小巨人轉戰商業江湖 "姚之隊"商業路徑浮出水面
“姚明給自己關上了一道門，又打開了一扇窗。昨日，籃球巨星姚明宣佈正式退役，中國籃球的‘姚時代’由此落下帷幕，但姚明商業帝國的大幕才徐徐開啟。姚明的價值與意義早已經不止于體育，而人們更關心的是，失去了競技價值的姚明未來如何延續和延伸自己的商業價值。正如他自己所說：‘我的籃球職業生涯結束了，我希望那只是個逗號，不是句號。我還是姚明，我還有很多事情要做，遠遠沒有到畫上句號的那一天。’”
小巨人退役
昨日上午開始，就有大批媒體記者守候在上海浦東嘉裏酒店門口，為的只是在下午2點舉行的新聞發佈會上，聽滿30歲的姚明親口說出“退役”二字。據“姚之隊”介紹，有來自100多家媒體的300余名記者向他們報名參會，其中還有眾多國外媒體，包括ＣＮＮ、美聯社、路透社、法新社等重量級媒體。而中央電視臺體育頻道更是從昨日下午1點起進入“姚明時間”，直播時間長達5個小時，這是央視史無前例地報道運動員退役發佈會。
事實上，姚明退役對於中國籃球和世界籃球來說都是一件大事。時下，正值NBA停擺期，按規定，球隊禁止與球員有任何形式的私下接觸，但是這一次，NBA破例為姚明開綠燈，允許火箭隊總經理莫雷出席退役發佈會，並代表NBA、休斯敦和火箭隊為姚明送上祝福與感謝。
姚明退役其實早有風聲，只是他本人遲遲沒有回應。在這場題為“明謝”的新聞發佈會上，姚明除了證實“退役”消息並念了一份長長的感謝名單之外，他也強調，作為職業球員退役後，除了不打NBA外，也將不會參加國家隊的比賽。“但我只是離開了賽場，而不會離開我心愛的籃球。”
在昨日姚明宣讀的聲明中，他這樣介紹自己與籃球的緣分：“4歲我有了第一個籃球，9歲進入徐匯區少體校，14歲進入上海青年隊，16歲背上父親當年的號碼，代表上海隊比賽。籃球使我延續了家庭的傳承，每每看到父母欣慰的眼神，我都無比自豪；也非常幸運能和上海大鯊魚隊的隊友們一起為上海贏得了一次ＣＢＡ總冠軍。同樣在ＣＢＡ奪冠的２００２年，我進入ＮＢＡ。”或許也正是從那一年開始，姚明的價值遠遠超越了體育競技本身。
資料顯示，姚明加入NBA後，其商業價值一路飆升，堅韌、頑強、力爭上游的形象，使其成為全世界知名的籃球巨星和全球品牌的寵兒，包括銳步、可口可樂、蘋果電腦、中國人壽、麥當勞、VISA等代言的商業合同總值高達1.5億美元，而其每年的代言收入約為2100萬美元。2010年的《胡潤百富榜》中，姚明身家更是高達10億美元。
而姚明9年的NBA生涯中的收入也不菲，凈收入超過20億元人民幣。2003年福布斯中國名人榜數據顯示，NBA狀元姚明以1.2億元排名第二，僅次於李連杰的1.4億元。之後，從2004到2010年，姚明一直名列福布斯中國名人榜首位。2008年達到一個頂峰，收入高達3.87億元。2010年，即使整個賽季因傷免戰，姚明的收入仍高達2.5億元。
姚明商業價值不會貶值
在中國的現役運動員中，姚明可謂吸金能力最強。但在姚明退役後，關於他商業價值的不同說法也開始涌出。
人們或許還記得，“飛人”劉翔因雅典奧運會的神奇奪冠到刷新世界紀錄，一時間成為廣告代言新寵，瞬間成為十幾個大品牌的代言人。但是2008年8月18日北京奧運會上，劉翔退賽後，原本鋪天蓋地的代言品牌剎那間集體變臉，雖然許多贊助商發表聲明表示繼續支援劉翔，但是“劉翔版”廣告卻難以再見。有機構統計顯示，因外部輿論環境的惡化，劉翔的商業價值由巔峰時期的千萬級別大幅度縮水為幾十萬元。
同為體育界商家廣告的寵兒，劉翔僅因一次退賽，其個人商業價值就出現翻天覆地的變化，姚明此番徹底告別賽場，是否會對其個人商業魅力產生顛覆性的衝擊呢？在網民的討論中，一位由姚明代言的品牌企業員工就在自己微博中發出疑問：“姚明退役，我們公司是不是要換代言人了？”
對此，體育行銷專家許雲峰認為，姚明的商業價值縮水是肯定的，伴隨著姚明的退役，他作為球星帶來的精神力量會逐漸減退。姚明稱他不會離開籃球事業，可能再運作一些商業項目比如籃球俱樂部等，但姚明的形象將從一個體育精神領袖轉換為一個投資人、老闆和商人。“這和李寧的路線一樣，李寧曾經是中國體育界‘教父’一般的精神領袖，然而時過境遷，李寧之於商業品牌的個人魅力和精神價值也逐漸縮水，這也是李寧品牌目前危機四伏的原因之一。”
