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福州旅遊新跨越 榕城打造世界級旅遊目的地

  時間:2010-04-02 15:40    來源:福建日報     
 
 

  說起福州旅遊,您會想起什麼?溫泉、三坊七巷、船政文化、閩江夜景……對福州人來說,有朋自遠方來的時候,可以推薦遊玩的內容越來越多了。的確,福州,已成為一個極具誘惑力的旅遊目的地。

  有一組數字可以驗證——2009年,福州旅遊業在國際金融危機背景下逆勢上揚,共接待遊客2001.07萬人次,比上年增長15.4%,遊客年接待量躍居全省第一;旅遊總收入230.86億元,同比增長12.3%。

  規劃先行

  福州市委、市政府高度重視旅遊發展工作,省委常委、福州市委書記袁榮祥多次作出重要批示,對做好三坊七巷修復保護開發和開發閩江遊、溫泉旅遊等提出明確要求。2005年8月,福州市成立了袁榮祥為組長的福州市三坊七巷保護開發利用小組。2006年,福州啟動總投資45億元的三坊七巷保護修復工程。副省長、福州市長蘇增添多次調研旅遊工作,並“挂帥”福州市促進旅遊業發展管理委員會。

  為推動福州旅遊業快速發展,今年,福州市將旅遊發展專項經費從去年的800萬元增加到2000萬元,正在制定的《關於進一步加快旅遊業發展的意見》即將下發實施。最近一年來,福州市先後組織編制了《福州市旅遊發展提升策劃》、《旗山旅遊總體規劃和控制性詳細規劃》等規劃,科學指導全市旅遊的發展和建設。今年,福州市將以編制《福州市“十二”五旅遊專項規劃》為抓手,指導編制《福州溫泉旅遊發展總體規劃》、《福州旅遊交通指示系統規劃》、《三坊七巷旅遊專項規劃》、《船政文化旅遊發展總體規劃》、《桂湖生態溫泉城旅遊規劃》、“三島”(平潭島、瑯岐島、黃岐半島)旅遊發展規劃等六大旅遊規劃,抓緊建立旅遊規劃體系。

  春色滿園

  地處東南沿海的福州,氣候宜人、花草繁茂。近年來,福州市委、市政府高度重視生態環境建設,福州的綠地面積、空氣品質、飲用水源水質等多項環境指標一直穩居全國前列。

  作為全國唯一在市區分佈有地下溫泉的省會城市,福州打出溫泉旅遊的金字招牌。翻開福州的旅遊地圖,溫泉游去處真不少——禦溫泉、大明谷、黃楮林、貴安溫泉、龍泉山莊……目前,除省內客源外,長三角、珠三角乃至京津等地的省外客源已逐漸成為福州市溫泉遊的主流。為滿足市場需要,部分溫泉景區已在擴建或準備擴建。

  去年國慶,由省、市政府投資45億元保護修復的三坊七巷歷史文化街區開街,以最接近歷史真實的形態重現福州古城風貌,緊接著不斷上演民俗味道十足的文化活動。2009年6月10日,三坊七巷歷史文化街區以高票入選中國十大歷史文化名街。今年,三坊七巷景區再獲國家4A級旅遊景區“金牌”。

  船政文化旅遊區,是一座展現中國近代水軍歷史的開放式國家遺產公園。此外,還有石竹山的“夢文化”,曇石山的新石器文化遺存,鼓山、于山的摩崖石刻……徜徉在福州各個景區,處處可以感受到這座2200年曆史名城的人文氣息。

  閩江遊,歷經添置遊輪、設計線路再到沿江景觀帶建設、旅遊配套設施建設,這一體現福州母親河風光與文化風采的旅遊項目已初顯魅力。人與水、日與夜、景點與商貿、歷史與現代,經由閩江遊串聯形成和諧的統一。剛開春,閩江遊除原線路外新推春、夏、秋、冬四條以四季為主題的特色線路,如今以踏青為主題的“生命的律動”主題遊,已啟動攬客。

  此外,各地鄉村遊遍地開花。若將福州的旅遊業比喻為一個花園,縱觀近年來的變化,已從幾株獨秀漸成春色滿園之勢。2009年,福州市共創建國家A級旅遊景區24個,其中三坊七巷、于山、鼓山成功創建4A級景區。截至目前,全市共擁有國家森林公園、青雲山、石竹山、三坊七巷、鼓山、于山等6個國家4A級旅遊景區,A級景區數量達到28個,居全省首位。

  品牌行銷

  用什麼口號喊出福州的旅遊之聲,“溫泉之都”、“有福之州”抑或“山海之城”?

  從去年9月22日起,福州市旅遊局開展徵集福州旅遊主題口號和形象標識活動。這是一次全民參與的活動,也是一次成功的行銷策劃,共收到應徵作品1.2萬件。目前,選票統計仍在進行中,福州旅遊主題口號即將出爐。

  此前,為展示福州旅遊魅力,提升各旅遊景區的知名度和美譽度,福州市開展了十佳旅遊景區、十佳旅遊線路評選。最終,三坊七巷、馬尾船政、青雲山等獲評十佳景區,閩都坊巷古街探秘之旅、閩江黃金水道觀光之旅等獲評十佳旅遊線路。

  推究既往,行銷意識、創意水準欠缺往往被總結為福州市旅遊業發展的掣肘。而現在,福州旅遊開始打造品牌,開始外出推廣,搭上海西建設的春風,馳騁遠行。

  去年9月,借溫福鐵路開通之機,福州旅遊局與溫州旅遊局聯合兩地媒體組織高鐵沿線特色遊,借此活動宣傳,“搭動車去福州玩”在溫州一度成為時尚。今年1月25日至30日,福州市旅遊局組織福州主要景區、旅行社、媒體,首次赴動車沿線主要客源地溫州、臺州、紹興、寧波進行旅遊推介。推介團精心打造的閩越古都文化遊、時尚溫泉休閒遊、青山綠水生態遊等三類8條動車遊福州精品線路,在長三角地區受到青睞,共帶回10萬人次的客源訂單。

  在盤整福州優勢旅遊資源,形成品牌效應之後,一大批旅遊重點項目正在推進,另一批旅遊項目體系正在成型。在完整的城市旅遊品牌逐漸凸顯之時,同步行銷極為必要。今年,福州市將“走出去”,每個季度安排一場重點旅遊推介,向臺灣地區及福廈高鐵沿線、珠三角、東南亞等地區和國家展開推介。此外,通過辦好首屆海峽溫泉旅遊節、三坊七巷旅遊節等活動,培育具有影響力的節慶品牌,提升城市影響力,把遊客“請進來”。

  “拓展客源市場,宣傳福州特色旅遊產品、旅遊文化,叫響福州旅遊品牌,擴大福州旅遊的市場佔有率。”福州市旅遊局局長鄭立表示。春風拂面,福州正在朝著“海西世界級旅遊目的地”的目標大步邁進。

 
編輯:馬迪    
 
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