元旦過後，高端商場裏銷售的大牌化粧品正在進行今年第一次調價，香奈兒、SK-II、迪奧、紀梵希等國際一線品牌化粧品的漲價幅度預計全部超過5%，最高的達到30%。
業內人士分析，中國市場銷量連年上升是大牌化粧品集體著急提價的主要原因。
悄悄地 老產品一律漲價
截至昨天，廣州、成都、武漢、上海等多個城市銷售的多款國際一線品牌化粧品已經完成調價動作，近年來，“1月漲價”已經成了大牌化粧品的銷售慣例。瀋陽卓展、恒隆、萬象城等高端商場的品牌專櫃，漲價也在悄悄進行著。
昨天下午，在瀋陽某高端商場，瀋陽晚報記者詢問香奈兒品牌化粧品銷售人員，近日是否有調價計劃。銷售人員說，確實已經接到漲價通知，預計會從本月中旬開始執行新的銷售價格，漲價幅度大約為6%。這位銷售人員拿出一張單子，介紹說，比如香奈兒奢華系列眼霜的價格將從1650元調整到1750元，上調100元，其他的產品基本提價60元左右。
據SK-II銷售人員介紹，此次調價，只是針對老產品，新產品並不在漲價範圍內。
快快地 調價一年來幾次
值得注意的是，紀梵希、蘭芝、蜜絲佛陀等國際一線品牌化粧品雖然暫時未漲價，但是，也都有調價打算，最遲會在今年三四月份開始進行調價，漲價幅度普遍超過5%。
據報道，從2011年開始化粧品價格頻繁進行調價。其中2011年調價3次、2012年調價兩次，每次調價幅度從5%至30%不等。
2011年1月1日，蘭蔻、香奈兒、倩碧、碧歐泉等國際一線品牌化粧品，率先調價10%-30%，品牌商解釋稱，是因為推廣成本和包裝成本都有不同程度地上漲；2011年6月初，蘭蔻等品牌再次調價5%-8%；僅僅過了一個月，雅詩蘭黛、倩碧等也緊跟著進行調價，雅詩蘭黛官方的解釋是原材料、研發投入、人力成本等提高。去年1月1日，蘭蔻、碧歐泉、歐萊雅集體調價3%-10%；到了4月，迪奧和蘭蔻再度上調售價。今年元旦剛過，大牌化粧品再次例行漲價。
高高的 瘋賣成漲價動力
對於今年國際一線品牌化粧品集體調價的原因，品牌商的一致解釋是，原材料、人力、經營等成本上升，才導致終端銷售的產品不得不提高價格，但是，業內人士認為，這種“被動調價”只是藉口，關鍵還是因為這些大牌化粧品在中國的銷售情況太好了，品牌商都是在“主動漲價”。
位於青年大街上的一家高檔商場的迪奧品牌銷售員介紹，這兩年以來，大牌化粧品的價格確實在不斷上漲，卻並沒有對銷量產生什麼影響。例如一瓶乳液就要幾百元甚至上千元，那麼漲價幾十塊錢，對顧客群的消費基本不會產生什麼影響。產品越高端，消費者對價格調整越不敏感。
另外，不少品牌不斷漲價是因為想“保持高端定位”，走高端路線。產品賣得越貴，就似乎可以證明越是大牌。(記者 谷麗紅)
