中新網杭州12月27日電 (記者 夏毅)雖然當前小微企業面臨著前所未有的發展困境，但一批網路原創品牌卻依然保持著快速發展的勢頭。據記者了解，目前包括麥包包、佐卡伊、綠盒子等多個在淘寶成長起來的“淘品牌”已吸引了風投的駐足。
近日，斥資1億元人民幣、建築面積達5000平米的大型鑽石體驗店——佐卡伊鑽石大廈，在杭州南宋禦街亮相運營。這意味著，“淘品牌”開始高調進軍線下市場，以O2O(Online To Offline，線上線下結合)的新模式，尋求淘品牌多渠道擴張之路。
“他們用自己的成績證明了，在淘寶上不僅能看到網際網路的‘長尾效應’，‘螞蟻’也有成長為‘大象’的一天。”阿里巴巴集團副總載梁春曉認為，在未來十年裏，這些淘品牌商家中一定會有企業上市，“而這個時間也許比我們預想得要更快。”
所謂“淘品牌”，就是淘寶商城和消費者共同推薦的網路原創品牌，其前身多為代工工廠或出身於草根的淘寶C2C賣家。在今年淘寶商城網購狂歡節當天33.6億的支付寶總成交額中，包括七格格、禦泥坊、韓都衣舍等109家在內的“淘品牌”就佔據10%的銷售份額。
連續七年成為電子商務領域鑽石銷售佼佼者的佐卡伊只是淘品牌的一個縮影。2010年12月，佐卡伊的“鴿子蛋”在淘寶商城以446萬元的高價拍出，創造了消費記錄；2010年佐卡伊的網上銷售額達到近1億元。
而這也吸引了風投也對該品牌的青睞。今年9月，佐卡伊珠寶對外宣佈，獲得杭州凱泰資本和浙江創新產業基金總額2億元的投資，並將以O2O模式拓展市場。據透露，佐卡伊鑽石大廈裝修奢華，堪稱“五星級”的體驗店。
在佐卡伊鑽石創始人吳濤看來，淘寶網在中國的網路零售上培育、壯大了一批網路品牌，並且讓越來越多的網購群體認可了這批淘品牌，“在網路知名度提高後，要成為一個大品牌，做大市場份額，還需要渠道厚度，線下體驗店的建立將讓消費者體驗更好的服務。”
據他介紹，“O2O”模式和直接線上網購模式區別在於：其他網購模式線上支付，購買的商品會塞到箱子裏通過物流公司送到你手中，而O2O是線上支付，購買線下的商品、服務，再到線下去享受服務。
在業內看來，目前珠寶行業O2O模式已成大勢所趨，包括鑽石小鳥、珂蘭、BLOVES等國內珠寶類品牌均採取這一銷售模式。(完)
