤芳對記者說，超市以大量進貨的成本優勢，盡可能壓低“便當”價格，這樣才能在經濟不振的情況下，佔有市場。愛買經過兩個月的研發，首推三款家常口味的平價“便當”，每日限量１萬份，預計每個月可帶來至少５０００萬元的利潤。
與此同時，大潤發超市也請到香港師傅進駐賣場，于每天中午和晚餐時斷推出價格為５５元的臘肉飯“便當”。大潤發超市公關科的何默真說，平價“便當”主要是以上班族為消費對象，在經濟不景氣的情況下很受歡迎。而家樂福超市則主打熟食或半成品促銷活動，多種商品買一贈一，上班族買回家後只要加熱便可輕鬆解決一餐。
