金融危機中也有驚人牛市！2010年元旦至昨日，廣州天河城飛揚影院場場爆滿，票房收入高達200萬元。而這種火爆場面已經從去年持續至今，有專業人士預計，國內800多個影院去年票房總收入預計超57億元，比2002年增長近5倍。難怪業內人士驚嘆，繼經濟型連鎖酒店業瘋狂增長後，中國的電影院線產業已經成為第二個出現爆炸式增長的市場。
7年狂增5倍 增速全球第一
1月4日淩晨上映的《阿凡達》，在廣州天河城的飛揚影院上座率高達100%，每天都出現排隊買票的擁擠場面。元旦三天，飛揚影城的楊經理也不能休息，天天加班，他介紹說：“新年5天來飛揚的總票房有200萬元，這還不是最牛的，我們今年上半年出現過一天就有100萬元的票房紀錄。”
如果把視野放大到整個中國的產業來看，在近五年來增長最快的“黑馬”之一也是電影院線產業。
讓我們看看數據，中國電影院線業從2003年起全面推進產業化以來，電影產量從2002年的100部左右上升到2008年的406部，電影投資主體從2002年的幾十家發展為2008年的超過300家，且投資結構趨於多元。電影年票房從2002年的不足10億元擴大到2008年(不含農村市場)的43.41億元，比2007年增長30.48%，增長速度全球第一。2009年，繼續呈現快速增長勢頭，前三季度全國票房總計已達到40.4億元，預計全年可達超過57億元，增速超過32%，增速繼續在全球遙遙領先。
“也就是五年前的廉價酒店業發展出現類似的瘋狂增長情況，現在輪到電影院線產業坐莊了。”楚睿商業諮詢公司董事長黃文傑表示。
國產優質大片 激活院線產業
中國電影產業呈現的風景恰似那句詩形容的“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”。是誰將中國電影產業鏈點石成金？資深商業專家歐小衛指出，整個產業鏈能夠迅猛發展的基礎，首先在於“國產大片的數量和品質的提升，甚至有超越美國大片之勢。” 據廣電總局電影局初步統計顯示，2008年國產故事片超400部，產量居全球第三。
根據楚睿商業諮詢公司的一項調查顯示，2008年國產影片票房25.63億元，比2007年增長42.31%。國產片佔票房總收入61%，在國內市場所佔份額連續6年超過進口影片。從2002年到2008年，國產大片票房過億元的共有15部，2008年一年就達8部。而2009年的9月16日全國上映的《建國大業》，截至10月23日，票房已達到4.1億元。《三槍拍案驚奇》上映首周,票房達到2.04億元。
國際國內院線 爭搶商業物業
如井噴般的票房為整個中國電影院線產業鏈帶來了鉅額受益。電影綜合效益(即含票房以外的小賣、廣告等綜合收入)從2002年的不足20億元，提升到2008年的突破80億元。
據悉，電影從製作到最後在市場終端實現票房收入，主要有四個環節：製片-發行-院線-影院。對於最終的票房收入，各環節都有行業內約定俗成的分配比例，即製片30%，發行15%，院線5%-8%，影院48%-50% 。由於現在的院線很多是購買了影院的，因此電影院上座率爆增，院線也就越開越多。全國城市影院從2002年1400余塊銀幕增長到2008年的超過4000塊銀幕。從2008年底開始，香港的UME、韓國的CGV、法國的城市兄弟院線公司等外資大鱷也紛紛進入中國市場希望分一杯羹。
“在全國多個城市還出現了院線爭搶地盤的現象。”歐小衛向記者透露，就在黃埔即將開業的惠潤廣場(一個小型購物中心)已經有香港大地、廣州金逸和北京的正天三家院線公司齊齊爭奪進駐權。而在瀋陽的天潤廣場大型購物中心項目還在動工階段，就有上海龍影、遼影、金逸、正天等院線公司前來洽談進駐事宜。周邊的幾家購物中心的招商項目負責人也同時被多家院拓展部負責人包圍。“這是我從事商業物業開發20年來從未出現的狀況。”歐小衛說。
持續增長空間 究竟還有多大
面對如此瘋狂的擴張，已經在7年內迅猛增長5倍的中國電影院線產業是否還有繼續發展的空間？
也許這個答案要在全球的產業增長範圍裏尋找。根據《2008-2009年中國電影產業研究報告》數據顯示，2008年中國電影票房收入折合6.22億美元，只是位列全球第12位。美國(89.2億美元)繼續以絕對優勢蟬聯全球票房排行榜第一名，領先第二名的日本(18.79億美元)70多億美元。印度(18.60億美元)緊隨日本之後排名第三。
黃文傑表示，中國電影票房與排名前五位的美國、日本、印度、英國及法國相比，仍存在相當大的差距，尤其與排名第一的美國相比，僅是其7%。從這個角度看，中國電影產業的票房、電影產量均迅速增長，但仍有待進一步發展提高，同時也意味著中國電影產業還有很大的市場增長潛力。
另一個數據也印證了同樣的道理。相關數據顯示，2008年中國電影每人平均觀影次數在國際上處於明顯落後的地位。2008年美國人去電影院觀影的次數為每人平均4.46次，法國為2.9次，英國為每人平均2.67次，亞洲國家日本也達到了每人平均1.31次，而中國的每人平均觀影次數僅為0.28次，平均每個居民大約4年才去一次電影院欣賞電影。這個數字比2007年的0.22人/次略有上升，可是仍遠低於世界平均水準。(孫晶)
