大陸嬰幼市場近千億 臺灣“外貿協會”指點商機

　　大陸單獨二孩政策開放，估計每年新增上百萬新生兒，這波商情也吸引了臺灣業者的關注。據臺灣“中央社”消息，有研究鼓勵臺灣業者通過掌握通路、發展自有品牌等方式，抓住這波近千億人民幣的龐大商機。

　　2013年11月15日，大陸“實施一方是獨生子女的夫婦可生育兩個孩子的政策”，依據相關部門統計，可望在5年內新增750萬名新生兒，2015年到2019年將拉動人民幣1兆元(約新台幣5兆元)的市場消費，年均成長率在17%左右。

　　臺灣“對外貿易發展協會”研究指出，大陸這波單獨二孩政策開放後，可望帶動嬰兒奶粉、尿布、推車及服飾等消費熱潮，其中尤以二、三、四線城市對嬰幼兒產品的消費能力更強。因此建議臺商，應跳脫低價策略的泥淖，並以建立通路、自創品牌等方式，立足中國大陸市場。

　　“外貿協會”分析認為，在嬰兒奶粉領域，自2008年三聚氰胺奶粉事件發生後，大陸消費者對本土品牌仍心有畏懼，傾向選購進口奶粉。許多大陸本土品牌企圖通過技術合作及增加對外投資及研發，強化消費者信心，促使友華、端強等臺灣乳業廠商契機浮現。

　　另外，由於可拋棄式紙尿褲使用率攀升，未來5年大陸的嬰兒紙尿褲市場仍將維持兩位數成長。目前紙尿褲市場仍多為進口廠牌天下，本土品牌市場佔有率僅為10%。

　　臺灣嬰兒推車深受大陸市場青睞，2013年中國大陸嬰兒進口推車來源中，臺灣名列第一。臺灣的明門實業通過整合兩岸生產、代工及美國設計，穩坐市場龍頭。但目前大陸嬰兒推車自創品牌崛起，臺灣業者應轉向高端及中高端消費市場，仍有可期前景。

　　在嬰兒服飾方面，麗嬰房、儀大及東淩(黃色小鴨)等臺灣服飾大廠通過名牌代理、自創品牌，在大陸嬰兒服飾市場佔有一席之地。“外貿協會”建議，其他想搶進大陸內需市場的臺灣嬰童服飾品牌，可通過積極的行銷推廣、整合各區域連鎖據點、掌握市場通路等方式深耕。