年末消費旺季到來，各大食用油企業之間“行銷戰”悄然打響。特別是隨著中儲糧旗下小包裝食用油產品的強勢進入，今年食用油市場的競爭可能會更趨激烈。
記者了解到，中儲糧油脂公司近日加快推進品牌和渠道建設的“全國戰略”，從本月開始在央視多個頻道和部分衛視投放廣告，華北區58家沃爾瑪的訂單也已經落實，中儲糧小包裝食用油產品將首次進入全國性賣場。
中儲糧油脂公司副總經理王慶榮告訴《經濟參考報》記者，最初中儲糧小包裝食用油主要依靠價格優勢在傳統渠道鋪貨，採取“農村包圍城市”的經營策略，現在則希望通過加大宣傳力度，逐步進入高端市場。
在加強行銷力度的同時，中儲糧鎮江基地的負責人說，春節期間食用油的備貨在1個月前已經開始，現在工廠正在滿負荷生產。
作為小包裝食用油市場佔有率第一的企業，益海嘉裏則在3日簽下羽毛球運動員作為代言人，顯示出其在行銷方面的新動向。
益海嘉裏食品行銷公司有關人士告訴記者，傳統的食用油消費旺季到來，各工廠已經提前做好原材料購買及對應的生產安排，在行銷方面將依據市場行情及各地市場的實際狀況，相關產品會開展不同形式的節日檔期活動。
有統計數據顯示，目前的小包裝食用油市場，以金龍魚為代表的益海嘉裏係產品所佔份額為45%，中糧係產品為15%，魯花為7%至8%。而中儲糧油脂公司的目標是，2012年小包裝油銷量達到20萬噸，並通過5年時間年銷量突破100萬噸，市場份額達到10%至15%。
不過，中投顧問食品行業研究員向健軍認為，我國小包裝食用油年銷量達700萬至800萬噸，而中儲糧旗下小包裝年產能約為20萬噸，約3%的市場份額不足以對金龍魚等其他品牌形成太大的衝擊，食用油行業的格局不會發生變化。
隨著各大品牌在消費旺季展開“行銷戰”，食用油價格的走勢也再次引發關注。商務部的監測數據顯示，近一個月以來，小包裝食用油零售價格以漲為主，其中菜籽油漲幅較為明顯。
向健軍認為，以往臨近年末，食用油市場一般會出現“量價齊升”的現象。今年底受節日因素影響食用油市場的銷售將依然火爆，然而價格或以穩定為主，上漲的可能性不大，因為中國油脂庫存充足，並且後期將會有大量進口食用油進入，市場供需並未出現嚴重缺口。（記者 白田田）
