2010年上海世博會為上海帶來大量入境遊客，當年上海創下入境遊客數851萬人次的最高紀錄。2011年全球金融危機導致客源地遊客出遊意願降低，但上海入境遊客數仍高達817.57萬人次，繼續保持全國第一。
上海較之北京、西安等歷史文化名城，沒有故宮長城兵馬俑等名勝古跡，但世博會後上海入境遊呈現良好態勢。這背後，有後世博的強大帶動，有上海城市生機勃勃的魅力吸引，也有世界希望通過上海了解中國的窗口效應。
記者採訪發現，上海不斷加大力度，強化城市旅遊形象推廣，全面推進世界著名旅遊城市建設，是上海入境遊在國際金融危機影響之下保持穩定的重要原因。
建立國際交流機制
上海近年來非常注重“走出去，請進來”的都市旅遊宣介實效，僅2011年，就先後組織赴26個國家和地區開展旅遊推介，參加了近30個國際旅遊展，邀請境外媒體和旅遊買家35批次700余人來上海考察，並與日、韓等國開展旅遊雙(多)邊交流近200批次，著手拓展俄羅斯、印度等新興入境遊市場國的合作交流，與日本、加拿大、美國、韓國、巴西等國近10個城市旅遊部門建立旅遊交流合作機制。
正在大力發展的先進製造業和現代服務業也為會務旅遊帶來了商機。近年，上海先後任命了70余位各個領域的國際知名專家擔任“會議大使”，爭取了很多國際會議在上海舉辦。明年，上海將舉辦超過10000人參加的世界消化病大會。據悉，上海舉辦國際協會會議的世界排名已從2005年的第37名升至2010年的第21名。
在新的一年裏，上海計劃進一步提升海外市場推廣的有效性，引導開發適銷對路的旅遊新產品，已加入國際節慶活動協會的上海旅遊節將吸引更多國家和地區參與花車巡遊和方隊表演，提升旅遊節慶的國際化水準。
