正在北京舉行的中國國際時裝周、中國國際服裝服飾博覽會上,“第十屆中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會”召開新聞發佈會透露,深圳服裝業在經歷了2009年的金融寒冬後,探索出了新的路子,深圳將促進服裝產業的優化與升級,不斷加速建設“時尚創意之都”“女裝之都”的步伐。
加速建設“時尚創意之都”
自深圳被授予“設計之都”稱號,設計、創意已經成為深圳城市發展又一強大動力。與此相呼應的是,出自深圳設計師之手的服裝,佔國內一線市場的60％以上,引領和主導著中國時裝的發展潮流,成為中國時尚界風向標。
據市服裝行業協會秘書長沈永芳介紹,該協會一方面開展以“時尚深圳”為主題的深圳女裝全國巡展活動打造“深圳女裝區域品牌”,一方面成立“時尚匯”,與全國大中城市和地區展開闔作,開設以品牌服裝服飾為主的時尚產業互動發展基地,構建服裝產業的“時尚品牌聯盟”,採取聯合作戰、整體連鎖經營新型商業模式,將深圳服裝和相關產業推向國內外,進一步打造深圳服商業聯合艦隊。
“深圳服裝還實施創意產業高端化發展戰略,搶佔行業制高點,以高端技術帶動創意產業快速發展;強化創意產業的集群發展與規模效應,建設一批特色鮮明、優勢突出的創意產業基地和園區。”她說,深圳近年來積極推動的“深圳服裝產業集聚基地”一期工程已接近完工,已經開工建設近二十家,集聚基地研發中心二期建設也正在積極推進。
創新成為深圳服企基因
走出2009年經濟“寒冬”的深圳服裝企業,也開始更加關注創新,探索顛覆與新生的新途。
在北京新聞發會上演繹以“彈性”為主題的時裝秀的諸氏方圓,借助深圳毗鄰香港的優勢,不斷學習香港一流設計品質及時裝設計領域最先進的技術,吸引了眾多目光。同時公司創新經銷模式,以層次清晰的扁平化經銷網路結構高效運作,而人性化的破季式訂貨方式,更是滿足了經銷商的需求,以此謀求新突破。
深圳諾菲妮則與中國非物質文化遺產“香雲紗”結緣,突破傳統香雲紗只有黑灰麵料的限制,創新彩色香雲紗,特殊肌理和布料的香雲紗,添加時尚的元素。同時不同剪裁的運用,與其他布料的混搭,融合刺繡等手段,使香雲紗變化出不同的效果。
“服裝業不創新是最大的風險。” 在如意·中國服裝論壇期間,深圳知名品牌歌力思董事長夏國新則表示,歌力思今年融入現代設計理理念的中央美術學院美術館作Ｔ型臺,突出高端成衣系列ＥＬＬＡＳＳＡＹ ＦＩＲＳＴ2010秋冬季的懷舊與摩登。“環保將是未來主流話題,一定會改變所有人觀念。”敏銳捕捉到這一趨勢的他同時指出,ＥＬＬＡＳＳＡＹ ＦＩＲＳＴ即以優選的天然材質和人性化的剪裁突出時尚與環保的共生性。同時,保持年均增長30％至50％的歌力思,還率先採用傘狀品牌戰略這一國際奢侈品行業戰略發展方式。
“創新正在成為深圳服裝企業的基因。”沈永芳分析指出,深圳年銷售額十億以上的企業,如瑪絲菲爾、億弘潤等不斷創新,目前已開始多品牌戰略,盯住了百億元年銷售額的新目標,這有望成為今後深圳服企發展新趨勢之一。
仍需加速國際品牌的培育
目前,少數深圳知名品牌服裝已經在國際Ｔ型臺嶄露頭角,還有的在國外開設旗艦店,但與真正的國際品牌相比仍有很大距離,而且絕大多數企業還沒跨出國門。如何加速國際品牌的培育與“孵化”成為深圳企業面臨的難題。
“國際品牌大量涌入中國市場,但我們自己的品牌成功走出去的很少。”沈永芳表示,為此,深圳服裝通過確立“創意興業”,“抱團出擊”的思路,組織企業積極參加英、美、韓、北京等國內外展覽,並擬在歐美設立多個辦事機構,不斷加強地區、國際交流與合作,促進深圳品牌的國際化。
專家指出,要真正培育國際品牌,國際化的設計人才是最大的限制。業內希望能積極推進“深圳時尚創意設計園”的建設,創造人才發展的良好環境,集聚優秀設計人才,甚至吸引國際設計人才來深,以促進深圳服裝產業的優化與升級,提升深圳服裝品牌的自主創新能力,加速深圳服裝設計與國際接軌,培育出世界知名品牌。