也有專家指出，通常來講，運動員退役之後，其商業價值只能維持2-4年，但姚明不同。“他退役後，商業價值短期會下降，但未來仍將是中國最具商業價值的球星。”有觀點認為，雖然姚明今後不再是籃球運動員，但他仍然是一個全球偶像，這些獨有的氣質將轉變為內在的無形價值，保證他退役後仍具有可觀的商業價值，並能夠繼續開發。
“退役後競技價值的消失並不代表商業價值的消失。運動員的生命週期分成四個階段，專業能力階段、個性化發展階段、綜合性表現階段、職業精神階段。”北京關鍵之道體育諮詢有限公司CEO張慶認為，最後一個階段，運動員的頂峰時期，其內在精神階段形成就變為其內在無形價值，這也為運動員退役形成持續的商業價值做了準備。
“姚之隊”負責人章明基也向記者直言，姚明還遠沒有達到商業高峰，“未來姚明商業帝國的穩定，不會過多地依託運動本身，而是依賴姚明本人的特質，獨一無二的特質”。外界也普遍認為，姚明不是奧運會冠軍、不是世界冠軍，也沒有奪得過NBA總冠軍，但這無礙于其世界體壇超一流巨星的地位，這就是姚明獨一無二的特質。因此，在不少人眼中，退役的姚明還是搖錢樹。
不過，失去了姚明的NBA也會這麼幸運嗎？1998年喬丹退役後，NBA曾經歷過一次滑坡，全球關注度持續下降。如今姚明的退役是否也會給NBA帶來負面影響？據新華社此前報道，除了美國本土，NBA只在中國開了專賣店，NBA中國公司是NBA在海外的惟一一家公司，目前簽約的中國贊助商達到19家。中國是NBA除本土之外最大的海外投資來源，數十名NBA球員與中國企業有贊助合同。“只要是姚明在火箭隊的隊友，即便是只合作了一個賽季，也能從中國企業那得到一份球鞋的贊助合同，還會在退役之後被中國籃球俱樂部瘋搶。而這一切，在姚明退役之後都會受到巨大的衝擊。”
姚明商業路徑將慢慢浮出水面
其實早在姚明退役之前，姚明授權的“姚之隊”就未雨綢繆地意識到對於他職業生涯的生命週期問題，章明基曾表示，“從幾年前，就已著手讓姚明進入新的品牌週期。這個新週期的目標會讓品牌特徵更加豐富，更有深度和美譽度，不僅超過了運動領域，還要超越運動員的運動週期”。
為此，從2006年開始，“姚之隊”先後投資了巨鯨音樂網、北京通州太陽花酒店、加州健身姚明俱樂部，這都可以看做是姚明轉型的試水。2009年7月15日“姚之隊”又和上海東方大鯊魚俱樂部達成一致，雙方正式簽訂了股權轉讓框架協議，算是一筆長期投資。不過雙方至今都沒有透露最終的轉讓金額。
然而，未來姚明在哪在做什麼，才是人們此刻更為關心的問題，也引發了網路上熱烈的討論和猜測。有評論認為，姚明可以轉型娛樂業。“體育明星轉戰娛樂圈早有先例，跳水世界冠軍田亮、體操奧運冠軍劉璇等都在娛樂圈有不俗成績。在全球範圍內擁有超級影響力的姚明，如果想找一位國際知名導演為其量身打造一部叫好又叫座的體育電影並不難。或者，姚明可以自己投拍並主演，在電影中將籃球進行到底，也可借電影之力傳承運動精神。”
而姚明的回答似乎證明這種猜想並非不可能。他已經從音樂開始，觸電娛樂文化產業。“我從五六年前就已開始做巨鯨音樂網了，它是基於正版數字音樂的新媒體，目前正在與華潤文化產業基金洽談合作。
“我要與我的朋友打造中國最好的數字音樂產業。”對於未來是否會涉足動漫產業，姚明不置可否，他僅稱，為動畫片《馬蘭花》配音純屬機緣巧合，但是僅此一次，下不為例。
當有記者問到，有沒有規劃像李寧一樣做自己的個人品牌時，姚明打趣地說：“我的個人品牌嘛，我得先從其他人手裏拿過來才行。”姚明所指的“其他人”正是市面上已經有公司註冊的姚明一代、姚明一組等產品。他也明確透露，自己更多的商業計劃會慢慢浮出水面。
對於姚明未來的商業道路，張慶表示，姚明日後開拓商業疆土的方式跟在NBA時也許完全不同，他更有時間來做商業投資的事情，還可能通過職業球員的嗅覺、人脈、資源投入到與體育相關的產業，比如運動食品、健身俱樂部、體育地產等。
即將徹底轉型為老闆身份的姚明，也毫不諱言地透露自己的計劃：“在這方面我是一個新手，又是從頭開始，我要進修，已經在幾個班報名了。”（記者李冰 孫聰穎 焦劍）
