博鰲亞洲論壇期間，中國商務部部長陳德銘在接受央視採訪時表示，去年中國出口位居世界第一，進口為世界第二，讓他感到“難為情”的是，在國際上最有名的前100個出口品牌中，中國品牌為零。商務部國際貿易經濟合作研究院國際市場研究部副主任白明對此在博文中表示，從現階段中國對外貿易所面臨的挑戰來看，之所以在國際市場上缺少響噹噹的品牌，在很大程度上與發展模式過於粗放有關，“有品無牌”正暴露出多年來中國對外貿易發展的軟肋。
文章指出，目前加工貿易在我國對外貿易出口額中佔接近一半的比例，而這些加工貿易基本上都是打別人的牌子來定牌加工生產，出口品牌中的技術含量與附加值相對有限。由此可見，我國在製造加工過程中的“軟”品質不足以在國際市場上支撐起中國出口產品的“硬”品牌。從這個意義上講，轉變對外貿易增長方式在很大程度上要落實在“創牌子”這件事上。
要想在國際市場上樹立起有影響力的品牌，從貿易環節直接入手固然重要，但背後則需要夯實相關產業的支撐力度。不難看出，現階段中國要想改變在國際產業分工的低端位置，還迫切需要在設計和研發方面多下些功夫。
文章認為，在國際市場上打造屬於自己的知名品牌離不開適宜的環境滋養。某種程度上講，品牌價值的提升離不開附著于知名品牌商的智慧財產權含量。現階段突出的問題是，對於出口企業，特別是對於眾多中小企業來說，雖然都知道提高品牌中的智慧財產權含量的重要性，但在實際操作過程中往往心有餘而力不足。為此，相關政府部門有必要在出口企業打造自身知名品牌過程中對保護其智慧財產權助一臂之力。(商務部國際貿易經濟合作研究院 白明)
