臺“朕知道了”紙膠帶風迷兩岸 特色文創抗日韓

　　臺北故宮博物院暢銷創意品“朕知道了”。“朕知道了”四字是康熙皇帝真跡的複製品，因康熙在批閱奏則時，愛在文末朱批“朕知道了”、“知道了”。臺北故宮推出此產品後，深受消費者喜愛。中新社發 陳小願 攝

　　據臺灣“中央社”報道，日、韓創意小文具大軍壓境，臺灣文具品牌也不甘示弱。結合中華文化與臺灣創意元素的“朕知道了”紙膠帶，風迷兩岸收藏迷，更為臺北故宮帶來千萬元(新台幣，下同)商機。

　　“兒子昨晚特地從廣州打電話回家，要我今早一定要來幫他買‘朕知道了’紙膠帶”從北京到臺灣旅遊的梁小姐說，這款紙膠帶有趣味，在北京皇城都找不到，北京故宮應該學學臺灣的創意，她要多買幾份回去送朋友。

　　一卷紙膠帶能為臺北故宮帶來多少商機？臺北故宮統計“朕知道了”紙膠帶推出8個月，就賺進新台幣2660萬元，也成為觀光客來臺必買文創小禮品。

　　臺北故宮博物院擁有世界級的文物藝術典藏，高達67萬餘件的書畫、器物、圖書文獻等精緻華夏文物，所具備文化藝術能量和養分，足以體現臺灣在全球文化創意產業中“文化實力”和“文化資本”的有利條件。

　　以卡片起家的“知音文創”對80後、90後並不陌生，知音強項為紙製品設計，但開發紙膠帶是從零開始。有別於市面品牌皆選用日本和紙，知音堅持選用臺灣製作棉紙工廠訂制專用紙張，圖案以環保油墨印刷，從創意到制販全部MIT，兼顧環保與創意。

　　知音文創推出“金音Fun Tape紙膠帶”已開發500多款紙膠帶，銷售遍及英、日、德、意等國。2013年知音展開與臺北故宮合作，首先推出“乾隆禦覽之寶”紙膠帶，第二波推“朕知道了”紙膠帶，擷取康熙皇帝的奏摺朱批，幽默的創意元素引發搶購熱潮。

　　臺北故宮院長馮明珠表示，臺北故宮發展文創有4個面向，其一是與知名品牌結合，其二是與文創設計廠商“合作開發”延伸商品，其三是“圖像授權”，可運用於出版書籍、印製月曆、產品包裝、廣告文宣、生活用品、數位展等，其四是“出版品授權”，開發多元化的出版內容。

　　臺北故宮從2007年就與義大利設計精品ALESSI合作雙品牌，推出“The Chin Family—清宮系列”，之後也與臺灣品牌法蘭瓷、八方新氣、朱的寶飾、富禦珠寶、琉園等合作，藉由合作品牌與臺北故宮在國際博物館的知名度，共同為雙方開拓國際市場，創造雙贏大格局。

　　近年文創小物在臺灣走紅，臺北故宮更與近百家設計廠商“合作開發”文創商品。馮明珠表示，2013年臺北故宮單是文創商品的銷售額，就高達新台幣8億多元，雖然人氣文物“翠玉白菜”的周邊商品每年持續熱銷，但在去年短時間竄紅的卻是清帝康熙硃批“朕知道了”紙膠帶，才推出就紅遍兩岸三地。

　　“這款紙膠帶創意來自我在2005年策劃‘知道了：硃批奏摺展’，當時導覽手冊是我執筆主編”馮明珠說，當時手冊封面印有康熙滿漢文硃批真跡“知道了”，而受大陸劇“甄嬛傳”大紅影響，康熙皇帝批閱奏摺時，常在文末硃批“朕知道了”，廠商也結合這兩者概念，將“朕知道了”印在紙膠帶上，帶動風潮。

　　“朕知道了”是臺北故宮首次推出皇帝硃批紙膠帶，一組有黃、白、紅三款顏色。根據臺北故宮統計，從2013年7月開始販賣至2014年3月，總計售出139000組，共計2660萬元，不僅為臺北故宮創造商機，也成功在兩岸三地締造話題。

　　“朕知道了”紙膠帶推出後，引發網友瘋狂轉貼，有人直呼“超想收藏”、“霸氣十足”，大陸網友也在微博熱烈轉發討論，使得來臺觀光的陸客，將這款紙膠帶作為必買紀念品，不帶一組回去，就感覺無法向鄉親交差。

　　寶島臺灣雖然沒有豐富礦產資源，但人才與創意是最珍貴的“腦礦”。臺北故宮擁有數千年中華文化藏品精華。“朕知道了”紙膠帶風迷兩岸，為中華文化結合臺灣創意元素做了最佳詮釋，彰顯臺灣創意獨一無二的價值。