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<p> 中廣網北京3月30日消息(記者王思遠) 據經濟之聲報道，不少球迷最近都發現，有“黃色潛水艇”美譽的西甲球隊比利亞雷亞爾的球衣上，竟然出現了中國社交網站人人網的身影。中國企業和漢字登陸歐洲豪門足球隊本不是新鮮事，但這一次卻大有不同：因為最為昂貴的球衣胸前廣告是免費提供給中國企業的。歐洲豪門球隊，葫蘆裏究竟賣的什麼藥？ </p>
<p> 黃晶：比雷亞雷亞爾是主動來提出跟我們合作。我們最看重也是他們在西班牙甲級聯賽目前的美譽度和認可度，借助這個合作人人網可以走出國門。 </p>
<p> 是的，你沒聽錯。歐洲足球五大聯賽球隊向中國企業伸出了橄欖枝，球隊廣告中最有價值的球衣胸前廣告，主動到府，免費。人人網副總裁黃晶印證了上述的說法。 </p>
<p> 天上從來不掉餡餅，西甲豪門葫蘆裏賣的什麼藥？體育評論人、網易副總編顏強認為：歐洲經濟遇冷，西甲聯賽的財務環境和欠薪狀況可謂“恐怖”，所以黃色潛水艇會對中國企業投懷送抱： </p>
<p> 顏強：整體上職業聯賽30多個俱樂部總體欠薪超過5億歐元，對一些俱樂部來講是不可能支付的。應該說給中國品牌進入西甲提供了機會。 </p>
<p> 此前，比雷亞雷亞爾曾以同樣的方式與新浪微博合作過。前國際足聯中國商務代表朱曉東說，“醉翁之意不在酒”： </p>
<p> 朱曉東：西班牙經濟很差，歐洲經濟很差。它通過這樣的機會向中國市場表達一個訴求，說：我胸前是空著的。如果你能付錢，我們是可以談合作的。這也是它的一個市場訴求。 </p>
<p> 免費送廣告是為了吸引真正的廣告，朱曉東指出，覬覦中國市場的歐洲足壇球隊還有很多： </p>
<p> 朱曉東：這樣的球隊其實很多。不光是西甲，還有意甲英超，他們都想在中國市場製造一些關注度，然後利用關注度獲得中國企業的贊助。這是他們的策略。 </p>
<p> 記者注意到，比雷亞雷亞爾會選擇與皇馬、巴薩這樣的豪門球隊比賽，以及中國國內直播的場次，穿上印有中國企業的球衣，看起來這是一個對彼此都有利的嘗試。但顏強認為，西甲雙雄巴薩皇馬遏制了其他俱樂部的發展，對於西甲中小球會的商業價值還需要審慎評估： </p>
<p> 顏強：成績在歐洲也算接近一流，也有一定的媒體曝光度，但知名度並不高，市場影響力也有限。中國品牌購買它們的商業贊助資源，我對其成效還是持疑問態度。</p>
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