縱觀各家媒體對“神舟九號”的報道,一個很有意思的現象是,本來這次共有三名宇航員一同升空,但女航太員劉洋的“風頭”和知名度,卻明顯蓋過其他兩位宇航員——不少人連其他兩個人的名字都不知道。
出現這種局面,與媒體報道時的“議程設置”有一定關係。畢竟,劉洋是中國載人航太史上首位女宇航員,這也是發射以前那些火箭時所沒有的“亮點”。
不過,劉洋這段事件的曝光率異乎尋常地高,與劉洋的故鄉河南省林州市也有密切關係——他們正準備將“中國首位女宇航員故里”作為新名片。
從媒體報道可知,當地政府對劉洋的宣傳非常重視:5月23日,林州市主要領導就通過各種途徑,開始尋找劉洋與林州的關係；6月10日和11日,林州市五龍鎮政府先後召開兩次專題會議,並成立“劉洋宣傳工作接待組”,安排專人專車製作標語和接送記者；“中國首位女宇航員故里”的標牌,也已經挂在了五龍鎮澤下村的村口。可實際上,林州市五龍鎮澤下村僅僅只是劉洋的戶籍地址,並非她生活的主要舞臺,她僅在6歲時回鄉探過一次親。
肩負著宣傳使命的地方媒體,掀起了一波報道劉洋事跡的熱潮。他們將鏡頭對準劉洋的親戚、老師、同學、鄰居,試圖獨家展現這位“神女”鮮為人知的一面；他們將劉洋父母所在的小區圍得水泄不通,他們讓劉洋的家鄉“比過年還熱鬧”；最誇張的一個細節是,劉洋72歲高齡的五爺爺,因不堪被媒體逼著一遍又一遍地講述與劉洋有關的零星回憶,最終無奈地離家出走“躲”進了山裏。
一人出名,人人沾光。翻看微博網友的評論,很多人都覺得劉洋家鄉的反應有些“誇張”,還有一些人則對這種“搭便車”式的宣傳冷嘲熱諷。客觀評判,從林州市到五龍鎮再到澤下村,在宣傳劉洋這件事上,表現得確實有點過於“熱情”。但是,如果換一個角度加以思考,我們對當地政府的這種“誇張”,可能會多一分理解。
一個地區的發展需要有機遇才行,然而,發展資源相對薄弱的林州市,除了上世紀60年代因“紅旗渠”出名過一次之外,幾乎再也沒有任何能夠引起外界關注的亮點,過去幾十年也幾乎沒出現過什麼名人。劉洋被選為首位女航太員,對當地政府而言,無疑是一個千載難逢的發展機遇。從當地政府稍顯“誇張”的宣傳背後,不難看出那種急迫的發展焦慮——就像一個在沙漠裏缺水很久的人碰到一小塊綠洲。
由此推及以往我們見過的很多新聞,一些地方政府為城市行銷而絞盡腦汁,甚至將“神話人物故里”這種標簽貼在自己身上,其實與林州市面臨的困境是類似的。在中國,像林州這樣的地方有很多——它們沒有得天獨厚的地理條件,沒有太多可用於旅遊開發的歷史文化遺產,也沒有十分豐富的礦產資源,它們是中國經濟高速發展過程中的“洼地”。
相較于那些一線二線城市,這些三線四線五線城市的發展,面臨更多的瓶頸,也有更多的現實難題。從這一點來看,“女宇航員故里”這種宣傳,固然有幾分荒誕,但熱鬧背後的經濟困境和發展焦慮,其實非常值得理解和關注。
不過,“洼地”要實現突圍和趕超,靠炒作式的劍走偏鋒,即便可能會有短期效益,也終歸難以持久。真正可持續的戰略,一方面也在於上級政府能夠在政策和投資方面有所傾斜——對發展“貧血”的地區,不僅不應拋棄,反倒應該做好必要的“輸血”工作；另一方面,也在於地方政府因地制宜地激活自身的發展優勢和競爭力,找到能夠持續的“造血”機制。
