四川一週推出三大行銷活動 激發臺胞旅遊熱情
一週推出旅遊三大行銷活動，不僅推出九寨和黃龍，也推出四川其他美景——
7月23日，臺北，“樂活財富 悠遊成都”——2013年成都旅遊臺灣推廣周正式啟幕。
7月22日，高雄，大九寨環線新線路產品正式面向臺南地區遊客推出。
7月18日，臺北，大九寨環線旅遊區28個重點旅遊招商項目向臺商招手。
一週時間，三次重大行銷推廣活動，讓“四川旅遊”再次成為臺灣媒體、旅行商和民眾熱捧的對象。
□本報記者 劉星
景區經典六件套多種搭配任你耍
2012年，臺灣來川旅遊的遊客達40.1萬人次，成為我省去年第一大入境遊客源地。
然而，“4·20”蘆山強震和近日突發的洪水災害，讓對四川充滿熱情的臺灣遊客產生了疑慮：四川安全嗎，還像以前一樣好玩嗎？
為告訴臺灣遊客一個真實的四川，進一步激發臺胞到四川旅遊的熱情，從7月17日到7月23日，帶著新鮮出爐的大九寨環線新線路產品，我省成都、德陽、綿陽、廣元和阿壩5市(州)從臺北南下赴高雄，再回到臺北，沿途“叫賣”大九寨旅遊新品。
效果是立竿見影的，7月19日，在臺北舉行了第一場大九寨環線新線路產品發佈會活動後，中國時報、蘋果日報、臺灣時報等近20家臺灣平面媒體就用大篇幅報道此次活動，焦點幾乎都放在臺灣遊客如何把四川九寨溝、黃龍、都江堰、青城山、樂山大佛、峨眉山的“經典六件套”與四川其他新景點結合起來玩。依託成綿樂城際鐵路、成綿高速等大通道，以紅原機場、成蘭高鐵建設為契機，四川大九寨環線旅遊解決了最為重要的交通問題，重點打造世界遺產、古蜀文化、鄉村休閒、地震遺址、三國文化等5大旅遊主題。
市場的反應是熱烈的。記者了解到，7月22日參加大九寨新線路產品推廣活動的近70家旅行社，每家每年都要輸出10萬人次以上臺灣遊客，如何把這近700萬人次的珍貴客源吸引到四川去？要增加臺灣人遊覽四川的興趣度，四川旅遊產品就一定要推陳出新。在此次推廣活動中，通過對大九寨旅遊產品的了解，精明的臺灣旅行商發現，這條環線不僅擁有臺灣遊客喜愛的自然風光、藏羌文化、三國文化，還擁有臺灣遊客相對陌生的地震遺址和災區新貌。
作為臺灣年營業額最大的旅行社，康福旅行社相關負責人表示：“大九寨基礎設施和配套服務完善，會激發臺灣同胞的出遊新熱情。”目前，該旅行社已和四川簽訂了為期2年的遊客互送協議。一直以來，上順旅行社是臺灣最重要的高端旅遊運營商，只做韓國和日本兩地旅遊市場，四川旅遊曾經只是暫時性質經營。通過此次活動，該旅行社臺灣營業處副總經理蔡進忠告訴記者，“我們將把大九寨作為一條長期穩定的線路來推廣，並將聯合多家臺灣高端旅行社來打造該線路產品”。
愛三國文化也愛民族風情
記者了解到，臺灣多家旅行商已和四川組團社聯手設計產品，金秋時節，童話世界九寨溝、三國蜀道環線八日遊、大美大草原十日遊等大九寨環線旅遊新產品就會在臺灣上市。這些產品能否獲得良好的市場回饋？
“聽說阿壩紅原機場很快就要通航了，到時候我就可以很方便地遊玩九寨溝、黃龍以及若爾蓋草原，不僅能領略神奇的九寨山水，還能看壯美的大草原。”臺北市民張曉知對快要通航的紅原機場充滿期待，更對大草原和九寨溝之行心馳神往。
和張曉知對阿壩州民族風情遊充滿期待不一樣，高雄市民王卓能對三國文化遊充滿濃厚的興趣。“從小就愛讀《三國演義》，很想去三國文化濃郁的四川實地感受小說裏面的精彩情節，想去廣元走一趟劍門蜀道，遊覽昭化古城，到德陽參觀龐統祠。”
