上海迪士尼是否符合中國百姓消費習慣有待觀察

     中新社發 宋學海 攝

　　中新網11月4日電　上海迪士尼項目已獲國家有關部門核準，而相關討論才剛剛開始，對於這個在中國內地首次建立的主題樂園，能否賺錢？能否讓中國老百姓玩好樂好成為關注焦點。

　　4日8時30分，上海市政府新聞辦授權宣佈，上海迪士尼項目已獲國家有關部門核準。目前，項目中美雙方正就合作的具體內容和細節進行深入磋商，將長期合作在上海浦東新區共同建設世界一流的迪士尼樂園。

　　業績報告不樂觀 本土發展已“過剩”

　　金融危機以來，美國的主題公園公司境遇可謂舉步維艱。10月底，迪士尼紐約股價還處於下跌的態勢。從前三個財季的利潤情況來看，迪士尼的利潤狀況不容樂觀。據其7月底公佈的業績報告顯示，全球迪士尼主題公園業務第三財季下降19%，為5.21億美元，銷售收入下降9%，為28億美元，金融危機以來遊客的消費減少是導致樂園門票平均價格、餐飲和消費產品收入降低的主要原因，這使迪士尼世界度假區、度假俱樂部，巴黎迪士尼樂園等營業額下降。

　　由於受到廣告收入、主題公園收益和DVD銷售下滑及電影製片業務部門等不利因素的拖累，迪士尼最近三個財季的利潤均出現較大下滑，第一財季(截至2008年12月27日)凈利潤較上年同期減少32%，今年第二財季(截至3月28日)利潤銳減46%，第三財季(截至6月27日)利潤下滑26%，所有業務部門的收入都出現下降。迪士尼公司在全球主要開展四種業務：媒體網路、主題公園和度假勝地、影視娛樂以及消費產品。

　　究其原因，一方面是因為金融危機的影響，另一方面，美國的遊樂業經過多年的發展，早已“熟透”，在本土早就出現了過剩的現象。因此，在當前，就連迪士尼這樣的遊樂業大鱷也逃不了蹣跚前進的命運。

　　在中國內地的經濟景象卻有所不同，由於上海批准迪士尼話題的熱炒，與迪士尼上海項目相關的股票大漲。浦東相關地產開發商的股票週一大漲，上海本地股的走勢也非常強勁，其中有多只具有迪士尼概念個股漲停，而新上海板塊指數大漲了4.46%。

　　是否符合中國百姓消費習慣有待觀察

　　普華永道此前曾發佈《2007-2011年全球娛樂和媒體前瞻報告》，其中有關主題公園發展的預測認為：亞太地區將成為全球主題公園消費增長最快的地區，總消費將從2006年的62億美元增長到2011年的81億美元，年增幅為5.5%，而遊客總數也將從2006年的2.44億人次增長到2010年的2.83億人次，年增幅3%。推動這一快速發展的主要動力是中國和印度經濟起飛所帶動的當地人口可支配收入的激增，他們對娛樂的需求也將大為增加。

　　報告同時還預測中國和印度也將在今後幾年迎來大量主題公園的興建。

　　上海要建迪士尼樂園的一大問題，在於這種境外文化能否在中國克服“水土不服”的問題，它的運營模式與消費方式是否能被中國百姓接受備受關注。

　　由於迪士尼樂園向來是全球建造成本最高的主題樂園之一。1983年在法國巴黎興建的歐洲迪士尼樂園總投資44億美元；被譽為亞洲第一遊樂園的東京迪士尼樂園前後共耗資近7000億日元；2005年開業的香港迪士尼樂園首期投資達35億美元，今年9月又宣佈投資62億港元進行擴建。而面積有望創下迪士尼樂園新高的上海迪士尼，初步預算投資規模將超過100億元人民幣，這筆投入如何收回成為各界關注的焦點。

　　有媒體刊文指出，要讓迪士尼品牌在賺足眼球的同時“賺足腰包”，需要上海迪士尼在建設和行銷過程中更大限度地降低成本，推出更有吸引力的遊樂項目。