走遍大地神州 醉美多彩貴州
在科學發展後發趕超中塑造貴州新形象
梁亞平 攝
“山美,水美,人更美。”
“走遍大地神州 醉美多彩貴州”。
過去近兩年半時間,一部濃縮貴州自然風光、人文風情及發展風貌的形象短片,在中央電視臺《新聞聯播》前等黃金時段連續播出。美輪美奐的畫面、旋律悠揚的音樂和精煉生動的文字,伴以蘊涵豐厚的“貴州”形象標識,深深吸引了觀眾,並受到兄弟省(區、市)和區域傳播能力研究學界的廣泛關注。
央視索福瑞的調查數據顯示,從2012年1月至2013年10月31日,共有254.41億人次收看到多彩貴州形象片。
大平臺力促大傳播,大傳播贏得大影響。
數據,成為一扇窗口、一個符號,記錄了健步奔跑于科學發展、後發趕超、同步小康、推動跨越征途上的貴州,高起點、大氣魄,以發展塑造形象、以形象助推發展的積極成效；折射了在中國這片土地上,貴州奮力構築“精神高地”、衝出“經濟洼地”的良好態勢和嶄新形象。
大背景:發展提速轉型,呼喚全新形象
長期以來,我省在外知名度不高,形象識別模糊,一定程度上成為經濟社會發展的制約因素之一。而發展滯後,又反過來影響了貴州的對外形象。
2005年,我省提煉推出“多彩貴州”區域文化品牌,此後,相繼在省內外、海內外開展一系列活動,開始有意識地塑造自身形象。
2010年下半年以來,省委、省政府將“加速發展、加快轉型、推動跨越”確立為經濟社會發展的主基調,大力實施工業強省和城鎮化帶動主戰略。為加大對外開放力度,聚集國內外資源支援貴州發展,省委、省政府主要領導親自帶隊,先後北上京華、南下粵港、東出蘇滬、西到川渝,大力開展學習交流、宣傳推廣、招商引資活動。
經濟社會發展的提速轉型,對貴州的形象塑造提出了更高要求,而形象的跨越,在省委、省政府看來,本身就是經濟社會發展跨越的有機組成,是構築“精神高地”、衝出“經濟洼地”的重要內容。只有擁有一個更好的形象,只有把跨越發展的訊息、後發趕超的優勢傳播到四面八方,才能更多聚焦外來目光,進一步激發幹部群眾的志氣與信心,形成發展與形象互動的良性迴圈。
根據省委、省政府主要領導要求,省委宣傳部、省委外宣辦等部門迅速行動,在更高層次上、更系統地思考、謀劃多彩貴州形象的未來。
大思路:三位一體打造,登陸高端平臺
貴州新形象的塑造,該走什麼樣的路徑?當由何入手?
2011年初,時任省委書記栗戰書、時任省長趙克志提出,要在中央電視臺推出貴州形象宣傳片,塑造貴州對外新形象。
2011年4月,由省委宣傳部牽頭,省委外宣辦與貴州廣播電視臺組建了形象片項目組,緊鑼密鼓開始了形象片創意、攝製和投放工作。
項目組先後赴山東、湖北等較早開展區域形象推廣工作的省調研、交流,並在國內形象片製作領域幾個知名團隊中招標、比選,最終確定:進行“三位一體”的立體組合策劃。
主創團隊歷經兩個月實地拍攝,形象片雛形初現——
新結構。分《醉美篇》、《避暑篇》、《人文篇》、《航拍篇》、《驢友篇》、《山水文化篇》六個版本,充分展現出貴州“多彩”的屬性。
新標識。將貴州的民族風物、美酒、山水等以大寫意的手法融進“貴州”這兩個漢字當中,推出的“貴州”形象標識在成為一幅書法作品的同時,也定格為一幅風情畫卷。
新話語。片尾的“走遍大地神州 醉美多彩貴州”推廣語創意新穎、朗朗上口,凸顯了全國背景下的貴州價值。
“三位一體”,形象片大膽完成了在傳播核心內容與形式上大刀闊斧的創新。
來自高層的及時指導讓形象片的攝製品質得到了更好保證,有關省領導多次從創意、定位及畫面呈現等方面提出修改意見,並於2011年7月審定了形象片。
2011年8月,以“走遍大地神州 醉美多彩貴州”為主題的15秒多彩貴州形象片正式登陸央視《新聞聯播》、《新聞30分》等黃金欄目時段。
大傳播:持續投放,影響日益擴大
2013年,多彩貴州形象片進一步更新版本播出後,我省在中央電視臺的形象推廣投放力度僅次於山東、湖北,列各省(區、市)第三,並成為唯一在《新聞聯播》前投放形象片的省份。
連續三年在央視高端平臺、黃金時段進行投放,不僅是我省對外宣傳歷史上的空前之舉,在國內區域形象宣傳和推廣歷程中也不多見,帶來了“多彩貴州”影響的日益擴大。
據央視索福瑞調查數據顯示,2012年1月1日至12月31日,收看貴州形象片一次及以上的觀眾人數7.5億人,收看三次以上的觀眾人數4.66億人。2013年1月1日至10月31日,收看一次及以上的觀眾人數8.76億人,收看三次以上的觀眾人數5.56億人。
伴隨形象傳播,近年,我省文化旅遊等產業突飛猛進。
2013年5月,以國內知名媒介專家、中國傳媒大學廣告學院院長黃升民教授為組長的專家組,就“多彩貴州”形象推廣情況專題來貴州調研。專家組針對多彩貴州形象片在央視投放等典型案例,撰寫了《中國市場品牌成長攻略》一書的開篇之作:《以形象築夢—多彩貴州品牌升級的智慧》,認為,貴州堪稱以形象品牌塑造助推發展的典範。
同時,一些省(區、市)宣傳部門也紛紛向我省取經。
2013年年末,多彩貴州形象片在目前國內影響力最大的中國廣告長城獎評選中,獲頒年度廣告主品牌獎。
以形象築夢。這是對多彩貴州形象片投放,也是對“多彩貴州”系列形象塑造工作的形象寫照。多彩貴州,將在鏗鏘前行中向世人日益展現更加豐富多彩的容顏。