記者了解到，多年來，直飛九寨溝、黃龍的四川旅遊產品在臺灣市場佔據了主導地位。而這種出遊方式大多是跟團遊，要吸引自由行必須用當下最新潮、最便捷的方式與他們溝通。此次在臺北和高雄的兩場四川旅遊新品發佈活動中，前來的旅行商和媒體都拿到了一份《大九寨環線區域旅遊新產品智慧地圖》。這份智慧地圖通過雲端APP手機應用和多媒體互動手繪旅圖的形式，集合了5套經典線路，囊括了24個著名景區和新景區，讓臺灣遊客可以拿著手機輕鬆玩轉大九寨環線區域。
四川旅遊新品讓臺灣遊客一次耍個夠
今年，是開放大陸居民赴臺旅遊五週年，這也是此次到臺灣開展行銷活動的一個重要背景。7月17日，國家旅遊局率團赴臺參加第五屆海峽兩岸旅遊交流圓桌會議及開放大陸居民赴臺旅遊五週年紀念活動。四川作為此次活動最大分團，借助這一重要節點，再次掀起臺灣人遊四川的高潮。
四川省旅遊局局長郝康理告訴記者，過去臺灣遊客對四川的印象就是九寨溝和黃龍，“此次推出大九寨，就是要讓‘2+N’的四川旅遊概念在臺灣深入人心。”事實上，除了九寨溝和黃龍以外，四川還有很多其他美景，“2+N”是對四川美景的形象概括。記者了解到，雖然臺灣是我省第一入境遊客源地，但隨著大陸其他省(市)區與臺灣地區的直航開通，客源市場的競爭越發激烈。今年上半年，在臺灣賣得最好的大陸旅遊產品是新疆、寧夏兩地。究其原因，不外乎是“新奇”二字。
四川的“N”就是要抓住臺灣人的好奇心。記者了解到，我省今後還將向臺灣遊客推出大峨眉、川東北、大香格里拉等四川旅遊產品。今年下半年，大峨眉區域文化節慶活動將不間斷上演，7月，激情樂山狂歡啤酒節帶來清涼一夏；8月，第四屆中國·四川國際峨眉武術節隆重登場；金秋時節，樂山“金秋之旅”中秋國慶文化旅遊套餐活動如約而至；10月底，“大佛節”將震撼上演；銀裝冬日，峨眉山第15屆冰雪溫泉節再度與遊客見面，豐富的節慶活動勢必勾起臺灣遊客濃厚的興趣。
在大香格里拉，稻城亞丁機場年內將通航，屆時從成都起飛，只需一個小時就能抵達稻城亞丁。為迎接機場通航，目前亞丁景區和機場至景區沿線道路改造、城鎮風貌塑造、旅遊新村建設、旅遊服務設施和旅遊節點建設等項目正在穩步進行中。煥然一新的景區，醉人的美景，這塊“藍色星球上最後一片凈土”將吸引更多臺灣遊客來川旅遊。
■名詞解釋
大九寨環線
位於四川北部，以世界自然遺產九寨溝和黃龍為核心，全長913公里。
其環線構成為：成都—德陽—綿陽—江油—平武—九寨溝—松潘—茂縣—汶川—成都。大九寨環線區域指以大九寨環線和G5高速為主紐帶，串聯起沿線涉及成都市、阿壩州、德陽市、綿陽市、廣元市5個市(州)的29個區 (市、縣)。面積總計約65176平方公里，佔全省總面積的13.44%。
■行業聲音
姚大光 (臺灣旅行商業同業公會總會理事長)
四川旅遊資源豐富，通過在臺灣的推介會，推薦給我們的臺灣業者、媒體和消費者，我想一定可以吸引更多的遊客到四川去觀光旅遊。
童心怡(臺灣旅報週刊雜誌社副主編)
臺灣很多遊客可能知道九寨溝、黃龍、峨眉山這些四川頂級景點，而且大家可能都去過了，但怎麼吸引臺灣人再次來四川旅遊？我去過九寨溝了，我去過黃龍了，為什麼還要再去四川？就把四川比較新的亮點介紹出來，我看到一些新景區有蠻多的飯店已經開張了，很吸引人。
張尚廉(臺灣天海旅行社導遊)
從事旅遊業將近30年，四川美景很吸引臺灣遊客，10年前臺灣遊客大量往四川走，現在可能比較少了，特別是年輕人。大陸太大了，開放這麼多年，如何吸引臺灣遊客二度重遊？成都不是被譽為 “來了就不想走的地方”嗎？好好下功夫，用好美食、美景、美女以及休閒文化。
[責任編輯：段雯婷]
