中國赴澳旅遊銳減 澳洲頻出新招挽救人氣

時間:2008-11-07 13:57　　　來源：中國新聞網

　　澳大利亞旅遊局近日在上海宣佈，正式面向中國市場推出以“尋覓真我”為主題的全新旅遊宣傳片，以挽救日益下滑的中國赴澳旅遊市場，並鞏固與提升澳大利亞在中國旅遊者心目中首選目的地的形象。

    美國旅遊市場、臺灣旅遊市場的相繼開放，讓“老牌”出境遊目的地澳大利亞感受到前所未有的壓力。澳大利亞旅遊局北亞區總經理倪建華坦言，激烈的競爭外加八月份北京奧運會的舉行，今年八月中國赴澳洲旅遊人數銳減四分之一，僅為22000人次。

    倪建華告訴記者，鋻於國際金融市場動蕩對消費者的影響開始顯現，以及殘奧會在北京舉行，9月份澳大利亞入境旅遊市場仍將出現負增長。他說，“今年會是比較困難的一年。”

    中國是澳大利亞第五大客源國。統計顯示，去年，中國赴澳旅遊超過35萬人次。除日本外，中國是澳大利亞在亞洲最大的客源市場。今年的1到8月份，中國赴澳旅遊人數達254700人次，相比去年同期略微上漲5%。

    為了挽救開始下滑的中國市場，澳大利亞旅遊局近日頻頻在滬開展大型宣傳促銷活動，諸如啟動澳大利亞旅遊真人秀選拔、展開為期一個月的澳大利亞美食文化節等。今日，澳洲旅遊局又宣佈將向中國市場投放全新製作的旅遊宣傳片，新鮮招數迭出以招攬客源、挽救人氣。

    據悉，全新宣傳片的靈感來自國際著名電影製作人及導演巴茲·魯赫曼執導的全新電影《澳大利亞》。這部由澳籍好萊塢明星妮可·基德曼主演的影片講述了英國女貴族在工業社會漩渦中迷失自我，卻在澳大利亞經歷浪漫與冒險並找回真我的故事。倪建華稱，採取這種將旅遊宣傳片與電影相結合的推廣策略，其核心是挖掘和提煉影片主題，為澳大利亞旅遊市場推廣活動創造一次千載難逢的機會。

編輯:胡珊珊