據中國之聲《新聞縱橫》報道，開幕式的焰火表演，包括奧運吉祥物文洛克在內的各種紀念品，參賽國的服裝，奧運觀光巴士……今年的倫敦奧運會，中國製造，是一個繞不開的話題。
拿預期可為英國帶來10億英鎊收入的奧運紀念品來說，65%來自中國；128種參賽服裝，中國生產了23種；毛巾和床上用品7類，其中5類產自中國。倫敦奧運會所有的25000台電腦設備，全部來自中國臺灣的宏碁。
對於隨處可見的中國製造，中國廣播聯盟奧運前方記者感觸很深：
記者：在倫敦，我們看到了很多中國製造品，從穿的用的到奧運會的特許商品比如T恤衫、杯子、鑰匙鏈、帽子、毛巾等等，許多運動隊的服裝都是中國製造的，包括美國代表團的禮服還有至少十多個國家和地區的代表團的隊服或者是比賽服，還有一些比賽的器械和裝備也來自中國，比如說曲棍球賽場的人工草坪，比如開幕式上放的煙花等等。這麼多的代表團選擇中國製造，說明瞭我們的產品得到了大家的認可，比如比賽服至少要保證它結實耐用，要防雨、要吸汗、要經得住比賽的考驗；其次，品牌的提升也會有助於我們產品檔次的提高，促進它的升級換代，另外也說明在目前世界經濟的這種大背景之下，中國的地位是得到了凸顯，中國的軟硬實力也都為世界所承認。
同樣是中國製造但是本屆奧運會卻有所不同，因為中國產品完全擺脫了世界盃生產"嗚嗚祖拉"的水準，而是開始打出了自己的品牌。匹克為紐西蘭、斯洛維尼亞、阿爾及利亞、黎巴嫩、伊拉克、約旦以及塞普勒斯等七國奧運代表團提供裝備。而鴻星爾克則吸引了伊朗、南非、烏茲別克這三個國家奧委會的關注；喬丹將為哈薩克、土庫曼、蒙古國3個代表團設計倫敦奧運會領獎服。
世界冠軍隊伍西班牙和阿根廷男籃身著李寧運動服在球場攻城拔寨，南非選手范德博格身著鴻星爾克運動服來領取男子100米蛙泳金牌。中國品牌的頻繁出鏡儼然成為了倫敦奧運的亮點之一。中國品牌也受到各國代表團的廣泛歡迎：
福建泉州匹克集團媒體總監劉翔：代表團的官員向我們講的時候非常的自豪，說很多人在背後議論，說他們的裝備設計太漂亮了，這是斯洛維尼亞官員告訴我的。而紐西蘭代表隊秘書長也告訴我們，他們的運動員走在大街小巷，走在奧運村都會有人在背後拍他們，覺得他們的裝備非常漂亮。
在劉翔看來與以往不同的是如今中國製造雖然相比國際知名品牌仍然有差距，但是這種差距在不斷縮小，而且中國製造正在經過向中國創造的轉型。
劉翔：我覺得差距在越來越小了，中國品牌應該有更大的自信直面全球競爭，當然我們也會直視我們的一些差距，我們不只是中國製造，是代工工廠，是世界的加工廠。我們的品牌也開始有了全球的推廣和宣傳意識，這應該是從中國製造到中國創造，或者說在中國工廠到中國品牌轉型的一個重要標誌。
