喬丹體育最近比較煩。在其上市前夕的關鍵時刻，2月23日，美國籃球傳奇人物邁克爾·喬丹發表聲明稱已向中國一家法院提起訴訟，指控喬丹體育未經許可“蓄意且毫無顧忌”使用其姓名，並且誤導中國消費者。一時間輿論譁然。
儘管喬丹體育方面表現淡定，但是很顯然這一次它麻煩不小。喬丹體育正謀求在國內上市，其IPO申請於去年11月25日獲得證監會通過。而今遇到喬丹的跨國起訴，上市進程又添變數。
喬丹的起訴令很多人非常意外。因為如果不是這場官司，到現在為止，很多人仍然不知道，在市場上有著極大品牌影響的“喬丹體育”，竟然與邁克爾·喬丹毫無關係。所以，喬丹說喬丹體育誤導中國消費者所言不虛。
儘管有關專家分析，未來的官司結果如何很難預測。但是，不論結果如何，喬丹體育都將面對一個必“輸”的結果。
一方面，喬丹體育上市進程或將受阻，這將打破其既定發展戰略，甚至有可能引發資金鏈危機；另一方面，用“喬丹”品牌使其在海外的市場拓展和資本運作時面臨巨大風險，發展空間受阻。
此外，喬丹體育在沒有任何授權的情況下，將喬丹、喬丹在NBA球隊的23號號碼甚至喬丹兩個孩子的名字都註冊成自己的商標，生產體育用品，卻辯稱與邁克爾·喬丹不存在對應關係，無論法律怎樣認定，在消費者的心目中，“喬丹”這個品牌肯定不能代表中國走向世界的腳步。相反，其搭品牌順風車、打法律擦邊球的用意異常明顯。由於涉嫌誤導消費者，喬丹體育多年積累的品牌形象和聲譽必將受損，這些都將是沉重打擊。
喬丹體育從1984年成立的福建省晉江的一個小廠，發展到年營業額已經超過4.5億美元，2010年公司銷售收入29.3億元位於已上市自主運動服飾品牌公司第六位，不可能是僅僅靠搭“喬丹”的便車，企業兩代經營者將近30年努力和付出，歷經市場洗禮才有如今的成績。從申請上市、在美國打廣告等動作看，喬丹體育的目標一定是要走出國門，如果因此而遭受重大挫折豈不可惜？
企業家想把事業做大，有主動的品牌意識和敏銳的嗅覺是好的，既然能註冊成功，從法律層面上來說，也是無可厚非的。不過，這總不是企業經營並且做強做大的正道。為什麼要冒被人說成“山寨”、被人起訴“侵權”的風險，偏要使用一個打法律擦邊球的品牌呢？
近期陷入“下架”風波的蘋果公司，也面臨著類似的煩惱。2月23日，上海市浦東新區人民法院駁回唯冠科技(深圳)有限公司要求責令蘋果貿易(上海)有限公司停止銷售iPad平板電腦的申請，蘋果iPad2重新上架。蘋果稍微松了口氣，但依照中國的法律，iPad商標至今還在深圳唯冠手中，並沒有完成轉讓。
可是，蘋果失去iPad，仍然是蘋果；喬丹體育失去了喬丹，肯定不是喬丹體育了。
令人擔憂的是，在中國企業中類似“喬丹體育”的情況並不鮮見，除了喬丹牌，還有科比牌、艾弗森牌等，“林書豪”也早被註冊。如果這些企業試圖做大，勢必也面臨喬丹體育式的煩惱。
令人啼笑皆非的是，前不久武漢工商執法人員還查獲了不少貼著“iPhone”標簽做工粗糙的煤氣灶。據悉，“蘋果”尚無灶具產品。
對於企業來說，在法律的可預見性明確的情況下，千萬別抱著僥倖心理冒險侵權，套用電影中的一句話：“出來混總是要還的。”如果存在此類問題需早做了斷，以免後患無窮。
同為運動服飾品牌的361度前身即為別克(福建)鞋業有限公司，後為避免與美國通用汽車旗下別克品牌產生商標糾紛，別克在2004年將品牌名稱更換為361度，解決了這一潛在風險。而近年來361度的發展勢頭迅猛，做得比較成功。
