福州百貨業績縮水齊苦撐淡季或至四月底

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福州百貨業績縮水齊苦撐淡季或至四月底

時間:2012-04-06 14:05 來源：人民網

　　流行新品每10減6，買減一下從“百”進入到“十”時代；歷來只見於冬季歲末及夏季的VIP閉館行銷也拓展到了春季；還有百貨甚至喊出了“首度零利大促，力度空前”……春節後零售業就進入傳統淡季，這樣的局面將一直持續至4月底，直至“五一”節的到來。

　　不景氣現分化有百貨放棄促銷

　　新近出爐的福州市2012年1—2月商貿經濟運作情況顯示，前兩月綜合百貨業和家電、建材、汽車專業店銷售額分別同比下降6.34%和17.06%。

　　這樣的不景氣讓諸多榕城零售業大佬慌亂了，走訪市場中，記者注意到，當下福州百貨業界出現兩種分化，一即大力度促銷，一即放任自流，索性放棄。“實際情況是，業績真的不行，實在是缺乏有效的市場手段，還不如不做。”福州一家主流百貨店長如是對記者表示。

　　應對“寒紀”各有招數

　　大力度促銷倒是擺上了多數百貨的臺面。萬千百貨新近出臺的促銷季執行方案流行百貨每10減6，一下將買減從“百”進入到“十”時代；身處萬寶商圈的天虹百貨執行新品每1元換1.8倍限時消費卡，換季品更是高達4倍換；甚至就連高高在上的大洋晶典也喊出了春季商品每400減200。

　　榕城百貨“一哥”東百東街店則拍起了微電影，大打情感牌；走高端路線的東方百貨群升店把VIP閉館行銷從此前的夏季跟冬季歲末拓展到了春季，于3月中旬聯袂金融機構舉辦VIP專場盛會，主打“一對一導購”的享奢華精品服務；東方百貨東街店于3月31日晚舉行“2012春夏時裝發佈會”，國際、國內名品走秀的同時，還首次開啟奢侈品慈善競拍。

　　值得關注的還有，首個全國性消費促進月活動已于4月初開啟。記者注意到，在4月1日福州站的啟動儀式上，東百集團、蘇寧、永輝、天虹、家樂福等榕城零售業大佬高層悉數出席。採訪中，多家主流百貨高層對記者坦陳，近來生意不好做，在為期1個多月的消費促進月活動中，將推出大力度的促銷。

　　“零利”玩噱頭促銷甚至不及平時採訪中，記者了解到，百貨當下的“吶喊”固然頗有誘惑力，但消費者仍需留心，切莫被購物衝昏頭腦。以一百貨喊出的首度“零利”來說，來自業界的說法是，百貨業不存在“零利”之說。原因很簡單，因百貨跟入駐的廠家基本是聯營，採取的是銷售扣點的方式，也就是說即便百貨方面自願放棄利潤，但無法使廠家同樣放棄利潤。根據記者實際走訪情況看來，某百貨3月下旬打出的首度“零利”，不少品牌的促銷甚至不及平時，有的主流品牌甚至無任何折扣，這已然說明瞭一切。（王烽）

編輯:王偉