■ 經貿觀察
儘管廣交會已是我國外貿企業非常重要的平臺，且已升級為“世界第一展”，仍須通過各種手段推廣、提升自己的品牌，實現轉型升級。
第112屆廣交會閉幕新聞發佈會透露，與上一屆廣交會相比，本屆廣交會採購商和與會人數以及成交額雙雙下滑，下滑幅度均超過10%，外貿形勢不容樂觀。
本屆廣交會是在國際金融危機深層次影響繼續顯現，歐洲主權債務危機持續發酵，世界經濟復蘇明顯減速，國際市場需求下滑，貿易保護主義加劇的嚴峻形勢的背景下舉行的。從目前的數據看，廣交會人數和成交額的雙下滑反映出今年外貿“保十”任務艱巨。
雖然9月份外貿數據出現突然反彈，但分析人士普遍認為，9月進出口同比增速的反彈僅僅只是外需市場結構性調整後的產物，現在談全年進出口目標的達成似乎還為時過早。
從國別數據來看，對9月進出口增速貢獻最大的則是以東盟、巴西以及澳大利亞為代表的新興經濟體，在美國和歐盟等傳統出口方向，整體下滑的同比增速說明，全球經濟整體的需求環境並未得到有效改善，至少現在看來，QE3對美國消費需求的提升還是有待觀察的。
本屆廣交會公佈的另一數據顯示，生活必需品成交增長，中短訂單居多。食品、醫藥等生活必需品成交分別增長14.5%、26.9%，機電商品、紡織服裝成交下降11.6%、15.5%。需求彈性明顯的產品下降幅度較大，例如皮質箱包、木質玩具下降37.7%、48.7%，這也印證了國際市場需求沒有恢復到原來水準。
國際市場需求的疲弱，也讓有著“中國第一展”的廣交會的“風向標”作用明顯失色。事實上，自2009年起，廣交會就已經向內貿企業敞開了大門，這也為在嚴峻外貿形勢下掙扎的企業提供了對內尋求發展的新出路。
另外，電子商務的發展，也使得廣交會逐漸淪為展示形象和維繫老客戶平臺。例如，目前商務部正牽頭將70萬家外貿企業生成企業身份二維碼，開通外貿商品品質服務平臺，其全景式交易模式或在不遠的將來取代“中國第一展”。
總體上看，考慮到外貿形勢並不樂觀、低迷情況或將持續，伴隨著出口企業轉型升級，儘管廣交會已是我國外貿企業非常重要的平臺，且已升級為“世界第一展”，仍須通過各種手段推廣、提升自己的品牌，實現轉型升級。例如，在參展企業篩選上、展會佈置、組織方式、推廣模式等方面向世界優秀展會學習，提升展會品質，注重一般服務與增值服務的結合，提供展示交易之外的附加價值，以更好地服務企業。
□王瑩（上海 學者）
