歐債危機加速我國玩具出口轉型升級

時間:2012-03-16 10:14   來源:新華網

  在歐債危機的衝擊下,我國玩具業正在通過擴展產業觸角、增加文化含量、開闢國內市場等轉型升級手段自救,產業面貌為之一新。這是記者15日在廣州舉行的“玩具行業形勢新聞通報會”上了解到的。

  據統計,2011年中國玩具出口247.838億美元,同比增長17.57%。不過,廣東省玩具協會常務副會長李卓明分析,去年中國玩具出口金額增長的原因主要是產品價格上升,實際上,相當部分產品的出口數量在下滑。

  背後主要原因在於,歐洲債務危機蔓延造成玩具消費萎靡不振。更糟糕的是,歐盟去年推出“史上最嚴厲玩具安全標準”後,企業被迫大大增加產品檢測費,帶來銷量下滑。以佔全國玩具出口七成的廣東為例,2011年廣東玩具出口義大利僅2.07億美元,下降8.57%;西班牙1.7億美元,下跌0.41%;葡萄牙0.11億美元,下降14.8%。

  記者從企業界了解到,面對國內成本上升和國外需求波動的狀況,玩具企業正在“三路進軍”,力求突破產業困局,開闢新的發展空間。

  借鑒國外玩具產業經驗,一些企業從玩具延伸至動漫、嬰童用品,向更廣領域擴展。奧飛動漫是中國第一家上市動漫企業,其最新的業績快報顯示:“2011年公司實現營業總收入10.56億元,同比增長17.02%,收入增長原因主要是動漫影視、動漫玩具等業務穩定增長的基礎上,嬰幼兒玩具和嬰童棉品取得了較快增長。”

  為改變產品低利潤的現狀,不少玩具企業從“賣產品”向“賣文化”升級。浙江和信玩具有限公司董事長何彬介紹,該公司通過與教育部、浙江省幼兒教育雜誌社合作,成功研發的“卡貝花園”系列教具產品將動畫創作發行和玩具開發、生產、銷售整合起來,從“賣玩具”向“賣生活方式、賣文化創意”的轉變。

  “東方不亮西方亮”,拓展內需市場漸成玩具企業共識。原為迪士尼、美泰等代工的港資企業東莞永輝輕膠製品有限公司近期創立品牌“WingFai”,謀求國外國內業務雙頭並舉。

  廣東省玩具協會常務副會長李卓明表示,隨著玩具行業轉型升級不斷取得進展,這項勞動密集型產業的舊有面貌將發生改變。實際上,玩具業不僅低能耗高附加值,而且還是文化創意產業,一旦歐債危機趨於明朗,美國經濟開始復蘇,依然大有可為。

編輯:李靜

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