茅臺“限價令”撐不住價跌
貴州茅臺公告取消限價令 稱將“徹底整改”
白酒市場年末遭遇“寒流”，為了保證價格堅挺，茅臺此前曾強硬要求經銷商不準降價，並於近日通告處罰了私下降價的經銷商。但昨日，茅臺在官方網站發表聲明取消了這一“限價令”，並承認公司此舉違反了國家反壟斷法，相關部門正在進行反壟斷調查。
事件
為保價格“堅挺”處罰經銷商
由於限制“三公消費”，加上此前白酒塑化劑風波的影響，原本應是旺季的春節前白酒市場顯得冷清。為了保證銷售價格“堅挺”，就在今年年初，茅臺對擅自降價的經銷商開出了罰單。
在此前茅臺集團的全國經銷商大會上，茅臺董事長袁仁國放出狠話，要求經銷商“必須堅挺茅臺價格，一定要挺住，誰低就取締誰”。據悉，茅臺集團要求“53度飛天”零售價格不能低於1519元，團購價格不能低於1400元。隨後，茅臺向內部客戶系統下發了通報文件，對3家低價銷售和串貨的經銷商暫停執行茅臺酒合同計劃，扣減20%保證金、提出黃牌警告。
進展
貴州茅臺聲明取消“限價令”
昨天，貴州茅臺在官方網站發聲明表示：“根據國家發改委價格監督檢查和貴州省物價局的檢查情況，公司決定取消以前違反反壟斷法有關的行銷政策，嚴格依據反壟斷法立即進行徹底整改，具體措施隨後公佈。”
不過，截至記者發稿時，貴州省物價局、發改委官網上未有相關資訊披露。有法律界人士認為，相關部門對茅臺“限價”一事的處罰力度，取決於“限價令”的推行實施程度，對市場秩序產生的影響範圍。
市場
“限價令”沒擋住降價
記者走訪市場發現，儘管此前茅臺擺出了強硬的姿態要求經銷商“不準降價”，但實際上，53度飛天茅臺的價格早已出現鬆動。
“零售價1660元，你買整箱的話，每瓶1400元。”在馬甸國酒茅臺店內，銷售人員直接給出了“優惠”。在平安裏附近的一家“名酒專賣”店中，店主直接報價“飛天茅臺53度的1450元，你買得多還可以再優惠點兒”。
記者了解到，目前高端白酒整體消費下滑，“塑化劑”事件雪上加霜。原本出貨量已經在走低的高端白酒“硬撐著”要維持身價，是違反市場規律的。
“人為干預價格正常波動會令廠商矛盾加劇，暴利轉嫁到消費者頭上，會導致更大的反感。”北京志起未來行銷諮詢集團董事長李志起表示，此次有關部門介入調查速度很快，而且針對的還是國內龍頭企業，這對整個行業的有序競爭是件好事情。
