促進夜間經濟發展 釋放服務消費潛力

　　作者：關利欣（商務部國際貿易經濟合作研究院研究員）

　　伴隨經濟社會發展步入後工業化階段，城市的消費功能愈發凸顯，消費者的服務需求不斷增加，夜間經濟已經成為滿足人們多樣化消費需求的重要供給。發展夜間經濟對於促進服務業加快復蘇、釋放消費市場潛力、提升城市魅力具有積極作用。促進夜間經濟健康發展，需要注重多方協同發力，打造更加完善的夜間經濟生態系統。

　　夜間經濟發展如火如荼

　　城市化進程的推進使得城市工作生活節奏加快，工作時間之外的夜晚成為人們放鬆和社交的重要時段。同時，城市功能逐步從生產轉向消費，休閒、旅遊觀光、購物、娛樂、文化、體育、餐飲等服務消費需求加速釋放，夜間經濟由此逐步發展壯大。

　　20世紀70年代，英國倫敦為改善城市中心區夜晚空巢現象，提出發展夜間經濟，並於1995年將其正式納入城市發展戰略。夜間經濟創造的GDP相當於倫敦第五大產業，為倫敦提供了1/8的就業崗位。據不完全統計，全球已有40多個城市發佈過夜間經濟相關促進政策。可以說，夜間經濟已經成為世界主要城市豐富城市內涵、吸引外地遊客、提升綜合競爭力的重要方式。

　　近年來，我國各大城市紛紛出臺相關政策舉措，促進夜間經濟發展。青島、杭州、成都、南昌、南京、西安、武漢、長沙等地先後出臺促進夜間經濟發展的政策，通過打造形式多樣的促消費活動，創新夜間消費場景，點亮夜間經濟。北京、上海、廣州、天津、重慶等地結合國際消費中心城市建設，發佈促進夜間經濟發展的若干措施，舉辦夜間消費節等系列活動，激發城市活力。2022年，北京發佈《促進夜間經濟繁榮發展的若干措施》，升級夜間經濟“3.0版”政策；天津舉辦“津夜有你”第三屆天津夜生活節，打響“夜津城”品牌；上海將鼓勵發展夜間經濟作為《上海市加快經濟恢復和重振行動方案》中提振消費信心的重要內容。

　　數據顯示，夜間已成為我國居民消費的“黃金時段”。大型商場每天18點到22點的銷售額佔比超過全天的一半。21點到22點，是淘寶成交的最高峰，夜間消費佔全天消費的比例超過36%；21點到23點，是抖音、快手等短視頻網站的訪問高峰，各大視頻網站流量猛增；22點到第二天淩晨1點，餐飲外賣的訂單量出現明顯增長。

　　夜間經濟促進消費市場繁榮

　　夜間經濟對於滿足人民美好生活需要、提升城市魅力、促進消費擴大內需具有重要意義。特別是在當前消費市場企穩復蘇的形勢下，夜間經濟能夠促進服務業恢復發展。

　　隨著收入水準提升，我國居民消費升級步伐加快，文化、體育、娛樂、旅遊等服務消費持續增加。2021年全國居民每人平均服務型支出突破1萬元，佔居民消費比重的44.2%。消費者在滿足生存與安全需求後更注重精神需求的滿足，社交、尊重、自我實現等高層次需求相應增加。夜間經濟作為現代城市消費經濟，不僅能夠為本地居民提供購物、聚會、休閒、體育運動等消費場景，還能夠為外地遊客創造有特色的旅遊觀光、演出賽事等消費體驗，更好地滿足不同消費群體的多樣化需求。

　　夜間經濟是夜晚時間和城市空間的融合，是拓展城市發展時空、提升城市魅力和影響力的重要領域。隨著後工業化社會到來，工業生產開始向城市外部遷移，服務經濟和消費經濟成為城市集聚的主要動因。夜間經濟順應工業化和城市化發展趨勢，延長了城市的運轉時間，拓展了城市的服務和消費功能，能夠提升城市對商品、服務和要素等集聚能力，匯聚商流、物流、資金流和資訊流，從而增強城市活力、吸引力和影響力。

　　消費作為內需的重要組成部分，是國民經濟迴圈的起點和終點，是一切生產活動的最終目的。2021年，最終消費支出對我國國內生產總值增長貢獻率達到65.4%，成為拉動經濟增長、暢通國民經濟迴圈的強勁動力。同時，我國居民消費近60%發生在夜間，並保持17%左右的年均增長速度。夜間經濟不僅成為釋放消費市場潛力的重要抓手，也有利於促進形成強大國內市場，實現需求牽引供給、供給創造需求的更高水準動態平衡，更好地落實擴大內需戰略。

　　夜間經濟以零售、餐飲、旅遊、文化、體育、娛樂等服務業為主，是服務民生、吸納就業、支撐經濟增長的重要力量。在疫情期間，聚集性、接觸性服務受到較嚴重衝擊，眾多小微企業和個體工商戶面臨經營困難。隨著我國疫情防控形勢趨穩向好，夜間經濟能夠推動服務業加快復蘇，為市場主體提供更多創新創業機會，帶動服務創新和市場擴容，促進商、旅、文、體等服務業融合發展。

　　多措並舉促進夜間經濟發展

　　促進夜間經濟健康發展，需要企業、政府和消費者共同努力，創新消費供給、優化消費環境、規範消費行為，打造更加完善的夜間經濟生態系統。

　　首先，拓展多元消費場景。順應本地居民和外地遊客的多樣化消費需求，結合夏日夜間經濟所涵蓋的假日休閒、夜間娛樂、消暑活動等多種場景，優化特色美食、購物娛樂、戶外運動、旅遊民宿等消費體驗。運用大數據、雲計算、移動網際網路、人工智慧等現代資訊技術，創新夜間體驗消費項目，豐富夏日夜間經濟業態模式，滿足人們個性化、多層次、品質化的夜間消費需求。

　　其次，打造夜間經濟品牌。借鑒世界主要城市夜間經濟發展經驗，推動會、商、旅、文、體融合發展，打造夜間會展、賽事、演出等活動品牌。突出城市自然資源、人文特色、歷史文化等優勢，營造更多可觸、可感的消費場景，差異化打造夜間經濟城市IP。結合消費中心城市建設、步行街改造提升等舉措，完善消費載體空間佈局，打造夜間消費集聚區，引導夜間消費潮流。

　　再次，完善城市管理與服務。完善城市基礎設施和配套服務，改善城市夜間交通、照明等系統，創新城市管理、環境衛生、社會治安、交通管理等社會管理方式，明確夜間固定及臨時經營的時間、地點、經營範圍等規則，延長博物館、圖書館、音樂廳等現有日間設施的開放時間，形成政府推動、市區聯動、部門互動、多方參與的夜間經濟公共服務格局。

　　最後，倡導文明消費行為。提倡簡約適度、綠色低碳的生活方式，引導形成文明健康的消費觀念和消費行為，促進夏日夜間經濟持續發展。